品牌策劃Slogan里面蘊含的是一個品牌的個性，傳遞給消費者的是一種范式，一種精神內涵。Slogan的種類有以下幾種：功能型（困了累了喝東鵬特飲），品牌主張型（滋養生命活力），場景型（開心購物家樂福），感性型（你本來就很美），類比型（兩種如：最時尚的手機ktv，發現品質生活），精神理念型（Think different）。在結合種類之下，slogan還有以下三種特性：

一、品牌策劃的slogan隨著品牌自身發展階段而變化。

以海爾的slogan變化來說，一開始格力的廣告語是格力電器創造良機。格力空調剛剛打入市場，結合當時國人都傾向于外國品牌質量好的社會現狀，打出空調的質量良好的功能賣點。而接下來的好空調，格力造，則是在消費者心智中，占領好空調這個品類的消費心智，突出了格力空調的好質量。掌握核心科技，是格力的第三次廣告語，這個則是在格力積累了一定的社會資產之后，主打的社會賣點，這時候的品牌產品不再是單純的體現社會賣點，更多的還有體現該品牌在行業占有的社會地位，使消費者更加信賴。讓天空更藍，讓大地更綠，這一階段的格力已經占領了一定的社會地位，品牌已經在消費者心智中形成了不同的差異點，這一階段的品牌更多的是給品牌賦予更多情感上的表達，比如承擔更大的社會責任，樹立更高大的形象。現階段的格力廣告語是，格力，讓世界愛上中國造。這一階段的格力更大的是深入挖掘社會價值，升華社會對格力自我價值的認識。

二．清楚說明品牌的功能屬性。

能清楚說明品牌策劃利益點的品牌就是好的廣告語。但是在如何訴說的技巧上，巧妙的做到一語雙關也會有很大的效果，例如“你的能量超乎你的想象“。這是紅牛飲料的廣告語，一方面，既說明了這是功能型飲料，喝了之后便有無限能量的功能效果，而在另一方面，品牌又賦予消費者特別的屬性，傳達品牌理念：每個人的潛力無極限。

三、緊鄰消費者。

在互聯網的社會大環境下，社會各方面都在發生強烈的格局變革，要想在這場革命下生存下去，品牌就必須緊鄰消費者，引領消費潮流，而不是走在消費者后面，這樣就喪失了消費市場的主導權。在這場消費革命中，90后逐漸成為消費升級的中堅力量，新一代的消費需求更多的是追求個性化的東西，他們喜歡能代表自己與眾不同的一面，他們喜歡不被定義，喜歡追求酷，希望購買那些能為自己代言的東西。

品牌策劃的slogan不僅要結合自身的品牌發展和品牌的slogan的利益點，更重要的是在廣告營銷中，包裝打造成品牌獨特的逼格，這樣的品牌才能殺出重圍，被消費者記住。