品牌設計做得好，商業設計一定是基本功。那么，優秀的商業設計有它的規則和方法，要了解商業設計背后的底層邏輯，首先來看一下商業設計的本質。商業設計是傳播價值、創造價值。讓消費者按照我們設定的路徑思考、記憶。商業設計都要考慮到“用”。你做的設計有沒有用？怎么用？我們是問題的解決者，永遠永遠站在我們能不能解決問題的思維上去思考，海報就是傳達信息的，門頭就是用來識別門店的。我們大多都是美術出身，身上帶著藝術家的氣質。都說設計師是最接近藝術家的職業。那么設計與藝術到底是怎么的關系呢？

設計包含藝術，但不等于藝術。設計順應工業化生產而誕生，它是解決方案與藝術的完美結合。設計需要藝術，以藝術認識和技法為基礎，但它的內容則遠大于藝術。可以說，設計包含藝術，但藝術代表不了設計，因為它們的重心和目的不同。藝術重在表現，其次是思想。超凡的藝術作品一定有超卓的表現手法技法，以及強烈的對人情感的感染，或者豐富飽滿的思想表達。比如畢加索及很多后現代主義的畫作。而設計的本質則是解決問題。

設計需要藝術，但它的核心不是藝術表現，而是應用。脫離了應用的設計，不解決任何事的設計是沒有價值的設計。藝術的本質在于表現和引起思考，設計的本質則是應用與消滅思考。藝術不需要統一答案，一幅畫、一個雕塑、一個裝置，千人有千人的不同理解和感受，就有人就愿意畫上億元錢買一幅你看不懂也無法理解的畫。而傳播設計必須傳遞唯一答案，我們這次營銷的主題是什么，要宣傳品牌還是推廣產品總之是一個很明確的答案的。

記得客戶是花了錢的。

所以我們做設計的時候要時常的跳出藝術的思維框架，站在實際應用的的角度來重新審視你的設計稿。然后我們歐賽斯再從品牌設計的角度，來說說設計的要點：

1、設計思維、思路是最重要的。設計是思維，基于有效的思考，有效的思考基于對設計項目的了解和客觀判斷。對項目的了解就需要設計師從前期就主動參與到整個項目中去，去了解項目的前前后后，實地考察，了解企業高管的戰略意圖，考慮受眾。切不可默不作聲的只等策劃寫好方案給到你你再去設計。整理你的思維，遵循思路，畫出草圖，再來設計。突破操作員，做回設計師。電腦只是資料收集、末期實施工具。設計從電腦開始，就什么都做不出來，更不談做好。

2、立足應用與溝通。在品牌設計的實踐中進步。

3、理解品牌設計的風格，學習更多表現手法。