歐賽斯作為業(yè)內(nèi)知名的數(shù)字營(yíng)銷公司，之前有探討過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷是未來(lái)營(yíng)銷的一個(gè)趨勢(shì)，大家都在研究“內(nèi)容”如何去做。Vlog就是在內(nèi)容營(yíng)銷中順勢(shì)而生，突然崛起，迅速在營(yíng)銷推廣層面占領(lǐng)了一席之地。今天我們就來(lái)研究下Vlog。Vlog，video blog，即視頻日記，最早在YouTube上出現(xiàn)，因?yàn)槠浜?jiǎn)單的制作形式，快捷的傳播渠道，在少數(shù)KOL的帶領(lǐng)使用下，迅速成為現(xiàn)在最流行的社交傳播形態(tài)。

國(guó)內(nèi)一些明星Vlogger的宣傳下，越來(lái)越多的年輕人喜歡上了這種視頻傳播方式，開(kāi)始成為Vlogger。Vlog因其內(nèi)容富有真實(shí)感，場(chǎng)景生活化，能在潛移默化之中影響觀看者心理。Vlog這種形式只能是線上傳播，所以接收群體偏年輕化，Vlogger又主要以明星為影響力最大的群體，所以接收群體更粉絲化。Vlog拍攝起來(lái)工程量簡(jiǎn)單，Vlog制作是更加生活化、自我化的態(tài)度表達(dá)，讓任何人都可以成為Vlogger。按照自己的想法，“想怎么拍就怎么拍”的率性表達(dá)，這個(gè)特點(diǎn)更符合年輕人的性格特征。

怎么做內(nèi)容輸出？

Vlog數(shù)字營(yíng)銷勢(shì)必會(huì)有越來(lái)越多的品牌進(jìn)入，利用現(xiàn)有的平臺(tái)紅利，搶先借勢(shì)，是開(kāi)始進(jìn)行Vlog營(yíng)銷的品牌的目標(biāo)。

借勢(shì)平臺(tái)，深挖創(chuàng)意

對(duì)于品牌而言，挖掘品牌與Vlog平臺(tái)熱點(diǎn)相契合的內(nèi)容創(chuàng)意，用小創(chuàng)意博取大曝光，品牌能整合明星、紅人等合適的資源投入?yún)⑴cVlog主題互動(dòng)，以增加勝算。

定制話題，內(nèi)容合作

品牌可以直接聯(lián)合Vlog平臺(tái)，發(fā)起定制主題活動(dòng)，面向全平臺(tái)用戶發(fā)起Vlog創(chuàng)作召集令，收割平臺(tái)用戶的深度注意和互動(dòng)。在一個(gè)大主題下，品牌數(shù)字營(yíng)銷廣告信息深度融入Vlog中的生活場(chǎng)景，代入用戶想象，達(dá)成品效合一的營(yíng)銷目標(biāo)。

3、矩陣搭建，沉淀品牌

從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，品牌營(yíng)銷的過(guò)程中，“雙微一抖”的傳播矩陣還會(huì)是主流，很明顯 “一抖”的Vlog內(nèi)容創(chuàng)作和流量紅利近在眼前，品牌可以趁此時(shí)機(jī)收割粉絲紅利，完善自身自媒體矩陣。

有哪些營(yíng)銷形式？

品牌發(fā)布會(huì)。品牌發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)Vlogger前來(lái)參加，介紹現(xiàn)場(chǎng)和產(chǎn)品，并且在 VLOG 里融入了吃喝玩樂(lè)等諸多日常元素，從生活化的視角呈現(xiàn)發(fā)布會(huì)的體驗(yàn)內(nèi)容。

品牌展覽。和品牌發(fā)布會(huì)有相同的作用，拍攝的角度也基本相同。

探店。主要適用于美食餐飲品牌，Vlog可以很好地展示店的環(huán)境，直觀描述進(jìn)店體驗(yàn)得到的感受。這種形式和深度體驗(yàn)以及測(cè)評(píng)完美結(jié)合，突出其測(cè)評(píng)的真實(shí)性。

歐賽斯從數(shù)字營(yíng)銷總結(jié)來(lái)看，其他Vlog營(yíng)銷形式還有很多，Vlog現(xiàn)在還屬于較為新鮮的傳播形式，大部分用戶還處在充滿新鮮感的階段，利用這種新鮮感，在現(xiàn)階段進(jìn)行Vlog創(chuàng)意營(yíng)銷，運(yùn)營(yíng)內(nèi)容以獲得流量。品牌營(yíng)銷，順勢(shì)而上。