品牌設計會用到超級符號，這源自遠古人類祖先的生活經驗總結，把自然的、人文的具體代表性事物濃縮成高度抽象的符號，打入一代代后世子孫的腦海里，成為人類集體的共識，影響著我們的生活。這種影響力大部分是人們潛意識層面的，我們看到這些符號就能秒懂他們的含義，并且按照符號的指示來行動。各行各業都有其符號可尋，用的巧事業就能加速發展。那么，如何挖掘屬于自己行業的超級符號呢？

衣：比如說服裝行業的企業要品牌設計宣傳，怎么收集相關素材呢？大致可以從人物和器物兩方面出發。人物，指的就是做衣服的人：設計師、裁縫、工人他們有哪些特征可以用起來；還有穿衣服的人：紳士、淑女、王室、貴族、武士、騎士他們有哪些特征可以用起來。至于器物，就是說制作衣服的工具：剪刀、熨斗、縫紉機等元素，還有服裝的配件如帽子、拐杖、馬車、馬球等器物的元素。我們平時留意下，歐洲老牌奢侈品品牌愛馬仕就有很多馬車元素。

食：說到食品餐飲行業的企業宣傳方面要搜集相關元素，首推當然是人們熟悉的鍋碗瓢盆、餐布圍裙這類的，消費者一看就知道這是吃的東西。根據品牌設計定位高低要選擇合適的元素，面對日常生活場景就要貼近實用，面對隆重消費場景就要選擇裝飾的元素，這時面子儀式遠大于實用。

住：房子的本質在于房子所象征的意義。房子最大的符號就是地段，尤其對于豪宅來說，不同區位不同地段的豪宅所代表的標簽也是不同的。樓盤小區名字里寫上地段，就能直觀地體現出符號，比如北京潮白河孔雀城、上海西郊莊園、上海佘山院子、上海仁恒濱江園等，什么地段、什么形態、綠化怎么樣等關鍵信息都一目了然。

行：說到汽車的超級符號，大家有沒有想過很多汽車企業LOGO為什么都愛用圓形，或者說字母圖形然后畫個圈？這也是借用人們的既定認知，利用了車輪和方向盤的符號作用。此外，汽車產品起名也是借用消費者對熟悉概念，比如豐田的高端越野車叫陸地巡洋艦、霸道，當然現在改為音譯名“蘭德酷路澤”和“普拉多”了，遠沒有原來的名字傳神。

用：工具行業企業的LOGO，我們也會發現除了用到常見的工具形狀輪廓外，他們還有一個共性：就是很硬朗。

總結來看，各行各業都有其明顯的行業特征，結合品牌與生俱來的戲劇性，都能改造出獨具特色的超級符號。超級符號大多是在調研中找到的，調研不是一陣子的事，而是一輩子的事。行業超級符號的尋找，更有賴于品牌設計工作平素的觀察積累，博覽群峰打腹稿，成竹在胸心不慌。