品牌策劃講究個積累。品牌策劃的功成名就那是時間現(xiàn)象，積累什么呢？積累品牌資產(chǎn)。我們在給企業(yè)做內(nèi)部訪談的時候，會設(shè)計一個工具——名曰“品牌資產(chǎn)百寶箱”。

品牌策劃這個百寶箱主要有兩部分，一個是這么多年來，企業(yè)存留下來的品牌資產(chǎn)，形形色色、五花八門什么樣的資產(chǎn)都有。還有一部分是我們能創(chuàng)造出來的。梳理過去所積累的資產(chǎn)，主要是名字、商標(biāo)、產(chǎn)品、口號、圖形符號等過去經(jīng)常使用，在消費者心目中留下一定印象的，這些都是品牌資產(chǎn)，統(tǒng)統(tǒng)都要裝在我們的品牌資產(chǎn)百寶箱里面，接下來還要為企業(yè)的品牌持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。那創(chuàng)造出來的品牌資產(chǎn)就是我們以前沒有，需要新起一些名字、注冊一些商標(biāo)、再開發(fā)一些新的產(chǎn)品、編制一些口號、設(shè)計新的圖形符號，除了這些之外，我們還有一些品牌資產(chǎn)要打造，就是圍繞消費者在購買、使用產(chǎn)品的過程，開發(fā)出一系列具有強(qiáng)烈儀式感的品牌特色文化，呈現(xiàn)的形式不固定，有可能是購物節(jié)、也有可能是體驗活動等等。

品牌資產(chǎn)一方面活在工商局、專利局，因為我們的名字、產(chǎn)品設(shè)計、甚至口號都要注冊成為商標(biāo)或?qū)＠?。品牌資產(chǎn)另一方面，要活在消費者的認(rèn)知里，如果我們精心策劃出這么多東西，但消費者們完全沒印象，那他們就沒有形成品牌資產(chǎn)。只有消費者有印象的東西，才是品牌資產(chǎn)，不然就不是。做營銷不能自我陶醉，以為做了這么多，消費者都記住了吧，都感動了吧？沒用的。

如果品牌策劃產(chǎn)品不能持續(xù)占據(jù)貨架上，維持一定銷量水平，那曾經(jīng)創(chuàng)立下的品牌資產(chǎn)也會消失殆盡。比如小霸王學(xué)習(xí)機(jī)，早就沒有人用了。還有人記得小霸王嗎？多年后，少數(shù)懷舊的人把這件事情挖出來，那句朗朗上口的口號“你拍一，我拍一，小霸王出了學(xué)習(xí)機(jī)”還是品牌資產(chǎn)嗎？頂多算是破銅爛鐵。因為消費者已經(jīng)把他們遺忘了，廠商也不再以“小霸王”品牌出兒童學(xué)習(xí)機(jī)了。

品牌資產(chǎn)百寶箱打造過程本質(zhì)上是對過去事業(yè)的一個總結(jié)和對未來的戰(zhàn)略展望，那些品牌資產(chǎn)我們不僅找到了，還要持續(xù)不斷得增加他們的曝光量，讓這些品牌資產(chǎn)在消費者腦海里多多存留，人總是傾向于購買熟悉的品牌，哪怕沒買過只是聽過，他心里也感到踏實。這樣他們在購買的時候，有印象的品牌產(chǎn)品就成為了首選。

總結(jié)來說，品牌資產(chǎn)百寶箱的打造，是一個對戰(zhàn)略路線的總結(jié)展望，起到繼往開來的作用。品牌資產(chǎn)是寶，我們不斷地打廣告、做活動，讓品牌資產(chǎn)得到最大程度的曝光，這就是在押寶，把自己的資源壓倒性的投入在自家的品牌資產(chǎn)上,產(chǎn)生復(fù)利！