品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)的塑造過程，品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度是品牌塑造的核心內(nèi)容。中小企業(yè)同樣也會遇到銷售的瓶頸和營銷的需求，也同樣需要建設(shè)自己的品牌來降低企業(yè)的成本。但是受到資金和規(guī)模的限制，在營銷上的投入和效果容錯(cuò)率所承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)更大，一旦投入的營銷預(yù)算所收獲的費(fèi)效比極低，這對于企業(yè)來說將會產(chǎn)生一定的壓力。

品牌的塑造不是為了有品牌而刻意塑造，最終目的是為了實(shí)現(xiàn)銷售，讓企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)達(dá)到計(jì)劃目標(biāo)。許多中小企業(yè)在制定營銷推廣活動的時(shí)候缺乏科學(xué)、有效的認(rèn)知和規(guī)劃，以至于造成了很多不必要的資源浪費(fèi)。那么，中小型企業(yè)在品牌塑造中到底應(yīng)該怎么走呢？

第一步：從消費(fèi)者接觸到的一線終端入手——表現(xiàn)力

由于中小企業(yè)的營銷力度和能力很弱，所以很多時(shí)候消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)知大多來自于對終端門店形象的感知。很多中小企業(yè)雖然在傳播上很弱，但是依然有著很不錯(cuò)的銷量，其原因就是因?yàn)楹芎美昧私K端的精細(xì)化打造，在客戶心智中產(chǎn)生優(yōu)品的好感度得來的。

1、增加產(chǎn)品在終端的能見度，通過多頻的重復(fù)出現(xiàn)，讓產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的心智，對產(chǎn)品產(chǎn)生信任度，記住產(chǎn)品，吸引注意力，然后產(chǎn)生購買活動。

2、品牌的終端陳列規(guī)范對于消費(fèi)者感知好壞起到至關(guān)重要的作用。

3、終端銷售人員的形象同樣也會影響到消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，規(guī)范良好的服務(wù)行為會贏得消費(fèi)者對品牌的好感。

第二步：通過廣告來宣傳——提升力

雖然沒有大企業(yè)揮金如土的實(shí)力，但是必要的廣告宣傳還是必要的。消費(fèi)者接觸到的媒介途徑有很多，要根據(jù)預(yù)算合理規(guī)劃營銷投入，選擇一些低成本的宣傳途徑。比如說：POP廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、自媒體運(yùn)營、門頭等等也會產(chǎn)生巨大的威力。具體的策略要根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀、競爭狀況和消費(fèi)需求進(jìn)行具體問題具體分析。

第三步：用公關(guān)活動使品牌人格化——親和力

品牌建設(shè)也是可以有性格的，良好和鮮明的品牌性格會對品牌帶來很多無形的價(jià)值。中小企業(yè)在擁有一定的知名度之后就需要考慮如何提升品牌美譽(yù)度和忠誠度的問題了，公關(guān)活動是一個(gè)很好的途徑，可以通過在社會公開的活動，來提高品牌的親和力，從而贏得消費(fèi)者的好感和提高品牌形象。我們在今天的“品牌建設(shè)熱”當(dāng)中要非常注意這兩種現(xiàn)象：一是不要泛化品牌，不要誤以為什么都是品牌，要理解品牌真諦;二是不要用品牌替代一切。回歸品牌真諦，才能鑄造真正的品牌。

總結(jié)品牌建設(shè)，是一個(gè)需要細(xì)心經(jīng)營和耐心培養(yǎng)的過程。我們需要發(fā)現(xiàn)自己的不足，并保持不斷學(xué)習(xí)的心態(tài)。