一個成功的品牌必然要進行互動營銷大眾傳播，成為大眾所熟知的品牌。今天體現在商業領域的大眾傳播，最初主要在社會功能。第一社會功能就是賦予人物、事件和社會活動以某種社會地位。美國社會學家拉扎斯菲爾德和默頓在《大眾傳播，大眾興趣和有組織社會行為》(1949)一文中認為，大眾傳播可以使社會事件和人物等正當化，樹立威信，得到顯著地位；也可使之威信掃地，敗下陣來。

今天，在商業領域如何進行大眾傳播成為了擺在每一位營銷人員面前的問題。每一家公司都沒有無限的資金進行大眾傳播，那么我們就必須在有限的資金內做出最好的傳播效果。那么大眾傳播策略的制定就變得尤為重要。

互動營銷傳播的策略的第一步是精準的目標人群定位。我們以2018年刷屏的瑞幸咖啡為例，瑞幸咖啡就選對了目標群體，選用的代言人“張震”、“湯唯”在白領等高知識群體中具有很高的認知度。瑞幸咖啡所采用的辦公區電梯廣告位的投放、線上的分享邀請機制都符合目標群體的觀看、分享習慣。瑞幸咖啡在2018年的一舉成名，其精準的人群定位功不可沒。

第二步，那就是適當的互動營銷傳播方式組合。現在的市場環境已經發生了重大的變化，原來了單一渠道已經發展成多維渠道，單一傳播方式也發展出了更多的傳播方式，H5、軟文、海報、短視頻（抖音、快手）、創意視頻、廣告片、事件營銷、活動營銷等等，多樣化的傳播方式組合才能起到最佳的效果。

2018年最成功的互動營銷事件營銷之一，華帝的法國隊奪冠退全款活動，其線上線下的海報、代言、活動等等都是相互配合的，法國隊奪冠那一刻，華帝的品牌傳播效果達到了最大化，但最后退款難話題的微博熱度比法國隊奪冠退全款的熱度還高，一個環節失誤幾乎影響了整個大局。

第三步，就是梯度式的傳播波次。互動營銷大眾傳播需要有放有收，需要提煉出傳播主題進行推廣。一方面是品牌沒有大量的資金可以一直做推廣，另一反面，消費者也容易形成觀賞疲勞，效果大大下降。這也是眾多知名品牌一直進行廣告創新的原因之一，說道創新就來到了第四點。

第四點，持續性的創新。這里舉一個剛剛發生的蘋果手機的例子，蘋果推出了新的短片《一個桶》，幾乎和去年的《三分鐘》一個套路。去年陳可辛導演，今年賈樟柯導演。同樣選擇春運的話題，都是一個情感的故事。這件事情充分說明了持續創新的重要性。

總結來說，互動營銷傳播策略的制定需要把握要點，更要形成完整的體系，才能獲得最佳的傳播效果，為品牌帶來收益。