簡單，有“簡潔明了”的褒義含義；也有“平凡一般”的偏貶義含義。營銷創意工作也是這樣，同一個品牌設計創意作品，可能有人認為很好，“簡單明了”，也有人會認為是“很一般”，“太一般”，不夠“有創意”，所以它就是個“爛創意”。

其實，簡單的創意有3個好處：

1、好懂。因為簡單，理解門檻低，所以好懂。

2、好記。因為簡單，記憶負擔低，所以好記。

3、好傳播。因為簡單，轉述難度低，所以好傳播。

一句簡單的口號，人人看得懂、記得住、也能說給別人聽。這句口號就能一傳十十傳百，廣為傳頌，融入人們的生活，成為流行文化的一部分。腦白金品牌設計一句簡單的廣告語，配合公司強大的渠道能力。讓消費者天天聽到腦白金的廣告，在潛意識里把“送禮”和“腦白金”這兩個關鍵詞緊緊聯系起來，等去各大商場準備采購“送禮”的東西，也都能在最顯眼的地方看到“腦白金”的堆頭，配合的天衣無縫。

為什么說敢于堅持“簡單”很了不起呢？因為“簡單”往往備受爭議。盡管有那么多的人對它的廣告提出這樣那樣的不滿和抗議，這其中也包括了一些專業的人士，但是它仍然堅持著自己的風格。從廣告創意與拍攝成本來看，腦白金簡直無法與海王金樽的電視廣告創意相提并論，但腦白金創造了長銷20年，一年13億的的銷售奇跡。此外，簡單的口號還有馬蜂窩那句很簡單淳樸的“旅游之前，先上馬蜂窩”、知乎那句“有問題，上知乎”。腦白金、馬蜂窩、知乎的廣告語除了簡單這個特征外，他們還都是祈使句、行動句，也許你顯意識上不認同這句廣告語，但消費者真到了那個消費情景，還是會不由自主的聽從廣告的指令，這就是心理暗示作用。這樣是為什么可口可樂已經那么出名還要不斷打廣告，因為你不知道消費者什么時候會購買，只能不斷在消費者心田里耕耘不輟。

除了簡單的“口號”，還有簡單的顏色、簡單的品牌設計廣告畫面、簡單的導購頁面等等。世界上有一種藍，代表著浪漫與幸福，那就是tiffany藍。而Tiffany blue box 簡直就是每個少女的公主夢。蒂芙尼藍（英語：Tiffany Blue）是紐約珠寶公司蒂芙尼所擁有的顏色俗稱，這個顏色的原型來自知更鳥蛋的顏色，Tiffany藍比知更鳥蛋藍還要稍微淺一點。

1845年時，蒂芙尼公司首次用于蒂芙尼藍書（Tiffany's Blue Book）封面。此后，蒂芙尼公司即將蒂芙尼藍廣泛使用于包含禮盒與袋子等該公司推廣物品包括廣告片、網頁等媒介上。這個特別簡單的藍色，Tiffany堅持了100多年不曾改變。

綜上所述，品牌設計需要創意，而簡單本身就不簡單，敢于堅持簡單，更加不簡單。