歐賽斯作為業內領先的品牌定位機構，我們認為：一個企業沒有清晰的品牌定位，沒有必要做出任何設計外包，否則一切設計只會給企業添亂，白白浪費企業的營銷成本。一套優秀的定位設計，能夠快速傳遞品牌定位特性，降低品牌與客戶的溝通成本，幫助品牌占據消費者心智。

例如，在經典萬寶路的的海報中，我們看到萬寶路香煙在雷同的男人味不足的香煙品牌中脫穎而出，同時在品牌宣傳過程中，萬寶路始終圍繞牛仔形象，幾十年如一日，徹底將牛仔形象與萬寶路劃上等號。

在王老吉在的“怕上火，喝王老吉”的主海報，紅罐包裝和紅色字體，清晰傳達王老吉是一款預防降火的飲料定位。幾十年如一日的宣傳，王老吉將“怕上火，喝王老吉”定位植入到消費者心中。

那如何設計一套優秀的定位設計，快速將品牌定位植入消費者心智中，在歐賽斯看來需要以下五步。

第一步：首先有一個好的名字

好的名字能夠讓消費者第一時間明白你是做什么,比如周黑鴨、宣酒、五谷磨房等，品牌第一特性就需要盡可能反映出品類，還可以起個富有創意型的名稱，在后面加入品類，比如最近很火的瓜子二手車。另外，更重要是在傳播過程中，加入產品特性，比如公牛安全插座、魯花5S壓榨花生油、徐鴻飛小鮮蛋等。

第二步：占據一個有力位置

品牌定位的本質就是讓品牌相對于競爭對手占據有力位置，所以在為客戶做設計時，歐賽斯以策略先行，先幫助品牌找出其與競爭對手之間的差異化，確定差異化是品牌定位設計的基礎。如飛貸確定“唯一入選美國沃頓商學院的中國金融案例”后，在視覺創作上，就選用沃頓商學院教授設計符號，傳遞品牌差異性。

第三步：以外部視角做定位設計

歐賽斯在幫助品牌定位設計時，除站在客戶自身特點外，更會以消費者視角來思考整個設計：消費者第一聯想是什么，認知感受是什么，競爭對手設計情況，然后再構建屬于品牌海報。

第四步：簡化、簡化再簡化

心智有一條規律，叫心智疲于應付，我們每天都會接觸到幾千條廣告信息閃過，大腦根本記不過來。在做定位設計時，一定要簡化、簡化、再簡化，用直接的溝通方式，將品牌定位傳達出去。

第五步：重復、重復、再重復

縱觀那些偉大的品牌，都是在幾十年如一日，宣傳同一張主K，重復、重復，再重復，有效將定位植入消費者心智中。

總結來說，起個好名字、占據某個熱性、以外部視角做定位設計、簡化、簡化再簡化，重復、重復再重復，真正做出一套優秀的品牌定位設計海報，讓你的設計海報價值百萬。