【容易被忽略的產(chǎn)品包裝，有著極其重要的三個(gè)角色】

提起產(chǎn)品的包裝，可能你會(huì)說“就是那個(gè)袋子、盒子、箱子對(duì)吧？”不可小看呢，今天我們就來探究產(chǎn)品包裝，在品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中究竟扮演什么角色，發(fā)揮什么作用。

從品牌設(shè)計(jì)專業(yè)來說，產(chǎn)品包裝主要有三個(gè)角色，分別是“嫁衣、促銷員、服務(wù)員”。

【產(chǎn)品包裝作為一件嫁衣，精彩華麗之外體現(xiàn)出品牌對(duì)消費(fèi)者一顆熾熱的心。】

眾所周知，日本是個(gè)心思細(xì)膩的民族。例如這款風(fēng)靡日本將近50年，累計(jì)銷量超過51 億個(gè)的“滑落布丁”。包裝容器的特點(diǎn)是將底部的開關(guān)折斷，容器里的布丁就會(huì)滑落到盤子里。格力高通過巧妙的設(shè)計(jì)，讓滑落布丁擁有劃時(shí)代的包裝容器，這種功能可以讓消費(fèi)者在品嘗布丁時(shí)獲得額外的喜悅感。

【產(chǎn)品包裝作為一名推銷員，幫助購買者降低選擇成本，踢進(jìn)臨門一腳。】

你看田七娃娃品牌設(shè)計(jì)的這兩支牙膏，包裝上“田七娃娃”卡通形象，在終端非常吸引小孩子的注意力，這就構(gòu)成了銷售的第一步——吸引注意。然后，一個(gè)長(zhǎng)牙牙牙膏，適合2-5歲兒童；另一個(gè)是換牙牙牙膏，適合6-12歲兒童。只要你家寶寶是2-12歲的，這兩款必有一款適合你，這是銷售第二步——進(jìn)入候選。然后家長(zhǎng)會(huì)拿起包裝，上面有個(gè)田七植物托起牙齒的圖標(biāo)，上面寫著“植物防蛀，使用食品級(jí)物質(zhì)”，這下放心了起碼無害。在看看詳細(xì)產(chǎn)品說明（長(zhǎng)牙牙牙膏）：1.不含氟，使用食品級(jí)物質(zhì) 2.天然植物防蛀精華銀杏葉提取物，更有效防止乳牙齲齒的發(fā)生 3.含液體鈣，補(bǔ)充長(zhǎng)牙期必須營(yíng)養(yǎng)，促進(jìn)乳牙的鈣化成長(zhǎng) 4.軟性磨料，摩擦值僅為成人的1/3，不傷害稚嫩的乳牙 5.低泡柔和配方，無刺激，適合幼兒嬌嫩的味蕾。這么多好處，買來試試！這是第三步，促進(jìn)決策！

我們把產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的更具“銷售力”，同時(shí)，這也加快了消費(fèi)者考驗(yàn)產(chǎn)品的進(jìn)程，這倒逼著廠家品牌設(shè)計(jì)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，并且不斷改善，形成商業(yè)社會(huì)的良性循環(huán)。

【產(chǎn)品包裝作為一名服務(wù)員，幫助用戶體驗(yàn)到購物的愉悅，有一雙呵護(hù)之手。】

三只松鼠在外包裝方面，UI、箱子和膠帶等這些細(xì)節(jié)也進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)范化的管理，強(qiáng)化了品牌的形象。”

箱內(nèi)還會(huì)放有一系列的附件，把你吃零食的整個(gè)過程都照顧的無微不至……以80、90為主體的消費(fèi)人群，消費(fèi)的已經(jīng)不再僅僅是產(chǎn)品本身，而是服務(wù)和體驗(yàn)。

優(yōu)秀的包裝，是品牌設(shè)計(jì)的一部分，它就像一個(gè)老朋友在不遠(yuǎn)處呼喚你，走近了親切交談，時(shí)刻發(fā)自內(nèi)心的為你著想。這樣一個(gè)有著“對(duì)話感”的包裝設(shè)計(jì)，是我們?nèi)祟愒O(shè)計(jì)寶貴的文化資產(chǎn)。