你知道嗎？可口可樂(lè)公司可不止可口可樂(lè)碳酸飲料這一個(gè)產(chǎn)品，其實(shí)他在中國(guó)市場(chǎng)有15個(gè)產(chǎn)品，涉及碳酸飲料、果汁、飲料水、功能飲料、咖啡等多個(gè)茶飲，長(zhǎng)年在各大超市的飲料區(qū)霸占黃金貨架位置。

從品牌咨詢角度說(shuō)，可口可樂(lè)公司除了經(jīng)典的【可口可樂(lè)】是全球著名的汽水品牌之外，還有零度可口可樂(lè)、健怡可口可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)、怡泉、醒目這幾個(gè)碳酸飲料，在果汁飲料方面，有酷兒、美汁源·果粒橙、美汁源、美汁源·果粒奶優(yōu)，此外，還有冰露、純悅、酷樂(lè)仕維他命獲得、水動(dòng)樂(lè)這4個(gè)飲用水。另外，還有一個(gè)咖啡飲料喬雅，以獨(dú)特的異國(guó)品牌定位風(fēng)行于香港、東京、首爾等國(guó)際都市的年輕白領(lǐng)消費(fèi)者中，并且是可口可樂(lè)公司旗下20個(gè)年銷售額超過(guò)10 億美元的品牌之一。

大家對(duì)于農(nóng)夫山泉的印象，可能還是那句天然礦泉水的廣告語(yǔ)：“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，現(xiàn)在的農(nóng)夫山泉公司，可不止是“有點(diǎn)甜”的礦泉水了，還有“更甜”的“農(nóng)夫果園”、“尖叫”、“17.5°橙”等。農(nóng)夫山泉公司的產(chǎn)品類別有：水類（農(nóng)夫山泉）、茶類（茶π、東方樹(shù)葉、打奶茶、泡泡茶）、果汁類（農(nóng)夫果園、水溶C100、17.5°NFC果汁、NFC果汁）、功能類（維他命水、尖叫）、農(nóng)產(chǎn)品類（17.5°橙、17.5°蘋果、17.5°澳橙、西班牙橙、東北香米）、化妝品類（面膜、保濕液），從品牌咨詢角度說(shuō)，化妝品類過(guò)于“跑題”了。

飲料行業(yè)產(chǎn)品家族化，可以大大降低運(yùn)營(yíng)的成本，比如瓶蓋。大家平時(shí)有沒(méi)有注意到可口可樂(lè)家族很多飲料的瓶蓋尺寸是一模一樣的？仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)還有農(nóng)夫山泉家族的茶派、東方樹(shù)葉、農(nóng)夫果園、水溶C100、維他命水這幾個(gè)飲料瓶蓋都用了4.2CM的規(guī)格？別小看這個(gè)事情，這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)所說(shuō)的“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，至少為廠家節(jié)約數(shù)百萬(wàn)的磨具開(kāi)發(fā)費(fèi)用，而且還可以共用罐裝生產(chǎn)線，貨物周轉(zhuǎn)更加靈活便利。

產(chǎn)品家族化，均攤產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本，可不只是在快消領(lǐng)域。這方面最顯著的是汽車行業(yè)，比如大眾汽車，同一個(gè)開(kāi)發(fā)平臺(tái)下，既可以設(shè)計(jì)生產(chǎn)出來(lái)大眾邁騰轎車、大眾帕薩特轎車，也可以做成奧迪A4、奧迪Q5，還可以做成保時(shí)捷macan。花一套平臺(tái)的費(fèi)用，做一堆車型出來(lái)，覆蓋更多的消費(fèi)價(jià)位區(qū)間。

同樣的例子，我們還能看到寶馬家族從最早主打的3系、5系、7系，到現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了從1數(shù)到7，覆蓋了從20多萬(wàn)到100多萬(wàn)的豪華汽車市場(chǎng)，總有一款BMW適合你。

品牌咨詢總結(jié)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品家族化可以將品牌旗下產(chǎn)品排成陣列，覆蓋更多樣化需求的客戶，也能在市場(chǎng)這個(gè)“大貨架”上長(zhǎng)期占領(lǐng)領(lǐng)土，體現(xiàn)出廠商的品牌意志力。