【VI的核心是LOGO規范】

公司在初創是，因為資金有限，忙于生存，對VI這件事往往會不夠重視。當企業渡過了危險期，慢慢形成一定規模的時候，就會考慮好好地為品牌設計LOGO，整個企業、品牌的品牌設計視覺層面通過VI來規范起來。

我們來看下VI的定義，VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計，通譯為視覺識別系統。VI為企業CIS中的一部分，企業CI包含三個方面，分為BI、MI、VI，三方面為行為識別，企業理念識別和視覺識別。VI是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。企業通過VI品牌設計，對內可以征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外可以樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業品牌信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。

VI手冊除了本名“視覺識別”外，還有別名：品牌視覺指導手冊、品牌風格指導、簽署使用規范、品牌手冊、品牌標準、LOGO指導手冊、品牌保護指導、企業設計手冊……等等。如果你看到這些名字，不用懷疑，他們都是VI手冊。

從上面的別名中，我們來思考下VI的核心是什么呢？就是品牌設計一個簡潔美觀的LOGO，如果沒有一個標志，VI就無從談起了。所有的VI手冊，第一部分就是把LOGO講清楚：圖形為什么這樣設計、選擇這個字體理由是什么、字體和圖形構成的位置距離規范是怎樣的，在深色和淺色背景下，LOGO分別用什么顏色，該不該反白處理？這些都是VI基礎中的基礎。當然，可能還有設計一些品牌的圖形花邊，來配合LOGO使用，但由于VI的核心是LOGO，本質上你可以把VI手冊看作是LOGO使用手冊。如果LOGO設計沒有通過定稿，就不會做VI。LOGO設計確定了，那么VI就可以放心動工了。

【VI是整個企業品牌的視覺標準】

有些企業在漫長的發展過程中，由于業務或者理念變更（也許新上任個CEO）會重新設計他們的LOGO，同時新的VI品牌設計手冊也會發布，把新LOGO在各種場景下的使用規范講得仔仔細細，精確到毫米。做這么多設計規范的目的呢？就是保持品牌風格的統一，把品牌印象的“跑偏”控制在合理范圍內，讓所有接觸到該品牌的受眾，得到的信號都是統一的。比如汽車4S店是距離消費者最近的地方，只有嚴格按照VI規定的標準來打造，整個銷售的“氣場”才是正確的，才能給千千萬萬個消費者統一的品牌印象。

總結來說，VI是一本“LOGO使用規范”，更是一根保證品牌設計風格不跑偏的準繩。