品牌創(chuàng)意的本質(zhì)是尋找赤裸原創(chuàng)點(diǎn)。

赤裸大創(chuàng)意就是要找到品牌與生俱來(lái)的戲劇性，以最能占領(lǐng)消費(fèi)者心智的形式表現(xiàn)出來(lái)。將品牌核心價(jià)值凝練成一個(gè)銳利創(chuàng)意點(diǎn)，整合公司所有資源像一座大山一樣壓強(qiáng)到這個(gè)點(diǎn)上。把語(yǔ)言的釘子用視覺(jué)的錘子敲到消費(fèi)者頭腦中，占領(lǐng)一個(gè)詞，建立一對(duì)一連接，用航空母艦帶著一把表現(xiàn)的尖刀對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行切割，用優(yōu)先速度、優(yōu)先切割、優(yōu)先占位等策略方法，切開市場(chǎng)缺口、建立自己的戰(zhàn)略通道、建立自己的戰(zhàn)略節(jié)奏，贏取市場(chǎng)突破。

蘭州拉面，一個(gè)極其傳統(tǒng)的品類，作為中華大地流傳較廣的三大小吃之一，"蘭州拉面館"已經(jīng)開遍了祖國(guó)各角落，然而，你吃過(guò)的"蘭州拉面"，未必正宗，開店的人也不一定是蘭州人，門店留給消費(fèi)者的印象是老舊傳統(tǒng)、小臟亂差。而且，牛肉拉面也被列為“新四大不誠(chéng)信-牛肉面沒(méi)有牛肉、老婆餅不含老婆、海底撈不在海底、蘋果店沒(méi)有蘋果”之一。一碗十幾塊的牛肉拉面主要成分是面粉、蔥花、牛肉，成本不到幾塊，但牛肉片數(shù)寥寥無(wú)幾。

蘭州牛肉面要想在新消費(fèi)時(shí)代取得成功，不能是老一代的蘭州牛肉面，必須成為年輕人的蘭州牛肉面，如何改善蘭州牛肉面在消費(fèi)者心中的刻板印象？又有哪幾個(gè)品牌真正做到了實(shí)物里有令人垂涎且數(shù)量滿意的牛肉？隴萃堂蘭啵旺做到了！

隴萃堂蘭啵旺蘭州牛肉面，重新定義了一碗好蘭州牛肉面！用最潮的元素表現(xiàn)中國(guó)最經(jīng)典傳統(tǒng)的文化故事，將中國(guó)文化中所有的NO.1元素都能作為蘭啵旺的創(chuàng)作素材，用年輕人共鳴的新先鋒表現(xiàn)力與年輕人對(duì)話 ，是一袋有身份標(biāo)簽的有談資、有品味的新國(guó)粹煮藝速食面，3分鐘速泡、5分鐘速煮，不僅有顏有料，還好玩！怎么做到的？

歐賽斯幫助隴萃堂蘭啵旺找到獨(dú)特的品牌赤裸原創(chuàng)點(diǎn)：國(guó)粹真味，用極先鋒表達(dá)極傳統(tǒng)，建立產(chǎn)品骨子里的話題性及傳播力，讓傳統(tǒng)認(rèn)知都成為營(yíng)銷燃料。成為中華第一面。

01 萬(wàn)物皆可蘭啵旺

對(duì)一個(gè)進(jìn)入到高競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的、要撕開市場(chǎng)缺口的新競(jìng)爭(zhēng)者，品牌名關(guān)乎到品牌的發(fā)展，品牌名字必須未戰(zhàn)而勝，好的品牌名能節(jié)省一半的傳播成本。

隴萃堂的領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)敏銳意識(shí)到蘭州牛肉面要想在新消費(fèi)時(shí)代取得成功，不能是老一代的蘭州牛肉面，必須成為年輕人的蘭州牛肉面，并且深刻認(rèn)知到命名的重要性。

蘭啵旺=NO.1=蘭州第一面=中華第一面

蘭啵旺 天生就是一個(gè)新范式領(lǐng)導(dǎo)者

代表蘭州拉面技術(shù)革新的先鋒

代表中國(guó)新消費(fèi)品牌崛起的力量

代表中國(guó)當(dāng)代飲食文化及生活方式的引領(lǐng)者

蘭啵旺 年輕先鋒 自帶光環(huán) 自帶傳播 無(wú)限內(nèi)容

萬(wàn)物皆可蘭啵旺

02 一袋有談資的新國(guó)粹煮藝速食面

蘭啵旺三個(gè)核心

國(guó)粹元素

先鋒表達(dá)

顏值美學(xué)

薈萃蘭州真食材+經(jīng)典國(guó)風(fēng)新演繹+先鋒設(shè)計(jì)元素，用年輕人共鳴的新先鋒表現(xiàn)力與年輕人對(duì)話 ，讓蘭啵旺成為一袋有身份標(biāo)簽的有談資、有品味的新國(guó)粹煮藝速食面。

1）國(guó)潮元素 先鋒表達(dá) 

蘭啵旺廣告語(yǔ)：中國(guó)拉面，華人味道。

標(biāo)準(zhǔn)字視覺(jué)傾斜-黃金8°

字體傾斜黃金8°能夠在不影響字體識(shí)別的前提下，既增強(qiáng)了字體的節(jié)奏，又賦予字體對(duì)品牌特點(diǎn)“速面”的概念。

包裝設(shè)計(jì)

包裝主打賣點(diǎn)

USP價(jià)值標(biāo)簽

超級(jí)符號(hào)的創(chuàng)意演變是以傳統(tǒng)文字“江西拙楷”為主體，與我們包裝主打賣點(diǎn)“三真原味一品香”進(jìn)行創(chuàng)意融合，是一種突破，是一種年輕新銳的創(chuàng)意手法的完美融合，進(jìn)行符號(hào)化、品牌化的呈現(xiàn)。

包裝組合規(guī)范

應(yīng)用物料

2）薈萃蘭州真食材

一碗好蘭州牛肉拉面的三真原味一品香標(biāo)準(zhǔn)

三真

真牛：營(yíng)養(yǎng)夾花一品黃牛；

真料：白脆甘甜一品蘿卜；四季紅根一品蒜苗；

傳承小葉一品香菜；香紅不辛一品辣子；

真原湯：三零三吊一品原湯。

原味

蘭州原味

一品香

百年傳承、蘭州一品

肉香、湯香、料香、聞香、品香、回味香

六香漸進(jìn)復(fù)合

三大產(chǎn)品精研體系，滿足多種消費(fèi)場(chǎng)景

蘭啵旺產(chǎn)品——桶裝蘭州牛肉面

桶裝款戰(zhàn)略任務(wù)：借蘭州牛肉面高認(rèn)知，終端直接攔截流量，最大限度鋪貨，最大限度收割銷售額。

桶裝款策略邏輯：老需求、強(qiáng)理由、高級(jí)感、導(dǎo)入新認(rèn)知。

桶裝款產(chǎn)品購(gòu)買邏輯：品類入口 -- 蘭州牛肉面；USP標(biāo)簽 – 三真原味一品香。

桶裝款消費(fèi)人群：一二線方便面的常吃客群。

蘭啵旺產(chǎn)品——袋裝蘭州牛肉面

袋裝款戰(zhàn)略任務(wù)：最大限度占領(lǐng)貨架及排面，提升品牌感知，單品組合擴(kuò)大終端品牌銷量，強(qiáng)化終端據(jù)點(diǎn)品牌生存力。

袋裝款策略邏輯：老需求、新理由、高級(jí)感、建立新認(rèn)知。

袋裝款產(chǎn)品購(gòu)買邏輯：品類入口 -- 蘭州牛肉面；USP標(biāo)簽 – 三真原味一品香。

袋裝款消費(fèi)人群：一二線新方便速食消費(fèi)者。 

蘭啵旺產(chǎn)品——盒裝蘭州牛肉面

盒裝款戰(zhàn)略任務(wù)：錨定價(jià)值認(rèn)知、將形象極致化，掌控行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

湯面占領(lǐng)正統(tǒng)地位+營(yíng)養(yǎng)湯面切割風(fēng)味面市場(chǎng)+拌面補(bǔ)足季節(jié)性消費(fèi)缺失。

新國(guó)萃煮藝系列策略邏輯：新國(guó)萃煮藝蘭州牛肉面。

新國(guó)萃煮藝系列產(chǎn)品購(gòu)買邏輯：品類入口 -- 蘭州牛肉面；生活方式化 -- 新國(guó)粹煮藝。

新國(guó)萃煮藝系列消費(fèi)人群：消費(fèi)升級(jí)的主流風(fēng)向標(biāo)消費(fèi)群。

03 如何玩轉(zhuǎn)新國(guó)粹主義面？

“Z世代”崛起，引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)新潮流。以90后為代表的人群特征，追求真實(shí)、渴望刺激、凸顯自我、個(gè)性化圈子、注重顏值、注重品牌，但不盲目迷信品牌~如何征服他們?

情緒放大式的消費(fèi)者溝通語(yǔ)言！

蘭啵旺星球，擁有一切好吃、好玩、好看、好聽的，品牌擁有西北文化基因：勇、真、義；產(chǎn)品獨(dú)特消費(fèi)主張：真。能與消費(fèi)者零距離溝通無(wú)障礙！

線上起勢(shì)，線下動(dòng)銷

5個(gè)1營(yíng)銷工程

1個(gè)公關(guān)造節(jié)

蘭州牛肉面蘭啵旺節(jié)

第一屆與蘭州市政府聯(lián)合發(fā)布蘭州牛肉面研究院

助推蘭州牛肉面全國(guó)化規(guī)?；l(fā)展

彰顯蘭州牛肉拉面正宗領(lǐng)導(dǎo)者地位

未來(lái)每年一屆成為行業(yè)期待的盛會(huì)

節(jié)日盛宴級(jí)的視覺(jué)感官體驗(yàn)

以節(jié)日盛宴的形式打造高視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合數(shù)字科技提升蘭州牛肉面國(guó)粹節(jié)整體品質(zhì)和體驗(yàn)感，演繹牛肉面歷史、蘭州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝等中華文化及中華飲食文化，并設(shè)立拉面體驗(yàn)互動(dòng)環(huán)節(jié)。

1個(gè)招商動(dòng)作

蘭啵旺云商大會(huì) 

話題出圈，線上起勢(shì)對(duì)外發(fā)布每年對(duì)經(jīng)銷商的支持扶持發(fā)展計(jì)劃

針對(duì)優(yōu)秀經(jīng)銷商頒發(fā)榮譽(yù)證書及獎(jiǎng)品

上半場(chǎng)會(huì)議做廠商發(fā)展規(guī)劃發(fā)布及現(xiàn)場(chǎng)訂貨環(huán)節(jié)

下半場(chǎng)室外活動(dòng)做廠商關(guān)系共建

2022年?duì)I銷戰(zhàn)略核心  大勢(shì)之年·蘭啵旺

歐賽斯為隴萃堂蘭啵旺項(xiàng)目規(guī)劃的招商工具包

1套終端打法

終端促銷四大招

試吃：食品行業(yè)試吃是有效手段，KA賣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)安排試吃人員吸引客戶，促銷售；

按檔次送禮品：舉例：購(gòu)物滿100送小禮品（碗、便捷筷子套裝、毛巾等）；

搭贈(zèng)：滿xx贈(zèng)xx是最原始的促銷手段，因?yàn)榇钯?zèng)的量很大，消費(fèi)者覺(jué)得很超值；

抽獎(jiǎng)：大型賣場(chǎng)可以設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，或包裝內(nèi)附抽獎(jiǎng)小卡片，在售賣場(chǎng)景中設(shè)置客戶提示。

1個(gè)廣告計(jì)劃

30億廣告授信，讓隴萃堂蘭啵旺無(wú)處不在

科學(xué)搭配30億廣告授信內(nèi)容，設(shè)計(jì)蘭啵旺品牌觸點(diǎn)，展現(xiàn)新國(guó)粹煮義的生活方式、真制面態(tài)度、產(chǎn)品食用場(chǎng)景，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)消費(fèi)者心智！

1整年?duì)I銷Campaign

營(yíng)銷語(yǔ)言范式打造

出道——出聲——出賣——出圈

病毒視頻腳本描述：關(guān)羽篇

病毒視頻腳本描述：貴妃篇

病毒視頻腳本描述：悟空篇

聯(lián)名公關(guān)

每季度定期限量出一款聯(lián)名款產(chǎn)品，成為品牌一個(gè)長(zhǎng)期的動(dòng)作，形成用戶習(xí)慣性消費(fèi)；多維跨界互換流量，持續(xù)創(chuàng)造話題，圈定不同人群，擴(kuò)大市場(chǎng)。

國(guó)粹·聯(lián)名

邀請(qǐng)國(guó)民認(rèn)知度較高的“國(guó)粹”級(jí)別發(fā)布限量聯(lián)名款，例如：故宮聯(lián)名款;

節(jié)日·聯(lián)名

節(jié)日、大事件等聯(lián)名限量款;

品牌·聯(lián)名

與知名品牌出聯(lián)名限量款;

多元行業(yè)品牌選擇：快消、日化、服裝、教育、數(shù)碼電子等。

蘭啵旺公眾號(hào)推文品牌固定露出圖

蘭州牛肉面作為“中國(guó)三大小吃之一”是一個(gè)大生意，大有可為，值得戰(zhàn)略壓強(qiáng)，是隴萃堂范圍經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上規(guī)模經(jīng)濟(jì)的突破口。

隴萃堂最大的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)在于，主導(dǎo)蘭州牛肉面產(chǎn)業(yè)并率領(lǐng)蘭州牛肉面產(chǎn)業(yè)，占領(lǐng)中國(guó)面產(chǎn)業(yè)的核心入口，隴萃堂借蘭州牛肉面高認(rèn)知，切割新認(rèn)知，一舉占領(lǐng)行業(yè)第一高點(diǎn)，并不顧一切地?fù)湎蚰贻p消費(fèi)者。

一碗氣質(zhì)迭代年輕人蘭州牛肉面，你有沒(méi)有理由不嘗試；一盒長(zhǎng)得值15元的蘭州牛肉面，只賣9.9元，你有沒(méi)有理由拒絕；一碗三真原味一品香的蘭州牛肉面，你有沒(méi)有理由不持續(xù)購(gòu)買。歡迎來(lái)到隴萃堂蘭啵旺新國(guó)粹主義時(shí)代!