一、為什么說打造內容池是新內容時代的必需？

內容池是內容數字營銷領域的新概念，即裝載內容并使內容形成有機關聯性的一個系統。其構成有三大要素：一是內容，二是內容容器（比如網站、雙微、網盤、郵箱等），三是內容之間互動產生的化學反應。

二、如何創造一個海納百川的內容池？

一句話概括，就是找到一個“容器”，往里面填充有價值的內容，并使這些內容之間產生化學反應。

1、找到一個容器-網絡平臺

這個內容容器通常是一個網絡平臺。比如PC的網站、微博、社區平臺；移動端的APP、公眾號、新聞客戶端等。容器用來存儲和發布內容，并提供化學反應的條件。

2、創作高價值的內容 
這些數字營銷的內容必須是有教育意義、有幫助或激勵等作用的內容，須是用戶欣賞和喜愛的。包括社會化數字營銷媒體（微博）、新聞稿、音視頻、文章、圖片、PPT、應用程序、交互游戲等。

想要持續生產/獲得好內容，一般分為四個步驟：大池->粗篩->細篩->精篩。

1）大池

構建大池一般有三種方式：一生、二買、三借。

一生。鼓勵用戶在平臺上創建內容（UGC），或者組建團隊創建內容（PGC）。比如：各網站的首頁、專題等；數據效果好的；可信任內容源產生的。

二買。商業合作，比如淘寶商品在微博上推。

三借。站外抓取。省事但有版權風險、技術影響抓取效果，其基因不適合本平臺等。

2） 粗篩池

粗篩池就是從大池中將這些內容分揀出來扔掉，同時進行初步的質量評價，構建一個打分模型，利用相關特征擬合一個分數。最終，根據內容質量分數和內容上傳者分數，建立一個內容池優選模型，對已有的視頻做一個排序，其中低質和劣質內容可直接過濾掉。

3） 細篩池

細篩池在粗篩池基礎之上，結合具體推薦場景和業務目標，進行人為干預（人工調權、調整多樣性等）。當內容池在各主體上分布不均時，它能適當補充冷門主題的內容池。

4）精篩池

精篩池環節用來實時淘汰低效內容。以視頻網站為例，具體流程如下：

當數字營銷的內容池構建好后，一旦需要使用內容，優先召回精篩池，隨后才可能是細篩、粗篩、大池。

3、內容之間關聯的可能性和方式

數字營銷的內容池的基礎功能是裝載內容，更重要的是讓內容發生化學反應，關聯是內容發生化學反應的基礎。

三、結語

構建內容池一方面是為了提高數字營銷內容利用率，另一方面是為了讓內容得到累積，達到量變到質變的效果。提供內容就是為了給用戶提供價值，從而樹立自己的行業專業度和權威度，相關業務自然就會水到渠成。