【顏色打響品牌戰(zhàn)，紅藍品牌對決】

兒童游戲兩隊陣營，往往要各占一個顏色作為旗幟色，這兩個顏色往往就是紅色和藍色，因為這兩個顏色太典型了。紅、橙、赭、黃等色給人以熱烈、興奮之感，人們便把這一系列的色彩稱為暖色，暖色最常用的是紅色。藍、綠、青等色給人以寒冷、沉靜之感，人們便把這一系列的色彩稱為冷色，而冷色里面最常用的是藍色。也就是說，從色溫角度說，一個是典型的暖色，一個是典型的冷色。我們家里的水管上也用紅線和藍線分別代表熱水和冷色，可以說，紅藍兩色代表著天然的“沖突”。政黨的品牌設計也善于色彩來造勢，每次美國大選年，電視上都會頻繁出現(xiàn)紅藍相間的美國地圖，表示的是共和黨和民主黨在各州的勢力。紅色代表共和黨，藍色代表民主黨，因而，人們也用紅州指代共和黨控制的州，藍州指代民主黨控制的州。

政界方面，用紅藍兩色代表政治立場不同的兩黨，那么營銷界呢？我們舉兩個常見的例子，就是碳酸飲料界的一對“世紀冤家”——可口可樂和百事可樂。可口可樂品牌設計的經(jīng)典紅色和logo標識，與百事可樂定位的藍色風暴形成鮮明對比，從視覺形象上建立兩種品牌獨特的符號能指。1931年可口可樂公司創(chuàng)作了44幅新年圣誕廣告。廣告中，圣誕老人的大袍是可口可樂標志的紅色，恰如其分的表現(xiàn)了可口可樂產(chǎn)品內(nèi)涵，從此風靡全球。這個與可口可樂緊緊相連的圣誕老人每年都會被重印在可樂廣告及新包裝上共賀圣誕佳節(jié)，這個事件對后世的影響有多么強大呢？在此之前圣誕老人的服裝顏色各民族都不一樣，但可口可樂的紅色圣誕老人隨著巨額長時間的廣告砸下去，從此全世界的圣誕老人都穿上了紅色的袍子，并且每年的圣誕節(jié)都天然地和可口可樂產(chǎn)生了聯(lián)想。可口可樂品牌設計的紅色并非只是玩玩而已。通過紅色，隱藏的是可口可樂強化品牌產(chǎn)權(quán)的心機。紅色圓形標志是可口可樂的注冊商標，屬專有資產(chǎn)。促銷，讓你反復感知紅色的概念，讓你愛上紅色的獎品，讓你尋找紅色的可口可樂圖案。最終為的是讓你愛上紅色的可口可樂，促進對紅色的聯(lián)想，保持對紅色可口可樂的品牌忠誠！

百事可樂的藍色呢？營銷上的營銷比可口可樂就差遠了，而且偶然還要自我背叛一下，搞個“敢為中國紅”把包裝和廣告弄成紅色，這就等于給可口可樂積累品牌資產(chǎn)了。

為什么說不要隨便換自己的品牌色？因為品牌色不僅僅為品牌設計個顏色那么簡單，這也是是戰(zhàn)略層次的考量。堅持一種顏色不僅體現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略路線的一以貫之，更體現(xiàn)了廠商的意志力。