數字化時代，信息爆炸，媒介層出不窮，消費者被充分賦權，賦予了前所未有的話語權，讓這個時代成為了真正的“消費者主權時代”，這便導致商業鏈條的不確定性與日俱增，如何降低商業鏈條上的不確定性呢？歐賽斯的答案是：“內容”。

為什么說”內容“是可以降低這種不確定性呢？先給大家上個例子：

「新氧：內容生態構筑高質量流量池的中國最大的醫美社區」

- 截止2020年5月，平臺沉淀的“美麗日記”超過350萬篇；

- 截至2020年2月，新氧新媒體矩陣形成包括7個微信公眾號、16個微博帳號、15個視頻專欄構成的MCN矩陣，內容覆蓋醫美、護膚、健身、美妝等領域，目前全網瀏覽量已超過11億次；

- 到目前為止，新氧官網的百度權重為5，移動權重為4，新氧官網共計有2554萬9853篇內容沉淀在網絡上；

- 截至2020年3月31日，新氧科技第一季度總收入為1.83億元，超出公司1.60億元至1.80億元預期；新氧APP的平均月活躍用戶達到417萬，同比增長117%；新氧平臺上的付費醫療機構數為3295家，同比增長22%；平臺上信息服務付費機構數為1862家。

海量的PGC+UGC內容降低了新氧商業鏈條上的不確定性，因為無論何時何地，只要用戶在網上有關注醫美或搜索醫美內容的時候，就會有大量的新氧內容出現在用戶眼前，這就形成了用戶攔截，用戶不知不覺就被引流到新氧平臺，這就大大的增加了轉化的幾率，從而真正實現了內容驅動高轉化的效果。

在這個時代，內容資產已經成為企業不可或缺的品牌資產，因此“內容戰略”也上升到了企業增長戰略的地位。“內容戰略”就是將內容提升到產品高度，通過內容的生產、分發、應用構筑企業壁壘，降低商業鏈路不確定性，引領企業增長。

雖然很多企業已經將內容戰略納入增長戰略，但企業內容戰略的實施仍遇到很多問題，其中“企業缺乏優質內容”的問題尤為突出，造成這個問題的主要原因有兩個：首先，內容職能局限于品牌或市場部，導致投入資源極有限。另外企業內部團隊沒有形成共識，配合度低，內部資源無法調動；其次，企業、用戶內容生產困難極大，無法真正的實施落地，這就導致內容的數量有限，無法真正做到大量曝光，效果自然就差了。

那么如何才能讓企業生產大量的內容？歐賽斯的答案是：“全域內容營銷”。

“全域內容營銷”簡單說就是通過大數據技術挖掘用戶數據，根據用戶數據生產優質內容沉淀到企業官網，同時分發到企業各個新媒體矩陣中，從而實現內容疊加的效果。這樣說或許很多人會覺得這沒什么特別的地方，那么我直白的通過闡述它的幾大要點來說明：

1. 全域內容營銷，是可以做到公域流量私域化，可實現全域增長，讓全域價值最大化；

2. 全域內容營銷，是基于大數據挖掘，深度挖掘用戶數據，進而生產符合用戶口味、興趣的優質內容，讓營銷更精準有效；由于用戶數據千千萬，涵蓋社會屬性數據、行為數據、需求（現有需求及潛在需求）數據等數據，基于這些數據，可以生產的內容更是不計其數，因此海量內容奠定了大量曝光的可能性；此外，由于全域內容營銷的內容是具有關鍵詞思維的，因此只要占領關鍵詞，內容就能出現在百度搜索的前三頁，而且如果效果好的話，是可以長期穩居首頁的，這樣就可以不花錢達到SEM的效果。

3. 全域內容營銷產生的大量內容將會沉淀在企業官網，這樣企業的官網就成為了一個龐大內容池，不僅可以提升企業官網的權重和日均自然流量，同時由于生產的內容會有部分涉及到銷售鏈接引導，因此將用戶引流到銷售的渠道，如淘寶、京東、官網商城，這樣就可以達到直接轉化的效果；另外，由于內容都沉淀在官網，因此只要公司官網存在，內容就在，當內容達到一定量的時候，內容將會發揮它復利疊加的效果。

4. 企業會構建自己的新媒體矩陣，包含官網矩陣、社交矩陣、視頻矩陣、EPR矩陣、社區矩陣等，它們是流量入口，但通常這些流量入口是分散的，無法打通，營銷效果無法達到疊加效應，而全域內容營銷是可以將這些矩陣媒體打通，同時各個矩陣生產的內容可以共享，這樣每條內容的價值可以發揮到最大，且各矩陣運營成本也會降低。

總結一下，全域內容營銷具有六大價值，即公域流量私域化，品牌大曝光，內容沉淀，提升銷售轉化，潛客用戶培育，降低獲客成本。每個時代有自己的話語體系，而全域內容營銷就是這個時代的話語體系！