品牌設計是一個系統設計，品牌形象設計是其中的一環。品牌設計分概念階段、文本階段、符號階段、系統階段，分別對應的是企業的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統應用；他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程，所以品牌形象設計時，應先有戰略，再有策略，然后用創意引爆，最后通過視覺設計、空間設計、物料設計、菜單設計等把這些策略呈現出來；品牌形象設計時一定要穩扎穩打，步步為營，環環相扣。

那么，如何做好品牌形象設計？以下是歐賽斯結合項目實踐中的商業實戰案例：傳統熟食行業 - 濟南鹵味名牌 - 圣都鹵味，給出的一些思考和總結。

【歐賽斯思考】

思考一：什么是品牌設計？

品牌設計泛指利用一切可以表達品牌特征的要素，來展現品牌希望呈現的形象。他可以是視覺的，也可以是語詞的。但是通常情況下，品牌設計更多的是指品牌的視覺設計。而狹義上的品牌設計則直接就是品牌視覺識別系統設計的代名詞。

思考二：設計師作業時需要注意什么？

第一，市場調研和定位可以幫助品牌理解消費者的核心要求，同樣也能得到適合品牌、適合市場的創意方向。第二，廣告語與品牌設計密不可分，符號也尤為重要，設計時要思索視覺呈現形式。第三，品牌定位有助于制定品牌差異化的競爭戰略及品牌設計調性。

思考三：傳統熟食行業，做好品牌形象設計的關鍵點是什么？

1. 設計要從品牌戰略出發

品牌設計不是簡單的選美，它必須從品牌戰略出發。除了品牌的核心理念之外，品牌設計還更多的受品牌的個性和外在表現特征所驅動。

2. 創意指引

正式開始設計之前，仔細思考和理解現有的品牌視覺資產中，哪些好的地方需要保留，哪些不好的地方需要摒棄，而哪些缺失的要素需要增加，通過多視角的考證，做出最適合當下品牌階段的創意設計。

3. 以有效的積累品牌資產為設計目的

品牌設計不僅要表現獨特性，更需要在各個不同的接觸點上表現一致，也就是我們特別強調的統一性，而非一味地彰顯在各種不同載體上的個性化設計，這樣才能有效的積累品牌資產。另外，品牌設計還應該順應品牌的提升計劃和潮流趨勢，適時更新，以彰顯品牌對于相關利益群體的影響力。

4. 審視現在的品牌視覺元素是否在競爭環境中足夠打動人心

審視在每一個接觸點上，品牌的表現是否一致和有感召力。不放過每一次品牌傳播機會和每一個傳播渠道，從中去考量每一個可能的品牌傳播途徑，什么才是隱藏在背后的品牌核心驅動的創意概念。

歐賽斯品牌形象設計案例

今年年中歐賽斯項目組為濟南圣都食品有限公司進行了品牌全案項目服務，品牌形象設計是其中的合作內容之一。下面讓我們一起來看下歐賽斯為圣都鹵味重塑品牌形象的全過程。

（1）確定競爭戰略：集中化戰略。

確定“爪品類”突圍大戰略，以爪品類帶動整體品牌發展，實現從區域品牌到全國品牌的突圍，引領“爪派輕鹵”新食尚 。并由此確立“爪派輕鹵開創者”的品牌定位，占據消費者心智認知中的第一和唯一。

（2）品牌LOGO設計

嫁接了“掌柜”文化母體方便記憶傳播的同時，將爪品類和圣都的品牌進行了著重體現。

（3）確定品牌超級色彩：在原有色彩上加強了對比度，提升吸引眼球能力的同時，保留了品牌資產。

（4） 創作超級IP

基于“爪掌柜”品牌名，我們為其創作了一個IP形象，可以讓消費者快速建立品牌聯想與品牌識別。賦予品牌溫度，使品牌人格化。

（5）創意化包裝設計呈現

基于“小饞小餓小聚會”的品牌slogan，創意了“舔舌頭”的包裝盒，并以主色系橙色+IP為主要內容，吸引消費者注意。

（6）超級戰略花邊：戰略花邊做為品牌第一觸點如何形成全局性視覺動員力。

輔助圖形：爪符號底紋

輔助圖形即戰略花邊，是VI系統中不可缺少的一部分，它可以讓品牌價值得到提升，豐富品牌的傳播、強化品牌和企業形象，使其產品與競品更具差異化。

我們根據“爪品類”帶動的大戰略方向，創意了爪的花邊，無時無刻強調我們是“爪鹵味”品牌。每一次露出都是在強化戰略定位，增強消費者認知。

（7）建立從口味到口感的全方位識別系統，讓消費者吃完再回頭。

8）設計了企業統一的服裝、VIP卡等其他視覺物料。

【總結】

企業之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。品牌形象設計通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業鮮明的企業形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產品銷售。

一個成功的品牌設計，能讓消費者逐步建立對品牌的認知，并創建出一個有說服力的品牌故事，使消費者群體相信其品牌的價值，與品牌名稱、符號、形象及一整套與消費者溝通的傳播架構共同形成的全方位品牌系統設計。