審美是當人們的感官接受外來的事物，產(chǎn)生的感受。審美總是圍繞著人出發(fā)，審美不是技術的學習，而是創(chuàng)造生活中對美的向往。

小提琴大師林耀基曾說，“科技生活化 ，生活藝術化”。美學思維正在重構現(xiàn)代商業(yè)邏輯，也改變著消費者的審美需求。握有高端品牌資源和引領生活美學潮流的企業(yè)也開始嶄露頭角。蘋果公司重新定義了智能手機，喬布斯賦予了蘋果手機美學價值和顛覆式創(chuàng)新文化。宜家、無印良品以及生活概念館的出現(xiàn)，也用設計美學改變了你我的生活。

審美力就是市場力

哪里有人，哪里就有消費者，哪里就存在品牌。一般來說，人們會選擇相對“順眼”的產(chǎn)品包裝，時代在不斷變化，流行元素在不斷變化，人們的審美也在不斷的提升。

涼茶始祖王老吉，打破為眾人所知的紅罐包裝形象，以“黑涼茶”全新黑色插畫風驚艷上市，取得了不俗的銷售業(yè)績，在國際上也是一路走紅，奪得紅點設計大獎和iF設計獎、意大利A設計獎等。王老吉黑涼茶從時尚審美出發(fā)，以“美”為目的，運用當下年輕人偏愛的黑色，結合大量插畫構成了“五彩斑斕的黑”，88種元素代表88種年輕態(tài)度，最終獲得大眾認同成為流行時尚，實現(xiàn)了使用價值，贏取了經(jīng)濟效益。符合受眾的審美喜好，適應潮流的產(chǎn)品包裝，就會贏得市場。

審美力就是生產(chǎn)力

現(xiàn)今顏值經(jīng)濟時代，只有好產(chǎn)品加好審美的設計，才會引起消費者的注意，大大提升產(chǎn)品價值。孚日家紡作為目前全球產(chǎn)能最大的家用紡織品生產(chǎn)企業(yè)，2019年歐賽斯助力孚日家紡將品牌定位于“全球時尚新美學家紡專家”，率先搶占消費者品質+時尚的購買核心驅動力，在消費者感官地圖上呈現(xiàn)出一致化的新美學調(diào)性，在高度競爭的國內(nèi)家紡市場開拓出了全新的增長通道。如今，孚日家紡投資建設全球新美學家紡實驗室，擷取全球各地最新最具生命力的審美趨勢精華，服務至美家紡生活。在設計上，簡約卻不簡單，盡量除去無謂的視覺元素，極盡表現(xiàn)生活的美學、優(yōu)雅與舒適，打造產(chǎn)品的美，塑造能給消費者帶來審美愉悅的品牌形象及產(chǎn)品，為消費者提供更豐富的美學體驗，引起消費者心理共鳴，最終實現(xiàn)審美的高階價值。

審美力就是購買力

優(yōu)雅，是一種權力，優(yōu)雅和高級，不是追逐潮流吹噓出來的時髦，而是一種刻在骨子里、融入生活中的態(tài)度。如同愛馬仕的高級審美與精湛工藝的呈現(xiàn)，歷經(jīng)一百多年依然被人們銘記，熱愛。愛馬仕沒有以創(chuàng)新的名義哄騙自己走入潮流，而是打造特有的“保守美學”，把緊握的古典美流于現(xiàn)代之中，縱使時光流逝但絕不過時，亦不浮夸的設計。

愛馬仕致力尋找提升女性美的色彩語言，為女性打造亮麗風采。經(jīng)典橙色禮盒，由色調(diào)、紋理、品牌標志、到黑色邊框，都令它成為以高級審美打造而成的標志性物品，尋回屬于色彩的感動，打造無以倫比的女性特質。受到無數(shù)女性消費者的喜愛與購買，她們買的不僅僅是產(chǎn)品本身，而是購買愛馬仕的精致與優(yōu)雅，每個人都會把自己帶入想象空間，這些與消費者之間構建起的情感聯(lián)系，很大程度上已經(jīng)超過產(chǎn)品本身。

愛馬仕每個形象都會分季節(jié)或固定節(jié)日推出新的系列，還會發(fā)售與知名藝術家合作的限量款，不斷給消費者新鮮感。這個過程可以讓消費者產(chǎn)生收集與購買的習慣和欲望，享受不同的款式帶來的持續(xù)快樂，形成了所謂的粘性。

審美力就是癢點力

如今80、90、00后成為消費主體，他們擁有更注重自我的消費觀和審美力；對喜歡的事物從不吝于消費，越來越注重個性化與定制化，潮流化。歐賽斯服務的品牌“張大嘴”，歐賽斯助力其將牛肉湯升級為“趙太祖救駕湯”，借力巨大文化IP趙匡胤 ，將現(xiàn)代元素與宋朝美學相結合，打造舒適的就餐環(huán)境，營造高審美的中國風。以幽默的語言風格與社交互動，在表達年輕人所崇尚的個性與態(tài)度的同時，滿足其情感溝通需求，讓消費者對品牌產(chǎn)生好奇產(chǎn)生興趣，產(chǎn)生不斷進店的習慣，成為年輕化潮流牛肉湯的代表，打造符合自身調(diào)性的國風美學符號。

結語：至今我們?nèi)匀豢梢钥吹揭恍徝懒Σ蛔闵踔链直┑陌b設計讓人無力吐槽，任何品牌都應該從時尚美學出發(fā)，考察其本質特征，推動產(chǎn)品的審美進化和價值升級，在注重功能的基礎上，提升視覺品質。審美力注入的過程，是為品牌賦予靈魂的過程，也是給品牌產(chǎn)品裝上一個能夠自發(fā)感染受眾從而形成自我銷售的內(nèi)驅力超級引擎！