中國(guó)的老字號(hào)品牌，特別是百年老字號(hào)品牌實(shí)際上是一個(gè)高度稀缺資源，可以說(shuō)是用一個(gè)少一個(gè)，因?yàn)檫@個(gè)資源本質(zhì)上是不可再生的。

但中國(guó)的老字號(hào)品牌活得并不好。

上海交通大學(xué)品牌研究所所長(zhǎng)余明陽(yáng)說(shuō)：“中國(guó)有15,000個(gè)老品牌，有1,500個(gè)還活著，150個(gè)活的還算不錯(cuò)，但只有10個(gè)能夠稱得上活的很好。 

韓國(guó)銀行發(fā)布的《世界企業(yè)研究報(bào)告》顯示，在納入研究的41個(gè)國(guó)家中，有5586家企業(yè)的壽命超過(guò)了200年，其中3146家在日本。

那么，從歐賽斯的方法論角度來(lái)思考，如何能用好中國(guó)的百年老字號(hào)品牌這樣的極度稀缺資源，讓其煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力，并在商戰(zhàn)中創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益呢。

一、找到百年老字號(hào)品牌的認(rèn)知母體，對(duì)接巨大的勢(shì)能

百年老字號(hào)之所以成為百年老字號(hào)，肯定是因?yàn)槠溆胁豢商娲ⅹ?dú)一無(wú)二的歷史地位，而這個(gè)歷史地位是具有巨大的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)及巨大的勢(shì)能的。

一流的品牌都需要做頂天立地的品牌，所謂“頂天”是指，概念層面有一個(gè)超越了簡(jiǎn)單產(chǎn)品層面的概念，幫助公司占據(jù)一個(gè)認(rèn)知母體、一個(gè)道德高地、一個(gè)文化高地、一個(gè)精神高地或者一個(gè)信任高地；讓品牌擁有一個(gè)極高的勢(shì)能，自上而下俯沖；所謂“立地”是指，企業(yè)都需要有明確清晰的業(yè)務(wù)組合，要有明確清晰的盈利模式，戰(zhàn)略上目光高遠(yuǎn)，但戰(zhàn)術(shù)上一定要腳踏實(shí)地。 

—— 《歐賽斯方法v2.0》 

東阿阿膠搶占的認(rèn)知母體：滋補(bǔ)國(guó)寶

廣譽(yù)遠(yuǎn)搶占的認(rèn)知母體：養(yǎng)生瑰寶

劍南春搶占的認(rèn)知母體：唐時(shí)宮廷酒

二、找到百年老字號(hào)的靈魂-事業(yè)理論，建立底層發(fā)展邏輯

味之素株式會(huì)社：

味之素株式會(huì)社創(chuàng)立于1908年，因其發(fā)明味精而聞名世界，發(fā)展至今已成為生產(chǎn)調(diào)味品、加工食品、冷凍食品、各種飲料和氨基酸等相關(guān)產(chǎn)品的跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，并名列全球十大食品企業(yè)之一，在全球擁有114家公司。川崎工廠與1914年竣工，占地面積33萬(wàn)平米，現(xiàn)有員工600人。

三、對(duì)核心技術(shù)及核心功效進(jìn)行戰(zhàn)略卡位，建立內(nèi)生性的可持續(xù)增長(zhǎng)能力

云南白藥戰(zhàn)略卡位 - 止血

東阿阿膠戰(zhàn)略卡位 - 補(bǔ)血

金剛組戰(zhàn)略卡位 - 建筑事業(yè)

株式會(huì)社金剛組(Kongo Gumi，以下簡(jiǎn)稱“金剛組”）是生存時(shí)間達(dá)1400多年的古老企業(yè)，也是世界上最長(zhǎng)壽的企業(yè)。公元578年，奉圣德太子之命，為了興建“四天王寺”，金剛組成立。在此后1400多年歲月中，金剛組以承建佛舍、寺廟等宗教建筑為主，留下了大量珍貴杰作——公元607年建造的法隆寺，被譽(yù)為日本木造建筑的巔峰之作。金剛組對(duì)建筑技藝與品質(zhì)的執(zhí)著，一方面表現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)工藝?yán)砟?、形態(tài)與方法的傳承。精湛的建造施工方法不僅在《施工方法匯編》中世代傳承，更蘊(yùn)含于他們的每一件作品中。另一方面，表現(xiàn)在金剛組對(duì)技術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)改善的不懈追求。金剛家族將建筑工藝的提高與改良作為其生產(chǎn)發(fā)展的核心，將工匠精神和工匠事業(yè)尊為企業(yè)與員工的永恒目標(biāo)。日本京都福田金屬箔粉工業(yè)公司成立于元祿13年（1700年）,當(dāng)時(shí)在京都室町一帶出售金銀箔粉，至今已有300多年歷史。該企業(yè)的產(chǎn)品份額在全世界范圍內(nèi)達(dá)到9成以上，一直致力于錫箔、鋁箔、銅粉、鋁粉等箔粉技術(shù)的開發(fā)。金箔技術(shù)和佛教同時(shí)期傳入日本，金箔被廣泛用于寺院、佛像、佛具等建筑裝飾。當(dāng)時(shí)的制作方法是將金子的顆粒放入貉的毛皮中，然后用錘子不停捶打成薄度只有頭發(fā)直徑1/8的金片，大約需要兩塊日本10元硬幣大小的金子。福田金屬秉承這種匠人精神，不斷開發(fā)制造出世界上最高品質(zhì)的銅箔。日本田中貴金屬工業(yè)公司創(chuàng)立于明治18年（1885年），位于東京日本橋，由最初經(jīng)營(yíng)兌換的“田中商店”發(fā)展而來(lái)。明治22年（1889年），成功將白金工業(yè)制品國(guó)產(chǎn)化。從那以后，貴金屬的買賣和加工成為公司的兩大支柱。現(xiàn)在公司的代表產(chǎn)品之一是極細(xì)金屬絲。最細(xì)的直徑只有0.01毫米，約為頭發(fā)直徑的1/8。讓手機(jī)震動(dòng)的大小4毫米的超小發(fā)動(dòng)機(jī)、讓汽車后視鏡能轉(zhuǎn)動(dòng)的超小發(fā)動(dòng)機(jī)等等里面都安裝了極細(xì)金屬絲。當(dāng)今世界上大部分極細(xì)金屬絲的貨源都是由田中金屬供給。公司還從事多種能發(fā)揮出貴金屬新特性的革新研究開發(fā)。

專注、精益的匠人精神，使集體智慧得以長(zhǎng)期沉淀，這種“內(nèi)生性”的持續(xù)改善能力，支撐著日本“老字號(hào)”企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)和穩(wěn)步發(fā)展。

P.S. 中華老字號(hào)概念股一覽

一、醫(yī)藥類：

1.中新藥業(yè)（樂仁堂、隆順榕）

2.同仁堂（同仁堂牌）

3.馬應(yīng)龍（馬應(yīng)龍）

4.片仔癀（片仔癀）

5.哈藥股份（世一堂）

6.廣州藥業(yè)（王老吉）

7.浙江震元（震元堂）

8.太安堂（太安堂）

9.云南白藥（百寶丹）

10.桐君閣（桐君閣）

11.九芝堂（勞九芝堂藥鋪）

12.開開實(shí)業(yè)（雷允上）

13新世界（蔡同德）

14.豫園商城（童涵春堂）

15.武漢健民（葉開泰參藥店）

二、飲食類：

1.全聚德（全聚德）

2.西安飲食（西安飯莊）

三、酒類：

1.五糧液（五糧液酒）

2.瀘州老窖（瀘州老窖）

3.沱牌曲酒（沱牌）

4.張?jiān)?/span>A（張?jiān)＃?/span>

5.順鑫農(nóng)業(yè)（牛欄山）

6.貴州茅臺(tái)（茅臺(tái)）

7.古越龍山（沈永和）

8.老白干酒（老白干酒）

9.山西汾酒（杏花村）

10.古井貢酒（古井）

11.ST通葡（通話葡萄酒）

12.洋河股份（洋河股份）

13.維維股份（枝江酒）

四、百貨零售：

1.百聯(lián)股份（上海婦女用品商店）

2.老鳳祥（老鳳祥）

3.勸業(yè)場(chǎng)（勸業(yè)場(chǎng)）

4.王府井（王府井百貨）

5.西單商場(chǎng)（XDSC）

6.豫園商城（南翔）

五、其他：

1.上海家化（美加凈）

2.光明乳業(yè)（光明）

3.金楓酒業(yè)（金楓酒業(yè)）