包裝設計是品牌形象設計工作之一。包裝設計是一項科學、嚴謹、重復的系統操作，需要全方位的考慮。掌握產品設計和包裝的過程，有利于掌握正確的設計方法，也是實現有效設計的關鍵因素之一。

包裝設計大致分為三個步驟——

一、前期溝通

二、中期執行與提案

三、后期完稿打樣及總結

一、前期溝通

在所有任務開始執行之前，通過細致的溝通知曉到客戶的需求非常重要。一套包裝設計的所需信息大致包括：包裝尺寸、產品信息、畫面風格。其中，包裝尺寸與產品信息務必需要客戶清楚準確提供，這是基本層面；關于風格偏好，則需要與客戶負責人（這里指甲方決策人）進行良好的交流，探尋對方的喜好以了解產品的風格走向。

關于探尋客戶風格偏好的“望、聞、問、切”

和客戶的交流，是需要很細致和有耐心的。這里的交流并不一定是嚴肅的交流，而相當于聊天、暢談，注入情感。

在這里歐賽斯總結了以下幾點，并將它們歸納為“望、聞、問、切”。

望：即是觀察客戶的穿著、形象，大致判斷對方的品味與氣質；

聞：即聽，傾聽。傾聽十分重要，客戶的言語里可以察覺出平時的興趣和喜好；

問：可以嘗試著以引導性地提問來引出我們所需要的的答案，這里可以事先做一些問題的準備；

切：大部分客戶做到前三步足矣。如果可以，嘗試著走進客戶生活，了解他的故事，或是他的收藏玩物，更深一步地探知他的需求。

二、中期執行

有了前面較為仔細的溝通之后，我們就大致有了一個產品包裝的“畫像”，接下來要做的便是開始執行階段。這一階段包括市場調研和設計制作。

1. 市場調研

市場調研是有目的地收集與產品相關的資料的過程，它包括資料收集、資料整理、數據分折三個階段，做到了解行業現狀，根據客戶需求來定位。市場的調研十分關鍵，它對于我們之后的設計方向提供著建設性的指導和幫助。

2. 初步設計

① 在設計制作時，我們需要在網上搜羅大量的視覺參考。找參考也是有方法可尋的——一定要分類找參考。

例如，媽咪全知道服務項目中，做羊奶粉包裝時，客戶定的方向為“國家型定位”的乳酸菌羊奶粉，國家為新西蘭，想要有牧場、有羊、以及露出IP形象菌小寶。于是歐賽斯設計團隊就分了三個方向找尋資料：新西蘭的牧場、羊奶粉包裝的樣式和客戶想要的畫風示例。

② 找到足夠的方向與參考之后，便可以開始起草稿了。建議畫草圖時連包裝的輪廓也一并納入，這樣更有利于全面地考慮畫面整體是否合適；

③ 和項目負責人確認初步圖稿。將草圖完成后，一定要和公司項目組內部人員一起進行討論，對初級設計師來說更需要這一步；

④ 內部意見統一后，將草稿進一步加工，P圖抑或是初步上色，這一步的目的是給客戶初次提案，確認方向，最大可能避免后期反復；

需要注意的是，制作過程中一定不能偏離品牌原有的品牌形象設計。否則會造成與品牌視覺脫節，沒有聯系。

3. 初步推導提案

在和客戶第一次提案時，應將我們從調研到設計制作的推導過程有條理性地展現出來，邏輯嚴密，有理有據地推導出我們的視覺提案，這樣才能最大可能地將設計背后的邏輯和原理呈現給客戶，提高過稿率。

4. 正式深入設計

總結好客戶的初步提案給的反饋，修改好草圖，就可以進行正式地充滿幸福感地進行畫面創作了。不過需要注意的是，不能太“沉迷于”你的畫面創作，畫一畫，停一停，請教美指及時給出建議然后調整，避免岔了方向。

5. 正式提案

同第三步一樣，邏輯上必須嚴密，如能在情緒上打動客戶更佳。這一步主要是把最終的畫面呈現給客戶，交付給客戶設計成果。

三、后期完稿打樣及總結

在設計過程進行順利的情況下，提案過后稍作調整修改，便可交給生產商打樣出實際效果了。打樣出來的最終樣品是為了檢查顏色是否準確、材料是否運用恰當，投入到市場是否能成功正面推動客戶品牌形象的傳播。

可以說，如若要做好品牌形象設計，包裝設計是其必須要掌握的基本技能之一。我們應該在每次設計工作完成之后，進行階段性的任務總結，總結工作十分重要，它對于我們在下一次再進行任務有很大的幫助。