做文案的人有很多，能寫出好廣告語的文案卻并不多。一句好的廣告語，價值千百萬，一句虛空大的廣告語，猶如隔靴撓癢，阻礙企業(yè)與消費者之間的有效溝通。如何能讓廣告語發(fā)揮更好的效果，凸顯品牌價值？本篇文章帶大家一起看下歐賽斯是如何為全腦教育品牌易智教育提煉廣告語的。

1、好的廣告語始于品牌核心價值   

品牌競爭的關鍵點就是核心價值的競爭，品牌核心價值是品牌能夠為消費者提供的最具差異性的、獨一無二的利益點。我們要找到易智教育的品牌核心價值。

通過了解發(fā)現，易智品牌所在的全腦教育行業(yè)，行業(yè)宣傳聚焦大腦開發(fā)/益智，尚無強勢競品品牌出現，消費心智中尚無全腦教育第一品牌認知。行業(yè)無第一品牌認知，易智教育就還有機會，做大品牌做領導品牌！

但是，全腦教育行業(yè)是新興行業(yè)，當下也存在著很多負面信息，如專業(yè)老師少，各個品牌教學水平參差不齊；短期無法馬上見效，家長質疑聲較大。如何破局呢？歐賽斯幫助易智教育開創(chuàng)了5M超級記憶標準，定位于5M超級記憶開創(chuàng)者。

歐賽斯認為，易智教育應該從品類進行破局，繞過全腦教育品類，聚焦在記憶教育品類。易智教育的品牌核心價值就是5M超級記憶！

2、好的廣告語來自消費者已有認知

好的廣告語是深挖已有認知，借助認知原力，有效鏈接品牌與消費者。

魯花花生油——認知原力：香；可口可樂——認知原力：快樂。

易智教育要面對使用者是學生，課程購買者卻是學生家長。家長最關心孩子什么？成績！學生不愛學習，是因為他們不善于學習。掌握好的記憶方法，等于掌握了好的學習方法，學習力大部分取決于記憶力，超強的記憶力可以幫助學生更快更有效地掌握知識點，從而提高成績。

把記憶和成績掛鉤，解決家長不重視的全腦教育問題。當提升記憶，就能提高成績，那么自然家長就重視了。

3、好的廣告語明確購買理由

好的廣告語就是購買理由，好的廣告語就是行動，一句話說動消費者購買，一句話扎到家長的心里。易智教育廣告語：擁有好記憶，就有好成績！

把記憶和成績掛鉤，解決家長不重視記憶教育的問題。當提升記憶，能提高成績，那么自然家長就重視了。