【以己之姓氏，創百年品牌之名】

很多國外歷史悠久的企業品牌，很多是以創始人的姓氏命名的。比如汽車行業的百年品牌：勞斯萊斯（1906）以創始人查理·勞斯和亨利·萊斯命名、奔馳（1886）以創始人也是汽車發明者卡爾·奔馳命名，福特汽車（1903）是由發明“T型車”的亨利福特姓氏命名。我們國內的汽車品牌策劃方面，也開始以創始人的姓氏命名了，長城汽車創始人魏建軍創立了魏派汽車。 日化界的國際巨頭，比如寶潔（1837）P&G全稱Procter & Gamble，是由創始人威廉·波克特（WILLIAM PROCTER）與詹姆斯·甘保（JAMES GAMBLE）的姓氏合拼而成，另一巨頭強生（1886）的名字，則來源于創始人詹姆斯·伍德·約翰遜的姓氏。

歐洲的老牌奢侈品牌，比如路易威登LV（1854）就是以創始人路易·威登（Louis Vuitton）姓氏命名。香奈兒（1910），加布里埃·香奈兒（Gabrielle Bonheur Chanel），普拉達Prada（1913）的創始人是Mario Prada馬里奧·普拉達，愛馬仕（1837）創始人是蒂埃利·愛馬仕（Thierry Hermes）。中國知名度高的百年品牌也是有不少的，北京同仁堂（1669）、張小泉（1663）、老鳳祥（1848）、茅臺（1915）、全聚德（1864）等。但這里面只有張小泉（1663）用了創始人的名字。

【姓氏人名的品牌，自帶IP屬性，自帶流量光環】

國際大牌為何熱衷于個人名字做品牌名呢? 這源于歐美有家族(貴族)意識，以自己名字命名一份家業。以現在來看，創始人的故事都足夠當成品牌策劃的IP原型來講了，這里就自帶了不少的流量。 

【名字是最大的品牌資產，亂改名字會瓦解品牌資產】

德國拜亞動力成立于1924年，發明了世界上第一幅動圈耳機，是世界音頻聲學領域的領導企業之一，在耳機、話筒、會議系統等方面居于領先地位。但在2018年4月，德國著名耳機品牌拜亞動力(beyerdynamic)官方宣布，期已正式啟用新的中文商標名“拜雅”。一改有點不敢認，何必呢？奔馳的創始人卡爾·奔馳，原來的翻譯叫做卡爾·本茨，現在我們看到官方的說法已經統一為“卡爾·奔馳”。很好，名字的事，再小的事都不是小事。

一家美國公司的改名震撼了全球奢侈品業界。2017年10月，Coach公司正式宣布更名為Tapestry，中文意為“掛毯”，不僅公司名稱已改為Tapestry，其在紐約證交所的股票代碼也跟著從COH變為TPR。CEO維克多·路易還充滿詩意地闡釋：“掛毯這個名字精準微妙地比喻了我們的價值觀。每一根毛線要相互配合，巧妙地交織在一起，才能織成一張美麗的掛毯，這就像我們公司的各個子品牌之間的關系。”其實不改更好，何必呢？

【歐賽斯觀點】對于歷史悠久的企業、品牌策劃來說，名字是最寶貴的品牌資產，再大的短期利益都不值得去改名字。