【中國不乏百年品牌，缺成熟的品牌運作】

說起百年品牌，我們更多想到的是外國品牌策劃的故事。諸多汽車到現在都有了百年歷史，比如勞斯拉斯（1906）、路虎（1904）、奔馳（1886）、寶馬（1916）、奧迪（1909）、福特（1903）、雪佛蘭（1911）、凱迪拉克（1902）、別克（1904），這是都汽車圈知名的百歲壽星。日化界的國際巨頭比如資生堂（1872）、歐萊雅（1907）、美寶蓮（1915）寶潔（1837）、強生（1886）也都是百年品牌，還有歐洲的老牌奢侈品牌，比如路易威登，也就是LV（1854）、香奈兒（1910）、普拉達（1913）、愛馬仕（1837）、博柏利（1856）等。相比而言，中國百年品牌諸如北京同仁堂（1669）、張小泉（1663）、老鳳祥（1848）、茅臺（1915）、全聚德（1864）發(fā)展遠不如洋品牌好，在品牌策劃運作方面功力尚淺啊。

【產品是重要的品牌資產，產品也是其他品牌資產的最佳載體】

發(fā)達國家不僅百年品牌比中國的多，而且還玩的比我們溜。為什么呢？關鍵在能不能經營好這百年來的品牌資產。什么是品牌資產呢？通俗說，就是消費者能回想起來的對品牌方有利的認知，我們羅列一下品牌資產都有哪些：名字（企業(yè)名和品牌名，尤其是品牌名）、產品、符號、色彩、話語等等還有很多就不一一贅述了。首先，名字是一個品牌最大的品牌資產。然后是產品，產品是消費者接觸一個品牌最直接的媒介。

然后是符號，消費者能記住你哪些符號性的東西。色彩，你的品牌獨特顏色能夠讓你脫穎而出呢。

比如Tiffany藍。還有話語，比如戴比爾斯（1888）那句經典的廣告語“鉆石恒久遠，一顆永流傳”。品牌資產有很多個，其中最重要的是名字，最好用的是產品。因為產品這個品牌資產可以背著其他幾個品牌資產長跑，我們看到奢侈品包包，有不少LOGO款，那是經典款？經典就經典在產品上面有明顯的品牌名，而且還組成陣列，形成符號，在加上獨特的色彩加持，那產品真是妥妥的一個“行走的品牌資產組合裝”啊！

【百年品牌的長壽基因：少折騰】

前面講了戴比爾斯、路易威登LV、蒂凡尼Tiffany的品牌資產，我們對比中國的本土百年品牌，確實在品牌資產經營方面做的還很不夠。怎么辦？除了企業(yè)自身努力學習之外，最好請教專業(yè)的品牌咨詢機構，比如我們上海歐賽斯，超級品牌新引擎幫助中國企業(yè)打造有品牌生命力的百年品牌。那些活過百歲的老人，才是見過更多風景的人。人長壽，需要少折騰；品牌要想積累百年的品牌資產，也需要少折騰。

【歐賽斯觀點】從品牌策劃角度看，沒有品牌資產的品牌，頂多是個標牌（商標+招牌）。