【LOGO表面是美術(shù)問(wèn)題，但本質(zhì)是商業(yè)問(wèn)題】

歐賽斯作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，每隔個(gè)幾年，我們總能看到某某大公司換了什么新LOGO，然后全國(guó)甚至全球討論的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。比如 “得到APP”新上線的LOGO，有討論這LOGO好不好看、內(nèi)涵深不深刻、字體有沒(méi)有設(shè)計(jì)感的，就是很少有人談?wù)撨@LOGO的傳播成本高還是低。無(wú)論是名字還是LOGO，表面上看是文字編輯和圖形設(shè)計(jì)的問(wèn)題，但背后的本質(zhì)還是商業(yè)問(wèn)題。名字解決的商業(yè)問(wèn)題是，品牌被發(fā)現(xiàn)、被理解的問(wèn)題。在設(shè)計(jì)LOGO前，先問(wèn)自己三個(gè)問(wèn)題：“為什么要有LOGO這么個(gè)東西？”、“我設(shè)計(jì)這個(gè)LOGO是要達(dá)到什么目的？”、“我怎樣才能避免設(shè)計(jì)出一個(gè)糟糕的LOGO”？

【LOGO起源于原始社會(huì)的圖騰，旨在視覺(jué)識(shí)別和精神傳達(dá)】

為什么會(huì)有LOGO？LOGO起源于原始社會(huì)，各個(gè)部落為了區(qū)分，就把自己眼睛所能看到的事物，刻畫到一些物體上，起到統(tǒng)一思想、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、統(tǒng)一精神的作用，我們也把它叫做“圖騰”，早些年上映了一部根據(jù)同名小說(shuō)改編的電影，名字叫做《狼圖騰》。那時(shí)候，LOGO存在的意義主要是視覺(jué)識(shí)別、精神傳達(dá)。

【LOGO的目的，要嚴(yán)肅問(wèn)問(wèn)自己】

第二個(gè)問(wèn)題：設(shè)計(jì)這個(gè)LOGO的目的是什么？設(shè)計(jì)工作者，往往剛開(kāi)始知道自己目的，做著做著就忘了為啥開(kāi)始。《孫子兵法》告訴我們要堅(jiān)持本謀，不忘初心。

【LOGO的及格線：一句哈描述清楚】

第三個(gè)問(wèn)題：怎樣避免設(shè)計(jì)一個(gè)糟糕的LOGO。為什么我要說(shuō)避免設(shè)計(jì)一個(gè)糟糕的LOGO，而不是說(shuō)“怎樣去設(shè)計(jì)一個(gè)優(yōu)秀的LOGO呢？”滿眼望去，好的LOGO不多，美術(shù)垃圾滿地都是！那么，及格的標(biāo)準(zhǔn)是什么？ “要能一句話描述清楚”！優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)，就要在這個(gè)及格線之上，加上文化寓意、藝術(shù)美感、奇思妙想等等高難度的動(dòng)作。什么樣的LOGO是糟糕的LOGO？如果你沒(méi)做到“一句話描述清楚”這個(gè)及格線，文化寓意、藝術(shù)美感、奇思妙想……做的越多，就是作死的越多。

【少用圖形多用字，LOGO就過(guò)及格線】

以前人們識(shí)字率不高，中國(guó)即便在民國(guó)，文盲率也90%以上。而歐洲中世紀(jì)整個(gè)黑暗的，只有貴族才識(shí)字。所以以前LOGO都盡量使用圖形，對(duì)于大部分文盲來(lái)說(shuō)，圖形比較好認(rèn)。現(xiàn)在不同啦，咱們中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，文盲率已經(jīng)控制住4%以內(nèi)。終極大殺器就是直接把名字做成LOGO，你設(shè)計(jì)的LOGO就一定在及格線上，沒(méi)想到吧？真相就是簡(jiǎn)單的嚇人一身冷汗。

【歐賽斯觀點(diǎn)】品牌設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)識(shí)的意義在于降低受眾對(duì)品牌的發(fā)現(xiàn)和理解成本，最好是純文字，圖形越復(fù)雜用起來(lái)就越危險(xiǎn)！