近年來，有三個上海老字號品牌先一步完成了品牌革新，并在許多領域重回舊時風光。舊貌換新顏的同時重振品牌精神，不僅喚起了消費者懷舊情緒，還令人耳目一新。

【百雀羚，1931-2018，97歲美妝煥新顏】

創始于1931年的百雀羚是中國第一代護膚品之一，扁圓型的藍色鐵盒包裝成為了一代國民記憶深處的物件。如今，百雀羚已發展成為擁有百雀羚、氣韻、三生花、海之秘和小雀幸等多品牌陣營的百雀羚集團。

2017年集團零售總業績達到177億元，同比增長28% 。且雙十一當天以2.94億元的銷售額取得天貓美妝的三連冠，超越了蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-Ⅱ等外資美妝品牌。據百雀羚方面表示，該集團的革新契機可以追溯到2005年。當時在市場調研中發現，較為大眾的護膚品很難向上走，很多品牌最終的問題是脫離消費者。于是決定抓住老品牌最為人認可的優勢——品質。并在此基礎上，借助有著中國文化基因的東方草本配方與國際品牌做出區分。

落地“草本護膚”的定位后，百雀羚也主動搭上電商發展的快車，建立互聯網事業部。2012年便推出了與電商平臺的定制品牌“三生花”，從最早的護手霜擴展到了面膜、乳液等品類。

營銷方面，百雀羚從2016年雙十一期間的《四美不開心》、《謝謝你》等廣告開始，一掃老品牌千篇一律的固化風格，以惡搞、魔性的畫風吸引了年輕人的關注。2017年雙十一時與故宮文化珠寶設計師合作的東方簪和燕來百寶奩禮盒聯名套裝，預售7萬多件，是老品牌煥新的又一創新舉措。據百雀羚集團方面披露，2018年在媒介廣告方面的投入將達到6億元，創意營銷力度會更強。

【恒源祥，1927-2018，91歲開始暖系生涯】

令所有中國人記憶深刻的“羊羊羊”恒源祥創始于1927年，從上海一家毛線商店成長為涵蓋絨線、針織、服飾、家紡等品類的大型企業，旗下有品牌彩羊、小囡。目前，恒源祥的羊毛衫位列中國同類產品市場綜合占有率首位，年羊毛使用量達1萬噸以上，是中國乃至全世界使用羊毛量最大的企業。

真正讓這個上海老品牌的知名度走向世界的是體育贊助事業，自2008年北京奧運會開始，恒源祥便成為了中國代表團入場禮服的設計和生產商，代表了中國國旗的紅、黃的“番茄炒蛋”配色也成為了奧運賽場上標志性的風景。

據恒源祥表示，品牌自成立以來見證了上海的城市發展，而上海老字號特色也已經成為了恒源祥不可缺少的一部分，這一身份也是在世界上展示自己的一張名片。近年恒源祥在保留文化基因的基礎上，在打通全渠道和提升品牌體驗等方面集中發力。而“一帶一路”戰略的助力，也推動了恒源祥的彩羊品牌中泰合作的全球造項目。

【回力，1927-2018，91歲電商+實體雙輪回歸實力派】

回力，這家創立于1927年老品牌終于在一系列的改革之下，重新奪回了“國潮”的名號，回到了年輕人的心中。

回力表示，2017年是回力以高速度、高質量發展的一年，走出了一條獨具特色的發展之路。而回力的創新計劃從2009年便開始了，從產品創新做起，在上海的4所高校開展了“創新回力，暢想世博”手繪鞋設計競賽和校園市集巡展活動。同時，把產品開發理念定位于“經典與時尚結合、運動與休閑結合”，改變了款式陳舊，色彩單調的舊貌。

2014年年底，回力正式開啟了品牌升級策戰略，想要接觸到中高端的消費者。并加強了電商渠道與實體店的配合，以“雙輪驅動”的模式在2016年實現了電商銷售額破億的記錄。接下來，回力還計劃繼續以體育品牌為核心，并考慮開發子品牌。這些創新舉措配合明星帶貨效應，讓回力凸顯了老品牌的新價值。

【歐賽斯觀點】酒是越陳越香，品牌是越老越吃香。營銷手法年年出新，但時光流逝，那些年頭長的經典產品、百年品牌會歷久彌新。