近期發現很多企業都在做品牌形象升級，他們為什么要對品牌進行升級，是什么情況下致使他們對多年的品牌形象進行改造呢？接下來我們就淺聊一下品牌形象升級的原因以及案例。

 

一、什么是品牌形象

品牌形象主要由品牌 logo、品牌 slogan、品牌色系、產品包裝等要素構成，是營銷過程中向消費者傳達品牌信息的首要渠道，也是品牌在消費者心中所表現出的個性特征。

 

二、品牌形象升級的原因

品牌形象不可能一成不變或一勞永逸。產品新上市時注重品牌形象的打造，有利于迅速抓住消費者的眼球。當產品已經進入市場，積累一定的用戶后，適當的品牌形象升級也有助于在消費者心中形成全新的品牌感知，解決諸如品牌老化、競爭激烈等難題。

 

三、品牌形象升級的意義

1、好的品牌形象是企業有力的競爭武器。一個良好的品牌形象是為廣大消費者所認可，并深深植根于消費者腦海里的感知，它能緊緊地抓住消費者的心，培養消費者對企業的忠誠度，促使消費者反復購買企業的產品和服務，使企業長期保持強有力的市場競爭優勢。

2、好的品牌形象能為企業贏得長遠的經濟利益。一個良好的品牌形象，應該是一種鮮明的、與眾不同的形象，可以使消費者快速地從眾多相似的產品中注意到該產品并產生購買行為，這就能為企業贏得一定的市場占有率，從而帶來豐厚的利潤，為企業帶來長遠的經濟利益和更高的附加價值。

3、好的品牌形象是企業對社會公眾的一種保證。良好的品牌形象意味著企業對社會公眾的一種保證和承諾，它是高品質或優質服務的體現，它能給消費者提供競爭對手所無法媲美的高品質和優質服務，消費者也傾向于選購美譽度高、形象好的產品。同時，當企業面臨上市、招商引資、經營拓展等重大經營抉擇時，優秀的品牌形象將發揮舉足輕重的作用。

4、品牌是企業無形資產的重要組成部分。好的品牌是企業擁有的最大的無形資產，是企業節約市場活動費用的有效手段，是增加企業收入的核心要素，是市場競爭優勢的代表，品牌帶給消費者的是超過商品本身的滿足感，品牌效應形成了消費者對商品的忠誠，品牌是創造健康社會、健康經濟和健康消費的源泉。

 

四、品牌形象升級的成功案例

 

2019年1月7日，萬事達卡宣布，隨著消費者和商業領域的不斷發展，萬事達卡紅色和黃色互鎖的品牌符號已經成為代表萬事達卡最佳的表現形式，公司決定從2019年開始，將從現有標志中去除文字部分，只留下紅黃圓圈圖形。

 

3月3日，寶馬汽車在慕尼黑向全球發布首款純電動四門轎跑 BMW i4 概念車，開創純粹駕駛樂趣的新紀元。作為寶馬第一款中型高檔純電車型， BMW i4 概念車采用全新設計語言。優美流暢，內外兼修的造型不僅具有渾然天成的奢華藝術美感，同時更符合空氣動力學，極具科技感染力，為用戶帶來全新奢美體驗。值得注意的是， 寶馬還在 BMW i4 概念車上首次展示了全新的二維版寶馬LOGO。新LOGO雖然說是上一個版本的升級版，但在視覺上有非常大的全新變化。新版LOGO全面進入扁平化設計時代。

 

兩個品牌升級有個共同的特性，都是將品牌形象由繁到簡，符合大眾的審美，便于記憶。

 

五、品牌形象升級需要遵循的原則

品牌升級最終目的是強化品牌價值，放大品牌資產。因此品牌升級不是推到重來，而是基于原有的基礎上進行適度創新。

 

品牌升級要遵循品牌資產論，做到老客戶有認知，新客戶有感知。老客戶有認知：即老客戶看到升級之后的品牌形象之后，還能認得出它。因此我們需要分析，原有的形象，給消費者最直觀的記憶點，也就是我們的視覺資產是什么，找到資產，保留資產，并放大資產。新客戶有感知：升級的目的是為了放大資產，讓新的消費者能夠有更強的對品牌的認知，就是一次成功的視覺升級。