如何塑造直擊消費(fèi)者心智的品牌形象
——挖掘品牌DNA,進(jìn)行超級(jí)符號(hào)創(chuàng)意(下)
品牌形象構(gòu)建不是簡(jiǎn)單的做一張圖、設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品,其內(nèi)在基礎(chǔ)是解決消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的問(wèn)題,由企業(yè)自身的血統(tǒng)與勢(shì)能賦予給品牌以人格和靈魂;外在則上升至創(chuàng)意美學(xué)層面,以更精準(zhǔn)的喚醒消費(fèi)者聯(lián)想和感受。如何創(chuàng)造出能夠完美詮釋品牌形象的符號(hào)?可以從以下幾個(gè)方面入手。
把品牌名稱(chēng)符號(hào)化
把創(chuàng)始人符號(hào)化
把購(gòu)買(mǎi)理由符號(hào)化
把品牌地域資產(chǎn)符號(hào)化
把品牌民藝資產(chǎn)符號(hào)化
把相關(guān)場(chǎng)景符號(hào)化
1)把品牌名稱(chēng)符號(hào)化
案例:麓湖的鹿
麓視覺(jué)的創(chuàng)意核心,來(lái)自漢字“麓”,這是麓系品牌的姓氏,這讓麓湖之“鹿”具有了順理成章的唯一性。如今,麓視覺(jué)已經(jīng)從一個(gè)常規(guī)意義的視覺(jué)符號(hào),變成了一個(gè)具有超強(qiáng)粘性和連接價(jià)值的IP。
案例:掌生谷粒、瑤珍大米
2)把創(chuàng)始人符號(hào)化
案例:老干媽
案例:肯德基
3)把購(gòu)買(mǎi)理由符號(hào)化
4)把品牌地域資產(chǎn)符號(hào)化
放大原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì),建立自然、綠色生態(tài)、美好的品質(zhì)聯(lián)想
案例:胖哥青果莊園——突出 “莊園” 綠色鮮果檳榔 檳榔園的原生態(tài)
把原材料可視化
案例:王老吉
5)把民藝資產(chǎn)符號(hào)化
品類(lèi)認(rèn)知→特色證明→地域出處→地域民藝資產(chǎn)=文化IP戰(zhàn)略
案例:莫斯利安經(jīng)典圖騰“莫斯利安少女”
6)把相關(guān)場(chǎng)景符號(hào)化
將“場(chǎng)景可視化”,更清晰的表達(dá)購(gòu)買(mǎi)理由,凸顯品牌的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)。
案例:媽咪全知道、阿里巴巴
媽咪全知道商業(yè)模式,終端體驗(yàn)場(chǎng)景的可視化
漁夫與華盛漁船
一個(gè)優(yōu)秀的品牌符號(hào),可以在最短時(shí)間內(nèi)將品牌的核心價(jià)值打入消費(fèi)者心智中形成強(qiáng)記憶點(diǎn),更是決定了品牌形象的外在表現(xiàn)。同時(shí)一個(gè)優(yōu)秀的品牌符號(hào),必然包括了涵蓋上述維度的綜合思考。