移動互聯網的崛起，使消費者開始逐漸擁有信息的自主選擇權。在手機時代，廣告失效了，因為消費者擁有信息的自主選擇權，不再被媒體劫持。因此，創造主動的內容，為消費者提供價值，吸引消費者關注，讓品牌容易“被發現”，在消費者發生決策，進行搜索是給予消費者必要信息，已經成為王道。

移動互聯網時代，數字營銷的本質是構建品牌在數字化媒體（PC端及移動端）的內容分發能力。而品牌內容的分發能力，已經成為品牌在數字化時代是否能夠成功的核心能力，不是可選，而是必選。

那么，企業如何建立自己的品牌數字化內容分發能力、如何通過數字手段進行品牌認知性攻擊，構筑品牌內容資產及被動流量？一場成功的數字營銷戰役怎么打？至少需要具備五大成功要素：

第一、營銷大策略

廣告營銷首先不是一種創意工作，首先是一種關于消費者心智的科學，營銷的本質是要占領消費者心智，所以我們要研究品牌的核心價值是什么？需要占領消費者的心智點是什么？在目前的競爭環境中，品牌如何營銷才能有效地占領該消費者心智點，采取怎樣的競爭策略？不同的競爭策略決定了之后營銷的赤裸創意點完全不同，比如采取捆綁第一名的競爭策略，就需要采用強沖突及挑戰性的創意內容；不對稱競爭的差異化競爭策略，就需要采取自成一派的差異化創意內容等等。

第二、赤裸創意點

創意是數字營銷的起點，也是根本；優秀的創意才能賦予內容自傳播效應、病毒傳播的能力，才能真正使用到移動互聯網營銷的最大的優勢，赤裸大創意才會讓這場數字營銷戰役還未開打，就具有了核彈裂變的能力，就如孫子兵法所說，未戰而先勝。

第三、品牌病毒化創意內容

移動互聯網時代的數字營銷戰役無疑都是在社會化媒體上發起的，也無疑要在手機端進行傳播；而移動互聯網時代品牌營銷最大的區別在于：廣告失效了。為什么廣告在移動互聯網時代會失效呢？道理很簡單，因為在移動互聯網時代，消費者的主權被無限放大，用戶可以自主地選擇是不是看廣告，這樣選擇的結果很自然的是用戶自動跳過了廣告；在移動互聯網上，用戶不消費廣告，而是消費內容。所以說，電視的時代是廣告的時代，而移動互聯網時代則是內容的時代。

移動互聯網時代既然是內容為王，那么什么樣的內容最能有效地領導手機分享、轉發、社交方面的優勢呢，無疑是病毒化的品牌創意內容。這也就難怪了在移動互聯網時代，能放下身段，和年輕消費者玩耍在一起的品牌，往往能卡住移動互聯網注意力的入口，在手機及朋友圈中獲得最大程度地曝光。而這些曝光裹挾著用戶的評論、點贊、分享移動端得到更大程度地裂變及放大，這無疑就是數字營銷的最大魅力所在。

第四、傳播路徑的選擇

什么樣的品牌病毒內容決定了采用怎樣的數字傳播路徑，可以通過小號植入、大號轉發、跟進炒作及官方發聲的傳播路徑；也可以選擇大號首發、制造爭議及沖突、大號群炒作放大、官方發聲澄清等傳播路徑?？傊?，不同的傳播內容，需要選擇最適合的內容傳播路徑，需要對內容的發酵、裂變、刷屏、留存的極致有深度的了解。

第五、飽和度的資源放大

目前數字化媒體的資源主要分布在三大生態系統中，一大生態系統是BAT的資源矩陣、二大生態系統是傳統媒體的數字媒體部分、三大生態系統是目前興起的自媒體創業矩陣；品牌創意內容在策劃精彩的創意內容，選擇了適合傳播路徑后，還需要選擇數字端最適合的資源（如新榜500強的KOL大號、自媒體中頭部作者的自媒體矩陣、國內最有影響力的藍V資源等）進行放大，實施飽和度的攻擊。

以上就是數字營銷需要具備的五大成功要素。一場成功的數字營銷戰役并不簡單，但企業做好了數字營銷，能為傳播擴散起到強力支撐的作用，帶來高營銷的精準流量。