也學你想不到我們生活中一條不起眼的毛巾，背后可是個大生意。歐賽斯作為業內知名的品牌咨詢機構，我們發現，隨著國民經濟的發展，國內家紡行業的市場規?？傮w呈穩步增長趨勢據中商產業研究院數據，預計2020年市場規模將達到2707億。其中毛巾類制品銷售收入將超過900億元。

歐賽斯品牌咨詢總結毛巾產品的三大特征：耐用品、低頻消費、弱關注度。毛巾屬于家庭生活的必需耐用品，在歐美、日本等發達國家，三個月更換一次毛巾，醫學專家測試過，使用時長超過3個月的毛巾，細菌數量大增。但目前我國目前遠未達到，據統計，我國毛巾消費人均1.2條/年，而日本，歐美等國家是我們的好幾倍；歐美國家年人均消費毛巾達1000-1500克，中國只有200克。

歐賽斯品牌咨詢梳理出毛巾市場的競爭格局：在消費端無強勢品牌、總體還處于低技術、低附加值競爭階段

目前國內毛巾十大品牌排名分別是潔麗雅、金號、潔玉、孚日、永亮、三利、喜盈門、赤金、ESPRIT、內野。毛巾行業總體處在低技術、低附加值的競爭階段，毛巾市場，還未出現成功搶占消費者心智的強勢品牌。市面上毛巾產品除了款式和材質的不同，沒有太多的選擇偏好，毛巾產品差異性不足，停留在技術和花型層面，以主打“棉柔毛巾”的訴求為核心。

雖然消費升級時代到來，但是消費者對于毛巾的品牌咨詢意識仍然不強，毛巾行業容易陷入低價競爭

毛巾行業發展趨勢：家紡產品的主要價值正由實用性功能轉向美化家居的軟裝潢功能

從毛巾產品品牌咨詢的多樣化看發展趨勢：隨著經濟發展和生活水平的提高，毛巾的個性化、多樣化趨勢越來越明顯；毛巾行業出現了從滿足基本日常需求向多層次細分需求轉變的趨勢。

以前用來清洗的毛巾現在逐漸脫離這單一的功能。傳統的厚、重、長、寬的毛巾銷量已顯出頹勢，每條90克以下的輕薄毛巾逐漸占據市場的主流地位,條重40至50克的方巾更為都市白領女性所傾心。 

如現在出現的擦手巾、美容巾、兒童毛巾、廚巾等。在款式、面料、色彩、圖案、功能、用途等方面，毛巾企業應該不斷發現和發掘新的市場需求，而不僅僅只是做技術和花型設計。 

歐賽斯從品牌咨詢專業角度對此作出核心判斷，消費者對毛巾產品低關注，產品同質化及低價競爭明顯，行業發展的核心驅動正從物化屬性轉向非物化屬性。從衛生健康意識上，教育消費者以增加更換頻次是毛巾增量市場的機遇，從更多功能化、場景化、多元化、個性化的需求上順應消費升級潮流亦是更大機遇所在。