企業(yè)和品牌的命名，不同的行業(yè)應(yīng)該注意什么呢？首先說企業(yè)，過去很多成功的企業(yè)名字可能不太講究，后來幾十年跨行業(yè)經(jīng)營，消費者也習慣了，比如說三星電子，三星名字和電子也沒啥關(guān)系，三星是韓國巨無霸企業(yè)，不止有三星電子，還有武器裝備、醫(yī)院、銀行、建筑業(yè)，比如當今世界第一高樓阿拉伯塔是三星的杰作，驚不驚喜？企業(yè)名稱是面對部分人，但品牌策劃一個名稱是面向所有人，因此，品牌名稱需要花更多精力和資源去操作，這樣才能把品牌效益發(fā)揮到最大。

我們之前有提到過，2019年全球品牌價值榜的前20名中有19個品牌的名字都和所屬企業(yè)的名稱一致。從這個角度來說，品牌名稱和企業(yè)名稱一致，有很多好處，比如好記、規(guī)范、印象佳，這些都有助于一個品牌走向成功。我們接下來分析下，榜單的前20個杰出品牌名字，和他們所屬行業(yè)的關(guān)聯(lián)度。亞馬遜是電商、IT產(chǎn)業(yè)的，亞馬遜名字取自南美洲寬闊的亞馬遜河，象征著亞馬遜電子商城豐富充沛的貨品，還是不錯的。蘋果的名字是喬布斯靈感一發(fā)取的，說是這個a開頭的Apple能在字母表中排前面點，這名字首先是個好聽好記好傳播的好名字，但和行業(yè)沒啥關(guān)系，蘋果做電腦起家，后來做mp3、手機、平板、手表等電子產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都和一個水果名字沒啥關(guān)系。谷歌是創(chuàng)始人拼出的新詞，剛開始和搜索關(guān)系不大，后來把google中的o做了戲劇化，成了goooooooogle。剛好和搜索出來頁碼1234567配合起來，每個頁碼都對應(yīng)一個o,可以說很有意思。谷歌廣告語包含了品牌名，叫“Google it ！”，這樣每看一遍廣告語，都傳播了一次品牌策劃名稱，谷歌的名字更加流傳廣泛了。對了，這個創(chuàng)意還啟發(fā)國內(nèi)的搜索品牌，谷歌的口號叫“Google it ！”把名字變成動詞，號召你把這個品牌用起來——Google it，翻譯過來就是谷歌一下。有沒有覺得眼熟？就是“百度一下，你就知道”。

沃爾瑪這名字看中文不太容易見行業(yè)，英文就比較清楚了，是創(chuàng)始人姓氏沃爾頓（Walton）和市場（market）這兩個詞各取一半拼成的新詞walmart，見名知意，這是沃爾頓家開的超市。

奔馳作為汽車發(fā)明者，benz只是個人名，也不太聯(lián)想到汽車。但不知道是誰把benz翻譯成“奔馳”，這一下子貼合行業(yè)屬性了。還有港臺翻譯的平治和賓士，品牌調(diào)性有了，但行業(yè)屬性沒出來。其實汽車行業(yè)歷史悠久，大多都是以創(chuàng)始人姓氏命名的，時間長了消費者也都知道了，名字里沒有行業(yè)屬性也沒關(guān)系，比如現(xiàn)在兩大巨頭豐田和大眾。

總結(jié)來看，老品牌策劃名稱可以不體現(xiàn)行業(yè)屬性，但新品牌策劃名稱最好能看出來哪個行業(yè)。