馬云作為品牌戰略專家，曾經說過一句惹人爭議的話：“夢想還是要有的，萬一實現了呢？”2005年，五十歲的喬布斯站在加州庫比蒂諾一望無垠的荒郊野外，讓他心心念念的，是一艘“太空飛船”。后來，在這片荒蕪的土地上，崛起了現代建筑史上最雄偉的杰作——Apple Campus2，蘋果的新總部。

可惜造化弄人，罹患胰腺癌的喬幫主，最終還是沒能親眼見到他品牌戰略夢想中的飛船落地。Apple Campus 2可以說是喬布斯最后的杰作：喬布斯親自選址、他本人欽點的設計師、延續了蘋果的設計美學。Apple Campus 2位于美國加州庫比蒂諾280號公路與D' Anza十字路口的交界處，占地26萬平方米。2011年，喬布斯親自選了這塊地皮作為蘋果新總部的地址。喬布斯為什么選擇把Apple

Campus 2建在庫比蒂諾呢？因為，那是他夢開始的地方。正是休利特的開明，為喬布斯開啟了一扇科技之門，才成就了之后的喬布斯。后來發生了什么呢？后來由于經濟不景氣，蘋果就從惠普手里把這塊地買了下來。其實喬布斯的想法也很簡單：我想在那兒建個新園區，繼續留在庫比蒂諾。

麥當勞的創業，也是一個關于夢想和恒心的精彩故事。雷·克羅克 ( Ray Kroc）， 美國人，麥當勞公司創始人，直到去世都參與管理著公司。他建立了一個快餐連鎖帝國，并使麥當勞成為美國文化的符號之一，更是一手建立了快餐業的整個游戲規則。然而鮮有人知的是，克羅克并不是麥當勞最初的創始人。他直到52歲的時候，都只是一個不如意的推銷員。

有一天，克羅克在和她秘書的電話中得知，美國加州小鎮的一個小餐館，竟然從他的公司一口氣買了8個混乳機。這樣大量的訂單，克羅克前所未見，更何況是來自一個從未聽說的小餐館。

強烈的好奇心和敏銳的商業嗅覺告訴他——他必須得拜訪這個餐館，一探究竟。然后克羅克被這個叫做麥當勞的餐館深深折服了。他覺得這是一個可以改變美國餐飲業的商業模式。他的心中燃起了一個品牌戰略夢想：將麥當勞開到美國的每一個州；讓麥當勞那個金黃色的 “M”拱門標志，樹立在美國的每一個城市。如今的麥當勞，遍布全球六大洲119個國家，擁有約3萬2千間分店，是全球餐飲業中知名度最高的品牌，在很多國家代表著美國精神和美國文化。

一個企業在發展過程中，尤其是一個偉大的企業，不能沒有夢想。正如近期阿里CEO張勇在接受采訪時所說一樣：夢想對阿里是最重要的，你必須要有夢想，埋著頭走路肯定不行。

【觀點總結】從這個角度來說，企業家朝思夜想的夢想，就是企業的品牌戰略夢想。夢在，企業的未來品牌戰略路徑就在。