在今天，似乎關(guān)注內(nèi)心世界的、關(guān)于生活方式的，才能與現(xiàn)代人產(chǎn)生豐富而有內(nèi)涵的共鳴。所以，越來越多的品牌營銷策劃正以生活方式之名攬住我們的視線。談到品牌的演進(jìn)史，可以分為四個階段：

階段一：順時(shí)而為，自發(fā)演化。在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)的年代，商品稀缺，談不上市場經(jīng)濟(jì)和商業(yè)競爭。最初的品牌是自發(fā)演化的結(jié)果。

階段二：知名度是品牌核心。工業(yè)時(shí)代，生產(chǎn)力遠(yuǎn)落后于思想力，供消費(fèi)者選擇的品牌并不多。此時(shí)消費(fèi)者：廣告知名度等同于「品牌」。

階段三：品牌覺醒。世界市場日趨發(fā)達(dá)，競爭愈加激烈。多且同質(zhì)化的品牌涌現(xiàn)，“品牌是什么”成為首要問題。品牌經(jīng)由差異化塑造。

階段四：品牌強(qiáng)勢占領(lǐng)。品類不斷分化，在消費(fèi)者心智中占據(jù)最有利位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌，有利于教育消費(fèi)者向品牌倒戈。當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)，便會將定位品牌作為首選，這個時(shí)期品牌即品類。

階段五：品牌營銷策劃由主動轉(zhuǎn)變?yōu)楸粍印，F(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)不care品牌定位了，他們更在乎質(zhì)感、文化、效果，以及是否凸顯個性，品牌喪失主動權(quán)。

那么，品牌營銷策劃的未來走向會是怎樣呢？我們可以根據(jù)過往的經(jīng)驗(yàn)，做出以下洞察：

其一，消費(fèi)在升級，消費(fèi)者在升級。有句話說“市場環(huán)境轉(zhuǎn)變后，消費(fèi)者變得更看重品牌在價(jià)值觀層面的認(rèn)同。”隨著經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)生變化、社會消費(fèi)環(huán)境重組，消費(fèi)者對品牌的依賴感和狂熱度逐漸下降，轉(zhuǎn)而追求更高層次、更抽象的需求。

其二，品牌開始被消費(fèi)者定義。喜茶塑造一種文化去凝聚消費(fèi)者，星巴克營造精致高階咖啡文化讓消費(fèi)者為之傾倒。品牌需要以用戶為中心、基于關(guān)系重構(gòu)商業(yè)模式、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、渠道和溝通方式。

其三，消費(fèi)者要品牌，更要生活方式。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓品牌意識逐漸淡化，而更關(guān)注態(tài)度和觀念。瞄準(zhǔn)用戶群體的生活方式特征，才能迎合他們。

具體來說，生活方式品牌是怎樣的品牌？

其一，生活方式品牌需要洞察消費(fèi)者。以無印良品為例，“空”和自由性成為向往，就如空容器一樣容納終極自由的思想。

其二、生活方式品牌更具有生命力。在心理上，其迎合了消費(fèi)者三種心理需求：①彰顯社會地位，是身份象征②表現(xiàn)專業(yè)能力，是職業(yè)化標(biāo)簽③展示價(jià)值品位，是自我象征。

其三、合作成為展現(xiàn)生活方式的首選。合作成為生活方式品牌的時(shí)代選擇，這是認(rèn)同自有文化、渴望和向往品質(zhì)生活的。

總結(jié)來看，現(xiàn)在對于品牌營銷策劃而言，生活方式定位不應(yīng)也不再是空頭口號，而是支撐自己的生命力！