【不止“廣告”是廣告，只要消費者能看到的地方都是廣告】

廣告,顧名思義,就是廣而告之,即向社會廣大公眾告知某件事物。工商企業為推銷商品或提供服務，以付費方式,通過品牌設計廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。

要想洞察事物的本質，就要追本溯源。廣告一詞，據考證源于拉丁文advertere，其意為注意、誘導及傳播。1894年，美國現代廣告之父艾伯特·拉舍(Albert Lasher)認為：廣告是印刷形態的推銷手段（Salesmanship in print,driven by a reason why），這個定義含有在推銷中勸服的意思。既然廣告的意義在于勸服消費者，那么只要是消費者能看到的地方，都有我們施展廣告作用的空間。

【廣告的內容，必須賣貨和積累品牌資產】

今天，我們能看到的品牌設計廣告，內容五花八門。我們不妨思考下，哪些是有用的？哪些內容是濫竽充數的？廣告兩個任務，一是賣貨，二是積累品牌資產。我們看下圖中LV在知乎上做的圣誕廣告，里面僅僅除了產品、LV經典元素“LV標識、棋盤格、十字花”、圣誕道具之外，就沒有其他的內容了。越是強勢的品牌，越不需要名人代言，他們的廣告里產品是永遠的主角！這個廣告畫面里，產品重點展示，這是賣貨。LV經典元素展示，這是積累品牌資產。什么是純粹的廣告？這就是堪稱教科書級的純粹廣告！

【與時俱進，不放過任何一個廣告機會】

廣告的形態一直在演變，不變的是品牌設計促銷的態度。1872年4月30日，在上海創刊的《申報》成為最早印有廣告的報紙。1904年，《東方雜志》上出現了第一個雜志廣告。1908年，上海的有軌電車出現了最早的車身廣告。古代廣告，伴隨著時代和社會的進步，不斷發展，逐步變化，從感官體驗到媒介傳播，從單一形式到綜合體現，見證了古人生活的變遷。今天，我們發現最大的廣告空間其實是產品的包裝。每天全球被消費的水、牛奶、果汁及其它液態食品高達數十億升。利樂研發了一系列包裝，極大地方便了液態產品的包裝及分銷至消費者手中。利樂創始人魯賓·勞辛博士開創了四面體包裝，基本原理是將一卷塑料復合紙卷成管狀，然后一邊灌裝飲料，一邊進行密封。這種四面體包裝最常見的形態就是利樂磚，現在利樂磚為了產品在貨架上更好地進行45°陳列設計了四個倒角，這四個倒角就成了45°陳列的絕佳廣告位。

把這個廣告位用得最好的就是椰樹牌椰汁，沒有對比就沒有傷害，再看旁邊莫斯利安的包裝，真是把“一手好牌打得稀爛”。其實，品牌設計的好牌就在自己的手上，不必抱怨廣告位昂貴、稀缺，其實我們缺乏的是發現廣告位的眼睛。