小到一家餐館，大到一家百年跨國企業，周年慶對于品牌建設都意義非凡。

世界著名奢侈品牌愛馬仕為了慶祝80周年，在日本京都開了一家只洗絲巾的快閃店。這家店隱藏在京都的傳統町屋里，店里用上了愛馬仕的經典橙，店里有三臺洗衣機，可以清洗、上色、烘干，完全不會損傷昂貴的絲巾。

愛馬仕的快閃店一層搭建了榫卯木構，讓空曠的室內顯得典雅，二層是展覽空間，展出一些日本藝術家的作品。而英國奢侈品牌Burberry在160周年發布品牌微電影致敬創始人。影片以品牌創始人為原型，想象、借鑒并重現他從年少到成年的傳奇故事，以此展現Burberry的品牌歷史，為品牌建設文化資產。

2017年，肯德基入華30年，在這個進入中國30周年慶活動中，肯德基發起了#我有炸雞你有故事嗎#和#價格重回1987年#等相關活動，引發了一次小范圍的集體懷舊。中國礦泉水領軍品牌農夫山泉20周年時，陸續發布了4支廣告片，主角從搬運工到水質檢測員，全都是自家員工，以此傳達品牌背后的價值觀。乳酸菌飲料行業強勢品牌養樂多80周年慶的廣告標題就是：“養樂多誕生80年，一直持續思考關于腸內健康細菌的議題”。強調對用戶健康的關心，普及益生菌知識，而這也是養樂多一系列品牌營銷活動的主要切入點。

品牌的歷史越悠久，積累的品牌資產就越豐厚。例如世界著名豪華汽車品牌奔馳在130周年發布了一套平面廣告，記錄了品牌歷史中重要的值得驕傲的節點，而奔馳之所以不斷強調“史詩”的調性，也是其在汽車領域的歷史中領銜和不斷探索的角色表現。而奔馳的“老對頭”寶馬在100周年時制作了一個H5動畫網頁，聊的是“下一個100年”。回顧過去成就之余，向品牌的未來看齊。

日本著名相機制造商尼康（Nikon）為紀念慶祝它的100周年誕辰，尼康舉辦了100周年攝影大賽，記錄生活中的瞬間。此外，尼康還專門為品牌建設了一個全新的網站，回顧了自身品牌100年來的歷史與成就。IT行業高壽企業不多，連蘋果微軟都很年輕，但不代表他們的品牌資產就不豐厚。蘋果公司作為引領全球IT風潮的品牌，在40周年慶發布了視頻廣告《40秒濃縮40年》，以廣告視頻的形式，將蘋果經典的產品詞匯背后的文化符號價值表現得淋漓盡致。

總結來看，愛馬仕品牌建設的“絲巾生活方式”、肯德基的“炸雞記憶”、奔馳的“汽車史詩”、尼康的“光與影響”、蘋果的“產品文化符號”……正是周年慶，給了廠商一個梳理總結品牌資產的機會，在此基礎上將品牌資產不斷擦拭，歷久彌新！