為什么有的品牌策劃廣告，人們看了會被洗腦？為什么有的廣播廣告聽完余音繞梁，揮之不去？為什么話說久了自己就會信以為真？今天我們就來為你揭秘品牌策劃廣告宣傳中建立信任的邏輯。

在商言商，廠商制作廣告，當然也是受眾能多記住產品一點信息，多記住品牌一些特征，在購買的時候能優先考慮。那么，優質的廣告內容有什么特征呢？我們現在就揭秘“洗腦”廣告最最重要的三要素：

一、戲劇性。產品本身有其戲劇性，廣告大師李奧貝納認為“產品即英雄”，其創立的李奧貝納廣告公司的核心創意原則是：每一樣產品本身都具有它與生俱來的戲劇性。

馬蜂窩旅游APP品牌策劃的廣告中，用了《大話西游》中唐僧的啰啰嗦嗦和演員黃軒干凈利落的風格形成沖突，兩人一番計較后黃軒一錘定音：“旅游之前，先上馬蜂窩“這就是劇情的戲劇性。馬蜂窩產品本身的戲劇性體現在哪里呢？就是結尾用女聲唱出來的一句旁白“馬蜂窩，嗡嗡嗡。”可見，如果你想拍出來一個讓人印象深刻的廣告片，記得先去研究產品本身的戲劇性，記住，優秀的產品本身就有故事。

二、節奏感。為什么鳳凰傳奇、抖音上的旋律大家聽一遍就能跟著哼？洗腦歌曲就是用這樣的重復不斷強化瞬間記憶，讓你想忘也忘不了，聽過一遍的歌，看著歌詞竟然不由自主地唱出來了！！這背后的原理是什么呢？神曲洗腦叫“Earworm”（耳朵蟲現象），一種大腦神經運動。神曲幾乎就是針對這種耳朵蟲現象量身定制的，德國實驗心理學家赫爾曼·艾賓浩斯提出過一個理論，叫“不自主記憶提取現象”。

神曲通過簡單粗暴的旋律，能夠不斷刺激人的大腦，讓大腦不斷注意它，并留下深刻印象。然后，一旦提取線索出現或僅僅感到無聊時，大腦就會觸發相關信息，你的腦子里就開始拼命單曲循環某個神曲的片段，越是想停，就越停不下來。你的廣告也試試用神曲。

三、規模感。品牌策劃的廣告要高頻重復，廣泛應用，廣告不投入則已，一投就要砸出足夠分量的場面來。廣告出現第一次你不以為然，出現第二次你可能就會好奇“到底是怎樣的，真有廣告說的那么好？”，第三次出現的時候你可能就很想去嘗試一次，看看產品到底怎么樣了。重復投廣告體現了廠商的品牌意志力，在這場買賣雙方意志力的較量中，其實消費者從來就沒贏過。

總結來下，品牌策劃洗腦廣告三個關鍵要素就是“戲劇性、節奏感、規模感”。“身懷利器，兇心自起”，一方面我們告誡廠商要給消費者提供優質的產品；另一方面我希望消費者理性消費，不被無良廠商洗腦。