品牌氣質是一種看不見、摸不著，難以言傳，但又是事實存在的一種感受，會對品牌的促銷力與品牌價值產生決定性影響，甚至左右一個品牌的生死！

例如，為什么娃哈哈在上海銷售不如樂百氏？為什么杰尼亞成為格調男人的首選品牌？為什么范思哲讓麥當娜和朱迪·福斯特們趨之若鶩…尤其是那些優秀的時裝品牌、化妝品品牌、奢侈品牌，都存在一種獨有氣質，即使價格昂貴，消費者仍愿意為其毫不猶豫買單。反觀之，一些品牌品質優秀，價格合理，廣告訴求點十分準確，廣告創意也極其高超，但消費者就是不買這個品牌。究其原因，在于品牌氣質不被消費者喜歡。

那么，在設計上，如何將品牌氣質可視化去引爆一個品牌？

接下來以歐賽斯全案服務的孚日家紡經典案例來講解。

孚日家紡：孚日集團是中國第一家整體上市的家紡企業，全國最大的家用紡織品公司。巾被系列產品生產能力居全球第一位。現已建立起以美國、日本、歐洲、澳大利亞、俄羅斯、中東等國際多元化市場為支撐的全球貿易格局，出口額連續15年位居中國家紡行業第一位。

孚日集團憑借過硬的產品質量、良好的商業信譽，在國際市場建立起穩固的競爭優勢，而國內市場競爭力較弱，企業一直處于“外銷強、內銷弱；產品強、品牌弱；制造強、營銷弱”的發展局面。隨著消費者進一步偏向品牌化，消費者對家庭生活質量的需求由實用性、經濟性逐漸向舒適性、文化性和個性化轉變。

基于歐賽斯判斷，得出孚日家紡的發展關鍵詞：生活方式（行業趨勢層面）、時尚化（產品趨勢層面）、審美文化（消費趨勢層面）、全球格局（自身優勢層面）。

制定品牌戰略升級大主題：全球新美學 · 孚日新家紡。

得益于此，孚日家紡在短短2年里升級為中國家紡品牌強度第一品牌（國務院國資委和新華社聯合評比）；2021 年上半年企業業績24.51億，2021 年上半年企業業績同比增長21%！

具體怎么做的？一起來看！

01 全球新美學 · 孚日新家紡

首先，歐賽斯重新定義了孚日家紡整個的品牌人格，是一個知性的、優雅的、純美的、顏控的、分享生活正向感悟的、探索世界美物的一個品牌人格。

“ 新：代表時尚，體現家紡的趨勢潮流，為品牌贏得解釋權；

全球新美學：立足全球，彰顯國際品牌形象；

孚日新家紡：表明品牌升級，增加時尚屬性，句式對仗，朗朗上口。

確定了孚日家紡品牌戰略升級大主題“全球新美學 · 孚日新家紡”，將美學與家紡相結合，開啟時尚新美學家紡世界。積極整合國內外各類創新資源，連接全球新美學，加快構建以智能制造為基礎、時尚產品為引領的全球化研發體系，按照全球化設計視角和國際一流標準，完善產品創新體系，豐富產品供給，為消費者提供更好的產品、更好的服務，提升了孚日品牌影響力和競爭力。

02 新美學設計

logo上，歐賽斯幫助孚日家紡采用去襯線體，大寫轉小寫，使整個logo更簡潔、更加具有親和力、國際化。

色彩上，選用杰斯特紅，自帶一種包容性，優雅感，足夠時髦，同時不會太張揚，沉穩的色調兼具時尚與典雅氣質。還加入了鋼琴黑和天鵝白作為整個品牌色基調。

語言釘上，32年專注品質，83國共同選擇。品牌名與品牌廣告語強綁定，一同輸出，不斷增強品牌知名度等品牌資產。

根據孚日家紡“擷取全球各地最新最具生命力的審美趨勢精華，服務至美家紡生活”的品牌核心價值，歐賽斯為孚日家紡創作了“新美學地球”的輔助圖形。

視覺落點：全球；

文化母體：地球；

幾何圖形提煉：圓形。

用漂移的大陸板塊演繹為簡潔的美學元素單元，整合為新美學地球，在一個球體上相互融合，給人一種動態的、靈活的、豐富的、時尚的、整體的、前沿的，寓意不斷產生新的美學產品。將這些美學元素貫穿到孚日家紡品牌的表現上去，形成這個品牌獨特氣質。詮釋孚日家紡“動態的美學”、“融合創新”、“進化分解”的品牌美學理念及核心價值。

03 6大新美學產品調性

6大新美學產品系列調性設定。

●新素雅風格

新素雅不是簡單的極簡風，新素雅更富有一些人文內涵，真實且有態度。

關鍵詞：自然、素凈、雅致、質樸無華；

靈感來源：大自然元素肌理提取、材質固有的特質（棉、麻、絲等）藝術家畫作元素提取（如：莫蘭迪、何家英、原研哉等）

色彩應用：色彩以淡薄、自然為主基調；

工藝：素色提花、拼接、編織等工藝。

●新都市風格

擺脫繁瑣的事情，得到舒適輕松的體驗，同時享受都市風格的時尚與潮流。將精致生活進行到底。

關鍵詞：簡約、現代、精致、輕松、明快；

靈感來源：對生活對正向感悟，藝術品裝飾品，現代服裝，簡約的幾何圖案；

色彩應用：以色彩清晰、明快，體現出一種簡約大氣的時尚感；

工藝：印花、多種材質銜接搭配、提花等有細節的工藝；

場景裝飾品：簡約現代的家居家飾，色彩明快，簡單。

●新輕奢風格

優雅、舒適的所在，另外再點綴以少許奢華。奢華、生活、品味、享受之間的平衡，共同創造一個能夠傳達積極能量的空間。

關鍵詞：品味、生活、精致、小資、優雅、低調、內涵；

靈感來源：多于歐式建筑、裝飾品；

色彩應用：以輕奢調性為主導，運用黑白灰、高級灰、金銀等多色彩體系；

工藝：提花、多種材質銜接搭配、刺繡等有細節的工藝；

場景裝飾品：銅制（藝術品、燈具）、地毯、大理石、玻璃制品等。

●新國潮風格

以西方視角，對中國傳統元素的重新發現。以現代人的審美將傳統的物質或文化元素同新潮流行的產品或內容元素創意連接起來。

關鍵詞：文化、品味、時尚、內涵、潮流；

靈感來源：歷史文化、傳統元素、中式建筑；

色彩應用：以中國傳統色彩為主導，營造一種富有文化氣息等潮流色彩；

工藝：刺繡、拼接、印花工藝；

場景裝飾品：新中式家居、陶器、字畫、木制品、家具。

●新古典風格

將古典主義的繁復裝飾經過簡化，并與現代的材質紋理相結合，呈現出的一種古典而簡約的新風格。兼具華貴典雅與時尚現代。

關鍵詞：品味、文化、高雅、奢華、內涵；

靈感來源：多于歐式建筑、裝飾品、藝術畫作、傳統古典花紋；

色彩應用：以歐式經典色彩主導，善用金色和象牙白使色彩明快柔和，能營造出輕松精致、明朗親切感覺；

工藝：提花、多種材質銜接搭配、刺繡等有細節的工藝；

場景裝飾品：裝飾感較強的床、燈具、地毯、床榻、玻璃制品等。

●新田園風格

在美學上推崇“自然美”，崇尚自然，結合自然，力求表現悠閑、自然的田園生活情趣。

關鍵詞：自然、真我、悠閑、舒暢、清新、情趣、浪漫；

靈感來源：多于自然元素提取二次創作、印象派藝術家作品中提取（莫奈、塞尚、馬奈等）

色彩應用:色彩豐富，主要在自然界花語中提取，色彩以清爽、自然、明亮雅致為主基調；

工藝：印花、拼接為主，可少量添加一些蕾絲邊角；

場景裝飾品：藤編椅、小碎花布、野花盆栽、小麥草等。

04 全新包裝升級

全新包裝升級，提升產品溢價能力，并強化品牌戰略定位。

包裝設計落地成果。

05 傳播載體氣質化

品牌氣質可視化就是要研究透目標消費群的審美情趣與價值觀，然后規劃出吻合他們審美情趣與價值觀的品牌氣質。這點至關重要。如果一個賣給市民階層的中、低檔白酒，過多地注入“奢華”的元素，反倒會使消費者敬而遠之；而一個高雅的咖啡吧、手表，如果平面廣告畫面灰暗、沒有美感，也一定會使目標消費群產生排斥。

所以，要了解形成品牌氣質的主要傳播載體。讓品牌的每個宣傳點都要保持一種獨特的品牌氣質，向消費者不斷傳遞品牌氣質。

2019年11月22日至24日，孚日家紡2020年春夏新品訂貨及品牌解析會在中國家紡名城高密舉行。全球新美學，孚日新家紡，孚日集團在此次會議上亮出了“全球時尚新美學家紡專家”的嶄新名片。

孚日控股集團董事長 孫日貴先生大會致辭現場

孚日家紡2020年春夏新品發布會走秀現場

官網升級：全球新美學品牌形象資產沉淀池

品牌物料落地升級

統一的內容分發能力，用比較美學的表達方式，通過一致性物料展示。

品牌形象宣傳片

一個品牌的成果需要鮮明的風格調性，只有非常清晰的非常調性才能帶動銷售，并不斷堅持，培養顧客購買偏好，并不斷強化購買偏好，提升復購率。根據孚日家紡的品牌風格調性：新美學文藝風，歐賽斯助力孚日家紡打造了品牌形象宣傳片。

視頻號——創新短視頻

新媒體視頻號傳播取得突破，家紡對接年輕受眾發揮了更大影響力。

消費升級，今天的消費者，以90后，00后為主流的消費者是典型的顏值驅動，不只是注重產品的功能使用，更注重產品顏值，品牌的氣質和精神追求個性化，也對產品創意的要求越來越高。這成為他們的消費準則。

品牌以策略為導向，飛躍理性之城，跳躍創意之顛，跨越設計之谷。與消費者在精神上產生由內而外的共鳴，以此占據消費者的心智。

未來，孚日家紡“全球新美學 · 孚日新家紡”品牌戰略持續升級。以國際流行美學的設計視角，打造匠心床品，讓天下人都享受高品質、高顏值的家紡產品，傳遞全新的愉悅享受。

備注：圖片來源于網絡，侵刪。