01品牌與字體關(guān)系

字體作為品牌形象設(shè)計(jì)中的一部分，本身就具有表意的功能,品牌字體在表現(xiàn)上就是品牌的一種代碼。象征著企業(yè)的性格和氣質(zhì),因此，品牌字體的設(shè)計(jì)需要有視覺(jué)效果的個(gè)性。

從品牌推廣角度看,品牌字體的設(shè)計(jì)需要讓消費(fèi)者一眼明了,區(qū)別于其他品牌。品牌字體的視覺(jué)效果個(gè)性,并不是一定要把品牌字體設(shè)計(jì)成偏難的字體,可讀性和易懂性也是品牌字體設(shè)計(jì)中的重要標(biāo)準(zhǔn)。一些大的品牌都會(huì)設(shè)計(jì)一套屬于自己的字體體系，以便于商用和傳播品牌精神。

比如騰訊字體

02品牌字體設(shè)計(jì)要素

品牌字體主要包括四種：品牌標(biāo)志字體，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體，產(chǎn)品名稱字體，產(chǎn)品宣傳字體。在品牌傳播過(guò)程中，字體的設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)創(chuàng)意和美感，更重要是體現(xiàn)品牌的精神和內(nèi)涵，確保品牌形象準(zhǔn)確明了地傳達(dá)給消費(fèi)者。因此，在做品牌字體設(shè)計(jì)前期，應(yīng)思考具備以下特征：

①識(shí)別性

作為品牌形象中的字體設(shè)計(jì)，無(wú)論是品牌標(biāo)準(zhǔn)字（品牌字體）、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字（企業(yè)名稱專用字體）還是企業(yè)專用正文字體，識(shí)別性是不可缺少的。優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)，其字體設(shè)計(jì)的識(shí)別性必然合適、簡(jiǎn)潔，才能更有效地傳達(dá)品牌形象。在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)，易讀、易記、易懂，才能最大程度地保證品牌更快更準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾。

②適當(dāng)性

適當(dāng)性指，在進(jìn)行品牌形象的字體設(shè)計(jì)時(shí)，恰如其分地表現(xiàn)和設(shè)計(jì)字體的筆畫(huà)和結(jié)構(gòu)，不過(guò)分賣弄設(shè)計(jì)技巧，需要注意的是，字體設(shè)計(jì)中不易突出多個(gè)點(diǎn)，要準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌的特征基因、內(nèi)涵和定位。

③整體性

由于字體設(shè)計(jì)的識(shí)別性和適當(dāng)性的要求，使得品牌形象獨(dú)特個(gè)性在傳播過(guò)程中，字體的整體性起到了十分重要的作用。為了更好地傳達(dá)品牌形象，還要充分考慮到字體和品牌的其它要素以及不同場(chǎng)合使用時(shí)的整體性，比如在字體海報(bào)上的應(yīng)用，是不是風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一；以更好地營(yíng)造出品牌形象的整體美感。

03品牌字體設(shè)計(jì)傳遞出的精神內(nèi)涵

不同的行業(yè)品牌，所含有的不同特征屬性在建立和傳播的過(guò)程，必須和字體的風(fēng)格特征結(jié)合起來(lái)，才能更有效、更準(zhǔn)確地傳達(dá)品牌的信息和特征。

作為設(shè)計(jì)師，如何設(shè)計(jì)出合適的品牌字體，使其在筆畫(huà)和結(jié)構(gòu)形態(tài)創(chuàng)意上，能體現(xiàn)該品牌的內(nèi)涵，前期就要了解調(diào)研品牌的行業(yè)屬性。

①傳達(dá)品牌的特質(zhì)基因和內(nèi)涵

通過(guò)字體設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)品牌精神，“恰當(dāng)準(zhǔn)確“是一個(gè)很重要的尺度。字體最終是為品牌服務(wù)的，能恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)該品牌的精神品牌屬性，就是好的品牌字體設(shè)計(jì)，好的字體設(shè)計(jì)不在于如何炫目和奇巧，而在于符合品牌的特質(zhì)和內(nèi)涵。比如可口可樂(lè)的品牌字體，飄動(dòng)的字體線條早已深入人心。

②品牌通過(guò)字體設(shè)計(jì)提升品牌檔次

品牌的字體設(shè)計(jì)對(duì)于提升品牌品位和檔次也起到助益和推動(dòng)效果。例如玉蘭油的字體設(shè)計(jì)（如下圖），通過(guò)玉蘭油新舊品牌字體對(duì)比，新的品牌字體筆畫(huà)線條更細(xì)、柔中帶剛，提升了產(chǎn)品的精致感和更高端的形象定位。這就要求設(shè)計(jì)師對(duì)品牌的定位和精神要充分理解后，在設(shè)計(jì)字體線條和結(jié)構(gòu)更加敏銳把握，使其更加符合品牌的精神和定位。

04品牌字體設(shè)計(jì)的策略與方法

①直接引用法

字體設(shè)計(jì)的目的是給消費(fèi)者傳達(dá)特定產(chǎn)品信息，擴(kuò)大品牌影響力，刺激消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。因此，傳達(dá)信息是字體設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)。在品牌宣傳中，涉及到的文字信息比較多，設(shè)計(jì)者不可能對(duì)每個(gè)文字都進(jìn)行變形，通常采用的是直接引用法：即引用基本通用字體，對(duì)字體大小，顏色，明暗進(jìn)行調(diào)整。這種方法重在傳播信息，建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴度。

②變形使用法

變形使用法是在原來(lái)的文字造型的基礎(chǔ)上進(jìn)行變形、加工與裝飾。使之更醒目獨(dú)特。更具視覺(jué)沖擊力。企業(yè)的品牌標(biāo)志字體往往采用這種方法。在設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)增減筆畫(huà)或“改造”形態(tài)等技法，使字體具有新的個(gè)性特征和含義，來(lái)傳遞商品的信息和文化信息。此外，還可以將文字與繪畫(huà)、剪紙、書(shū)法藝術(shù)融合，使字體既賦有意想不到的視覺(jué)效果，給人美的感受，又能增加產(chǎn)品品牌內(nèi)涵。這種經(jīng)過(guò)變形的字體，因?yàn)楦髽I(yè)文化有內(nèi)在聯(lián)系，形成獨(dú)特的企業(yè)視覺(jué)文化，更容易被消費(fèi)者接受。

小結(jié)：在做品牌字體之前，首先要確定品牌的戰(zhàn)略定位，品牌要向消費(fèi)者傳遞出什么樣的品牌精神，確定了大致品牌方向調(diào)性之后，再針對(duì)性找參考，然后在設(shè)計(jì)過(guò)程中大量嘗試與探索，結(jié)合美學(xué)與創(chuàng)意，探索出最合適的品牌字體。

做字體設(shè)計(jì)是個(gè)耗時(shí)耗力的活，在前期需要在確定的品牌基調(diào)方向上做大量嘗試，確定大致字體后，還需要不斷優(yōu)化字體設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，總的來(lái)說(shuō)就是：多看-多練-多思考-多嘗試，在這個(gè)基礎(chǔ)上去了解字體設(shè)計(jì)基本的一些框架知識(shí)點(diǎn)，這樣才能設(shè)計(jì)出規(guī)范性、舒適感的字體。