何謂國潮？

“國”- 中國文化不斷走向自信的身份的認同

“潮”- 年輕一代彰顯態度與個性的符合與標志

隨著“國潮”浪起，越來越多的國貨登上了國際時尚舞臺，受到了許多年輕一代人的喜愛。傳統文化得到再次的運用，代表著中國文化力量的覺醒，更是年輕一代的崛起。

2018年是“國潮”年起，2019年老牌換新生，2020年國潮得到了爆發，2021年國潮已經發展成了一種文化現象，無論是從音樂、穿著、還是交通工具，都在與國潮文化結合，例如：“國潮音樂節”的舉辦，故宮文創的化妝品、伴手禮等等，李寧和波司登的服裝、花西子和完美日記化妝品等品牌的崛起，汽車行業也在逐漸走向國潮化。

現今的國潮，兼具了青年文化、現代美學、中國傳統設計元素和創新，國潮產品也在不斷延伸和擴展。例如李寧通過對自身老品牌形象的升級，重新打造自己的定位，結合當下年輕人喜歡的國潮元素，成功轉變成新一代潮牌，為本土品牌的崛起帶來新的希望。

故宮口紅火爆款，以色系黑、白、赤、青、黃五色體系為主色調，結合瑞鹿、仙鶴、蝴蝶等元素，再加上神韻的花卉和帶有中國結的流蘇，使人稱贊。

我們歐賽斯服務的客戶孚日家紡的吉祥四星，運用了民間傳說的四種吉神“福、祿、壽、喜”，分別寓意著福氣到來、官祿財運增長、壽運提升健康長壽、喜事將臨等含義。美好的寓意結合高密四寶中的剪紙藝術，再搭配上當下流行的莫蘭迪色，低調中有內涵，細節中有品質。

國潮不僅僅是潮流和元素的堆積，它是挖掘品牌核心文化理念，尋找品牌文化與傳統文化最佳的契機點。國潮要想長久下去，需要挖掘中國文化更深層次的東西，比如：古代美的產品、漢服文化等等，必須要抓住“國潮”的魂，才能獲得長久的生命力。

當然新國貨要想崛起引領當下的潮流，最主要還是品牌本身的產品品質。現代由于國潮的浪花越泛越大，導致了很多品牌在品質上缺乏重視，最終將面臨倒閉，因而國貨品牌要想”國潮”走得更遠，需要在全方位把控到位，這樣才能得到更好的發展。

經CBNData的數據統計，近三年「新國貨」相關搜索指數呈現穩定上升趨勢，線上國貨市場消費規模保持增長。根據百度聯合人民網研究院共同發布的《國潮驕傲大數據》，從 2009 年到 2019 年，中國品牌的關注度從 38%提升至 70%。巨量算數發布的《2020 國貨品牌力發展報告》指出，截至 2020 年 10 月底，國貨品牌在抖音平臺上的觀看量同比增長 84%，互動量同比增長 60%，74% 的受訪者表示在過去一年對國貨的印象變好了。

國潮的崛起和品牌高速發展迅速增長，離不開國際局勢和經濟環境的外部影響，但是也離不開消費者，尤其是“z世代”的年輕的消費者對民族文化喜愛的因素。隨著經濟的不斷發展，改變了消費者的消費觀念，“z世代”的消費群體不只是注重產品的性價比，而是更注重產品的品質。

小結：雖是國潮當道，亦是大浪淘沙，“國潮”雖能帶領品牌的崛起，但是要想國潮長久引領潮流，需要的是品牌全方位的穩定發展與把控，時間會見證最終的結果，留下來的都是最終的勝者，也將是潮流的引領者。