由歐賽斯主辦的超級品牌日峰會于9月11日在上海隆重舉行。本次大會以"戰略力·決勝力·增長力 超競爭時代增長及利潤的秘密"為主題，通過一場跨越行業界限的知識盛會、一場優秀企業家以智會友的盛會，發布以九大品牌為代表的九種商業致勝方法。其中，孚日集團旗下的潔玉毛巾品牌亮相歐賽斯超級品牌日。歐賽斯事業部總監劉睿，跟大家分享了歐賽斯與潔玉毛巾品牌合作的項目全過程，從項目挑戰、項目思考、調研到歐賽斯最終提供的解決方案的思路，對如何在熟視無睹的行業，用無可爭辯的品牌特性打造超級品牌，給了相關企業一些思考和啟發。

“歐賽斯超級品牌日”峰會現場

（歐賽斯事業部總監劉睿講解潔玉案例）

 本次大會現場群英薈萃，特別邀請到了知名行業大咖分眾傳媒董事局主席江南春、盛景網聯創始人兼CEO劉燕等分享自己的商業見解，另外還有百億級企業企業家、獨角獸公司董事長、行業新冠軍企業領導等嘉賓參與交流，其中包含知名企業如孚日集團、三九健康、雷允上藥業、皇朝家具、美大集成灶、泰昌健康集團、眾能聯合、甜啦啦、愛瑪電動車、偉星股份、中國人保等。

行業大咖、企業領導等嘉賓入席

 從中國制造到中國品牌  品牌建設亟待戰略指引

潔玉毛巾是孚日集團旗下專注毛巾的品牌，本次歐賽斯特別邀請到了孚日集團總經理吳明鳳到場發表演講。吳總以“從中國制造到中國品牌：中國未來30年最大的歷史機遇”主題做了詳細闡述。吳總指出，隨著國際市場和國際貿易環境的變化，為外貿型的中國制造業在經營思維上、品牌化思維上，及品牌承載的科技、品質、創新、文化上帶來了新的考驗。當然，隨著國內消費市場崛起，消費水平逐步提升，物質生活進入品牌時代，這也為中國品牌帶來機遇。

孚日集團吳總現場演講

歐賽斯為孚日集團旗下孚日家紡品牌構建了“一體兩翼”一體強制造，兩翼強研發設計、強品牌營銷的全新發展戰略；并為潔玉毛巾品牌確立了“暢銷全球的好毛巾專家”戰略定位，實現認知優勢及購買理由上全面領導，最終以點帶面，無論是終端形象升級、產品升級，還是品牌LOGO、品牌VI、廣宣物料等，統統實現精細化品牌升級。

潔玉：從出口第一到中國第一的品牌勢能大傳遞

在潔玉案例專場，歐賽斯事業部總監Leon對潔玉品牌全案做了分享。歐賽斯與潔玉合作以來，敏銳地抓住了孚日集團暢銷全球的巨大品牌資產，在第一性及唯一性基礎上，確立了“暢銷全球的好毛巾專家”的戰略指導方針，創意超級廣告語“潔玉6A好毛巾，暢銷全球30年”，封殺6A好毛巾特性，進行品牌形象、產品研發、渠道布局等重塑和升級。

歐賽斯事業部總監劉睿講解潔玉案例

歐賽斯事業部總監劉睿以潔玉品牌案例現身說法，提出了三大看點：

看點一：像毛巾這樣日常生活熟視無睹的大眾產品如何做品牌，如何讓消費者快速選擇潔玉？

看點二：領先的產品如何才能兌現為市場上的領先？

看點三：外貿為主導的企業，如何打贏內銷市場的轉型之戰？

對于這些看點與問題，也基于對潔玉項目的思考及實踐，劉總給出了答案：消費者心智中對于毛巾這類熟視無睹的產品，沒有清晰的選擇標準，破局關鍵在于給顧客一個清晰而又獨特的價值點，降低消費者的選擇難度，讓消費者更青睞于選擇你。

（歐賽斯事業部總監劉睿講解潔玉案例）

品牌價值點從何而來？從企業的資源稟賦與消費者的認知中來

在激烈的市場環境中得以生存下來的企業一定存在自身的獨到之處，歐賽斯團隊敏銳地抓住了連續20年出口全球第一這個巨大的品牌資產，找到潔玉毛巾存在將全球優勢轉化為國內優勢的巨大機會，放大這一優勢，與消費者心智中的“出口產品質量往往都優于內銷產品”進行對接，由此確定了潔玉的戰略定位——暢銷全球的好毛巾專家，好毛巾就是一個清晰的購買理由，好毛巾的具象表達就是一個標準——6A。

（歐賽斯事業部總監劉睿講解潔玉案例）

未來，潔玉將通過“暢銷全球的好毛巾專家”實現在認知優勢及購買理由上的全面領導，以無可爭辯的品牌特性占領貨架、占領終端、占領渠道、建立偏好、贏得人心，從而獲得持久的核心競爭力。

國家品牌是國家文化的重要象征，更是國家文化軟實力的重要體現。打造具有世界聲譽的中國品牌，對提升國家綜合競爭力,展示我國的良好形象，具有非常重要的現實意義和戰略意義。本次歐賽斯超級品牌日，我們回顧了與潔玉的合作，協助其轉變經營思路，從產品經營提升為品牌經營，致力于與潔玉一起打造高品優質的中國品牌新名片！歐賽斯堅信中國市場將誕生世界上最多的品牌，未來，歐賽斯也將以超級品牌新引擎，助力更多中國品牌打造中國第一、世界第一的影響力！