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10個秘訣讓創意立等可取

標簽:動態
作者:歐賽斯
時間:2019-12-13 18:45:22


好公司聘用員工意在長遠。作為一個業內領先的優秀公司,歐賽斯認為,人是企業生存的第一勞動生產力,是企業寶貴的財富。企業要想在現代社會的競爭中立于不敗之地,就必須重視對員工的培訓。通過培訓使得員工的知識、技能、工作方法、工作態度以及工作的價值觀得到改善和提高,從而發揮出最大的潛力,推動企業和個人的不斷進步,以適應不斷變化的客戶需求與企業發展的需要。

歐賽斯微課堂:

歐賽斯每周都會進行企業內部培訓交流會,由公司經理或內部人員講授,通過培訓挖掘員工的潛力,向員工傳授更為廣泛的技能,實現員工個人和歐賽斯的雙重發展,使員工與歐賽斯同步成長。

本期培訓課程及安排

培訓主題:品牌設計的創意方法

培訓講師:Henson


品牌設計離不開創意的支撐,創意決定著一個品牌設計的成功與否,那么創意是什么?創意可以這樣解釋:將熟悉的東西聯系,重新組合,仍令人感覺新鮮。

不經常做創意工作的人,往往覺得自己很難做出有創意的東西。而經常做創意工作的人,又經常會有創意枯竭感,除了靈光乍現之外,創意還可以從何而來?是不是有一些可遵循的方法?

如何找到創意的方向點,這里給大家提供一些做好創意的有效方法。

一、視覺對比手法

在視覺比喻修辭中,可分為視覺明喻/視覺暗喻/視覺借喻。其中,視覺類比的手法比較容易混淆。

■視覺明喻

將事物X與事物Y相像的地方進行聯想,通過這種方式的表現,有一定的趣味性,很容易使受眾留下深刻的印象。

例如通過塑料袋的質感,可以聯想到水母,肥皂的形狀可以聯想到冰棍,面條的線條可以想象到頭發,鴨子的色彩可以聯想到香蕉。

它的比喻手法主要是借助色彩、形狀、線條、質感、空間等視覺語言和元素,來表達兩種視覺形象的相似,來刺激受眾的聯想和想象。

如上圖,x:破冰船/冰塔——領航/指引——y:商務領航

■視覺暗喻

使用暗喻時會說X是Y,用一個事物去識別另一個,通過食物Y,具體形象的表現,給受眾一種更加生動形象的感覺。

這個廣告,可以看出事物X,是喝完草莓味芬達后的舌頭,而食物Y是草莓,通過比喻的手法描述草莓味芬達后的感受,以加強廣告上的力度,意圖打動客戶。

X:音樂動感的啤酒泡沫——是——Y:百威啤酒

■視覺借喻

視覺借喻可以分為外顯表達借喻和內涵表達借喻。外顯表達借喻指的是,事物X想事物Y,將隱含的喻意聚焦在Y上,借事物Y來引申出含義Z,外顯表達借喻,與前面所提到的視覺明喻類似,但是她多了一個隱含寓意,從Y引申出來的寓意。

X:口氣——像——Y:口香糖水果味

這則廣告事物X,是大蒜和雞腿,像事物Y,口香糖的水果味道,利用這些食物為視覺符號,以水果來代替食物隱含的比喻意聚焦在產品的味道上,借此表達這個牌子的口香糖可以消滅你的口臭。

X:咖啡——像——Y:手電

可以看出咖啡和手電筒沒有相似的地方,但他們都可以給我們提供能量,借喻手電來表達一杯好咖啡,能讓我們保持清醒并保持警覺,讓夜晚變成白晝。

X:浴霸——像——Y:太陽

在視覺表達時,如果僅僅將產品平淡地表現出來,不僅讓受眾索然無味,而且表現效果沒有說服作用。這時候,我們就可以考慮使用視覺比喻修辭,將產品表達得更巧妙。這就是舊元素,新組合的巧妙之處。

二、生活經驗型手法

沒有什么能比人們日常的行為處事更有趣味性,創意可以源于最微不足道的事情:炎熱的夏天喝飲料、遇到很多蟑螂的煩惱、痘痘一直消不去等等。如果帶著敏銳的目光去觀察人類的行為、動物的習性、人際的交往,那么必能會有相關創意的靈感閃現。

這則廣告用血絲表現眼睛所受的日常傷害,從日常的紅眼尋找靈感,解釋了該產品的利益點。

三、反常規視覺型手法

反常角度創意方法是用不尋常的角度觀察事物或生活,不論是昆蟲的角度還是孩子的角度,都是創意的絕佳起點。

這是一則鼻炎用藥的平面廣告,用物體塞進鼻腔的視覺去呈現鼻子的不舒適感,能強烈引起消費者的共鳴。

這是一本旅游指南的廣告,在一張平面上從反常視角把出發地和目的地完美的連接在一起。

四、視覺比較型手法

對比是把兩個相對或相反的事物,或者一個事物的兩個不同方面列舉出來,是相互比較的一種手法。對比的作用在于使好的顯得更好,壞的顯得更壞。

這兩張海報用了左右式的對比方式,直觀明了的顯示出價格低的旅游景點和價格高的景點的天壤之別。

反物對比就是拿事物的特征或者本質來做對比,這樣會把事物特征表現的更為鮮明、突出。

蘋果推出新的Mac Pro 的時候,宜家對蘋果新產品進行了吐槽,因為它看起來就像一家的一個刨絲器。

左邊是《美女與野獸》的王子亞當,右邊是穿著動物皮毛的貴婦,用美與丑兩個相反的特質來看他們,創達海報要表達的寓意,到底誰才是怪物?

五、視覺夸張型手法

夸張的說法能表現產品有多么的好吃,多么的好玩、性價比多么的高、多么的實惠......這創意手法是屢試不爽的絕招。夸張手法可以分為兩類:擴大夸張;縮小夸張。

這則廣告,運用豐富的想象力,把廚房里肉眼看不到的細菌有目的放大,以增強表達廚房看到的細菌遠不止這些,有效地說服消費者選擇這款清潔劑來消滅細菌。

這則廣告,得先看看產品右下角的白旗,寫著“暴力永遠不能解決問題”,用夸大的手法告訴你,暴力的擠痘痘只會使痘痘對皮膚的傷害更大,死火山就會成活火山了,用言過其實的方法,讓消費者購買這個祛痘產品。

這是一則公益廣告,把可以度假旅游玩樂的地方,故意的、合理的縮小到一個藥丸大小,強調度假會減少30%心臟病發作的幾率。

六、問題即答案手法

有時候產品的特點被認為是缺點,但是站在負面要素,換個角度,就能把它變成最佳的銷售訴求。

這條廣告,公司生產了一種新的長筒襪,但是就算是將價格降低,也吸引不了很多消費者來買這么廉價的襪子,所以廣告把長襪的【廉價】變成【時髦】,命名為“25分美分可以買一條漂亮的腿”,最后獲得了輝煌的戰果。

把廉價發泡酒的負面印象,轉成了清爽不膩的口感,把市面上花俏的廉價包裝換成簡約冷調的風格。

七、絕好理由型手法

絕好的理由,就是給消費者一個合乎情理的購買理由,一個好的理由能把消費者變成忠實的擁護者。

這個廣告的標題是:烤的煙草就是香。這是一種味道不錯的煙草,簡單明了說出了購買理由。Toast還有干杯、祝酒、敬酒、祝酒詞的意思,所以其他香煙都是有害的,而好彩香煙是被祝福過的。

這個廣告標題是,這是一張誠實的皮膚,她使用了廣告中的乳液。暗示這個乳液帶來的功效非凡。這是很多護膚品都愿意使用的一種方法,給女性消費者一個購買的理由,讓她們愿意為自己的美麗買單。

八、真實首創型手法

真實的作品總比冒名頂替的受歡迎,在廣告中真實性可由以下三點中的任意一點表現:

真實材料:產品不是仿制品,而是貨真價實的。例如紅木家具用的是紅酸枝木,而不是普通木頭。石英手表用的是真石英。

原產地:例如藍山的咖啡、陽澄湖的大閘蟹、日本的高達、瑞典的鯡魚罐頭。

首創者:對于品牌的首創者,人們總會傾于相信它就是最好的,例如可口可樂。

這則廣告側重的是真材實料,從樹上摘下來的啤酒,一定味道純正。

這輛車是專門為世界上第一批山地自行車所做的廣告,著重強調首創產品的價值。

九、動力啟發性手法

啟發創意的跳板是源于自助,這樣的廣告創意能激勵人們行動起來,去突破自己、實現自己的價值。

這是Amare Sex Shop的廣告,是一個尊重、自由和賦予女性權利的品牌。廣告的理念是【粉碎你自己】,這個廣告激勵人們去愛和更好地了解自己。

這是旅游規劃雜志制作的平面廣告:古代文明創造了奇跡。因為他們有夢想,所以需要提前計劃,所以想要一個美好的夢,一定要在旅途中計劃好。

十、事實性視覺手法

事實,令人震驚、風趣幽默的、鮮為人知的事實也能成為創意的基礎。出色的市場調研在這里能起到很大的作用,【講事實】的方式是最能令人信服的。

這條廣告,放上了麥當勞的經典食物,人們只需一眼就能自動識別它們,即使這張圖片模糊不清,沒有金色的LOGO。

上面展現了一點畫面的麥當勞上校經典形象,就能使消費者明了。

總結:靈光一閃的瞬間,創意總是信手拈來。然而我們不可能時時刻刻都能夠迸發出靈感。亟需創意而又靈感匱乏的時候怎么辦?掌握10種批量生產創意的方法,讓取之不盡的創意隨時為自己待命。

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