移動互聯網時代，數字營銷的本質是構建品牌在數字化媒體（PC端及移動端）的內容分發能力。而品牌內容的分發能力，已經成為品牌在數字化時代是否能夠成功的核心能力，不是可選，而是必選。

在互聯網上，品牌的核心資產是內容資產，企業的核心競爭力是內容力，是基于用戶眼球的爭奪，內容是性價比最高的流量，承載的是新客獲取、老客留存、品牌建設與提升的諸多功能集合。

在數字營銷時代，品牌需要輸出系列化的，認知占領性的品牌內容資產，借助微信+、頭條+、短視頻+、直播+、VR+，抓緊形成內容生產與分發的能力，通過內容與消費者就行溝通，為品牌打造消費者的忠誠度與分享力。

歐賽斯品牌數字營銷

歐賽斯擅長幫助企業品牌打造360度數字營銷體驗、建立品牌數字化內容分發能力、通過數字手段進行品牌認知性攻擊，構筑品牌內容資產及被動流量，歐賽斯擅長通過赤裸原創點驅動品牌數字營銷，以以“新銳、創意、有高度”的服務，通過“有領導力”的數字營銷戰役，為品牌打造“現象級”的營銷案例。

歐賽斯案例 | 櫻之花熱力貼微營銷方案

櫻之花熱力貼社會化營銷大思路

櫻之花熱力貼微營銷詳解

建立櫻之花熱力貼微信微博官方站。

歐賽斯建議：用親和力強、貼切主題的名字命名，如“熱力小櫻暖窩”、“小櫻熱力加油站”

1. 微信、微博定位：

適用人群定位：所有

消費人群定位：18-55歲，女性偏多

微博調性定位：活力、陽光、體貼、熱情、引入O2O

微信調性定位：有趣、互動性強、內容緊貼生活、引入O2O

2. 微博營銷思路

微博版塊設計：賬號加V后，首頁布局重新設計，每日話題設置4個大版塊：

#小櫻暖護#

#冬日暖情#

#時尚風向#

#小櫻活動#

微博首頁設計參考：

微博話題分析

#小櫻暖護#

主要介紹熱力貼特點為主，可以從用途、適用范圍、達人創意使用等方面介紹櫻之花熱力貼的功能。例：開展“熱力貼 貼哪里”活動；創意來源于生活，通過生活達人的分享，將熱力貼的用途擴大，使其使用不再局限于單一用途，也是個生活妙招學習的渠道。

#冬日暖情#

熱力貼銷售旺季主要集中在秋冬，寒冷的季節，讓溫暖成為了季節的主調，溫暖也是熱力貼的主題。寒冷冬季里，送閨蜜、送家人、送女朋友一片熱力貼，小小的舉動間流露出滿滿的愛的暖意。

#時尚風向#

寒冷冬天，如何做一個時尚的小哥哥、小姐姐？厚厚的羽絨服，也可以穿出范，寒冷也阻擋不了愛美人士的“時尚步伐”。“櫻之花熱力貼”，讓你美麗動人而不是“凍人”，讓你游走在時尚流行的前端不落后!

#小櫻活動#

1. 將天貓、京東的銷售活動引入，加上微博運營@、評論、轉發等手段，將信息散發。成為電商銷售的收口。

2. 每個月開展一次微博官方“微活動”策劃，拉動粉絲，提高活躍度，帶動線下銷售。

3. 配合線下活動主題，微博擴散信息，拉攏粉絲，將線上引入線下。

微博“微活動”策劃內容

· 活動一：11月11日光棍節

活動主題：小櫻給你愛的呵護

微博活動方式：“一個人的時候也要學會自己照顧自己，為自己，也為所有愛你的人，寒冷天氣，一定要保護好膝蓋，對膝蓋好一點。” 光棍節怎么過？寫出你的創意，呼聲最高的前10位將獲得小櫻關愛“護膝寶”。

微信將小櫻“護膝寶使用圖”@源達日化后分享至朋友圈將獲得天貓商城10元消費券一張。

活動KPI: 增加粉絲數5000人；活動參與人數3000人以上

· 活動二：11月28日感恩節

活動主題：喊出心中的愛

活動內容：人生來就是感性的，賜予，被給予，感激不要埋在心底，喊出來！我們需要被惦記的感恩。讓正能量充斥生活，源達日化挺你！

微博活動方式：“感謝你...” @源達日化@3位好友

活動KPI: 增加粉絲數至15000人，活動參與人數5000人以上。

· 活動三：12月25日圣誕節

活動主題：驚喜的禮物

活動內容：沒有禮物的圣誕節，怎么能叫圣誕節？沒有禮物的圣誕節，是黑色的。“小櫻”將從12月最活躍的粉絲中抽取10位，圣誕當天派發神秘禮物。“禮物有多神秘？告訴你，反正不是熱力貼！”

神秘禮物派發，微信回復“刮刮卡”，刮刮刮，來試試運氣吧，中獎率50%哦...

活動KPI: 增加粉絲數至20000人，活動參與人數8000人以上

活動運營目標及KPI：

3. 微信營銷思路

櫻之花熱力貼微信營銷思路：自定義回復系統 > 另開發自定義菜單系統 > 二維碼推送 >打造微信矩陣 > 微信信息傳播客戶裂變模式> 微博粉絲轉換 > 微信內容規劃

自定義回復系統：我們將為每個品牌搭建品牌初始內容，并將基本信息錄入信息庫，用戶可通過音樂、視頻、產品等模塊獲取多元互動。顯著提升用戶粘性。

自定義菜單：可根據源達日化的要求，獨家定制內容，另開發自定義菜單系統。微信新功能可實現在線支付功能，產品瀏覽、下單、活動、商城轉鏈等功能。頁面設計、布局、排版等內容，逐一設置。實現手機支付，一鍵式簡單方便

二維碼推送： 微信賬號上，品牌的“自然”露出 有兩個途徑:二維碼中潛入品牌 logo，個人信息中公開的品牌訂閱 信息。微信可以借助個人關注頁和 朋友圈，實現品牌的病毒式傳播。 用戶可以在個人信息頁，展現其所關注的品牌 LOGO。

打造微信矩陣：我們將利用歐賽斯自己的微信資源， 為日源打造微信矩陣，使小櫻熱力 貼傳播范圍更廣。

微信信息傳播客戶裂變模式：

微博粉絲轉換：將微博粉絲，通過二維碼推送，轉化成微信粉絲。利用微信強關系的特點，將更有吸引力的信息，推送至朋友圈分享。

微信內容規劃：公眾號下發內容以生活類信息為主，清新、有創意; 圍繞冬日主題，使用戶暖意倍增，增加用戶粘度。結合微信互動性強的活動玩法，帶動銷售。

- 微信活動玩法

通過設定活動時間，活動觸發關鍵詞，優惠劵內容， 優惠劵數量，活動開始后，粉絲可以搶到優惠劵，活動時間結束或者優惠劵派發完畢，自動提示粉絲。如刮刮卡活動，通過設定活動時間，關鍵詞，獎品和中獎幾率，粉絲在規定時間輸入關鍵詞就可以觸發活動，中獎以后粉絲輸入的手機號會自動發到后臺由商家管理。也可以線下領獎。

增值服務：歐賽斯獨家二維碼推送，讓更多的用戶知道小櫻活動站，關注小櫻微信，參加小櫻活動。

總結：

移動互聯網時代是內容為王，那么什么樣的內容最能有效地領導手機分享、轉發、社交方面的優勢呢？無疑是病毒化的品牌創意內容。歐賽斯擅長幫助企業品牌打造360度數字營銷體驗、建立品牌數字化分發能力、通過數字手段進行品牌認知性攻擊、構筑品牌內容資產及被動流量，歐賽斯擅長通過赤裸原創點驅動品牌數字營銷，以“新銳、創意、有高度”的服務，通過“有領導力”的數字營銷戰役，為品牌打造“現象級”的營銷案例。