營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，打造強(qiáng)有力的視覺(jué)形象，是搶占用戶注意力的途徑之一。

LOGO設(shè)計(jì)是為了拉近消費(fèi)者的認(rèn)知，它代表著公司的品牌或企業(yè)形象，并培養(yǎng)其直接的客戶認(rèn)可。LOGO在品牌差異化方面發(fā)揮著重要作用，同時(shí)品牌LOGO商標(biāo)設(shè)計(jì)也是識(shí)別系統(tǒng)的核心元素。
優(yōu)秀的品牌logo不僅是視覺(jué)符號(hào)，還是一把強(qiáng)有力的超級(jí)記憶符號(hào)。就像現(xiàn)在一看到字母M的“金色拱門(mén)”，就能很快辨認(rèn)出它就是麥當(dāng)勞薯?xiàng)l，但如果換成McDonald’s復(fù)雜的文字時(shí)，不少人看了還要思量一會(huì)兒。

| 歐賽斯品牌超級(jí)記憶系統(tǒng)

歐賽斯為客戶打造一整套的殺手級(jí)的品牌記憶系統(tǒng)，包括品牌名＋超級(jí)符號(hào)＋超級(jí)色彩＋語(yǔ)言釘(廣告語(yǔ))＋視覺(jué)錘(主kv)，讓品牌的印象在消費(fèi)者的腦海中存留更長(zhǎng)時(shí)間，就算消費(fèi)者這次不買(mǎi)，下次買(mǎi)的時(shí)候也能優(yōu)先考慮這個(gè)品牌的產(chǎn)品，這是為品牌儲(chǔ)備了更長(zhǎng)久、更有效的銷(xiāo)售動(dòng)能。時(shí)刻準(zhǔn)備著，隨時(shí)有可能促使購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生。

| 歐賽斯品牌超級(jí)符號(hào)

1）什么是品牌超級(jí)符號(hào)
品牌超級(jí)符號(hào)從來(lái)都不止是一個(gè)logo
它可以是一個(gè)logo，一個(gè)圖案，一個(gè)ip形象，一個(gè)聲音，一個(gè)味道…
人體五感符號(hào)（視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)）x最小記憶包＝超級(jí)符號(hào)最小化可行性落地方案

2）打造超級(jí)符號(hào)的原則
原則一：快速鏈接
超級(jí)符號(hào)不是創(chuàng)新概念，而是在消費(fèi)者原有認(rèn)知之上建立，使符號(hào)與消費(fèi)者快速建立鏈接。
原則二：相關(guān)性
品牌符號(hào)要與品牌屬性建立相關(guān)性，利于消費(fèi)者解讀。
原則三：認(rèn)知原型

品牌符號(hào)利用文化， 要尊重人們的已有認(rèn)知。

| 歐賽斯案例：遠(yuǎn)東宏信品牌超級(jí)符號(hào)打造

遠(yuǎn)東宏信有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“遠(yuǎn)東宏信”“Far Eastern Horizon”）是中國(guó)領(lǐng)先的金融綜合服務(wù)機(jī)構(gòu)，致力通過(guò)融資租賃以及其他增值服務(wù)，為客戶提供度身訂制的一站式金融服務(wù)解決方案。
歐賽斯應(yīng)邀為遠(yuǎn)東宏信重新升級(jí)品牌形象，打造了品牌超級(jí)符號(hào)。

遠(yuǎn)東宏信原logo設(shè)計(jì)：

項(xiàng)目分析洞察

———遠(yuǎn)東宏信

行業(yè)類(lèi)別 - 金融
功能屬性 - 融資租賃
標(biāo)志屬性 - 企業(yè)標(biāo)
品牌核心 - 文化
企業(yè)文化理念 - 中為體，西為用
匯聚全球資源，助力民族產(chǎn)業(yè)
如日東升，存高遠(yuǎn)
企業(yè)文化核心關(guān)鍵詞 - “宏”“信”“融” “東方哲學(xué)” “多元”

歐賽斯頭腦思維樹(shù)

歐賽斯洞察
行業(yè)內(nèi)LOGO多帶有金融符號(hào)感，讓人通過(guò)圖形就能了解企業(yè)的屬性。

文化具有延續(xù)性，是知識(shí)形態(tài)的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為物質(zhì)形態(tài)生產(chǎn)力的源泉。歐賽斯認(rèn)為，在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的今天，企業(yè)延續(xù)自己特有的文化觀念很重要。遠(yuǎn)東宏信VI升級(jí)的目的，應(yīng)該是加強(qiáng)自身的文化建設(shè)，而不是統(tǒng)統(tǒng)推翻重來(lái)。
歐賽斯認(rèn)為，遠(yuǎn)東宏信新lOGO要以圖標(biāo)形式出現(xiàn)，圖文結(jié)合，用圖表現(xiàn)企業(yè)文化精神，并且從企業(yè)文化為切入點(diǎn)，體現(xiàn)遠(yuǎn)東宏信的核心靈魂 - 融、信。

縱觀日本和香港大師 LOGO設(shè)計(jì)，符合東方哲學(xué)意念下的LOGO發(fā)展趨勢(shì)，都帶有強(qiáng)烈的東方哲學(xué)和審美，更有深度和韻味，并且簡(jiǎn)約時(shí)尚，高度抽象概括，迎合國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)，更具泛用性和趣味化。

日本 LOGO 設(shè)計(jì)趨勢(shì)

香港大師 LOGO 設(shè)計(jì)趨勢(shì)

歐賽斯認(rèn)為，遠(yuǎn)東宏信新LOGO要體現(xiàn)新時(shí)期東方哲學(xué)審美特點(diǎn)、簡(jiǎn)潔大氣、符合當(dāng)代設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

LOGO 設(shè)計(jì)方案

【方案一】以“信” 為創(chuàng)意突破點(diǎn)。

所以，遠(yuǎn)東宏信的LOGO 是這樣的：

LOGO釋義：

設(shè)計(jì)說(shuō)明：

1.  以金文“信”字為主體。用“人”從那個(gè)“口”字環(huán)繞，成為一個(gè)整體簡(jiǎn)約時(shí)尚，高度概括且具有文化內(nèi)涵的LOGO。
2.人字環(huán)繞寓意團(tuán)結(jié)和力量，體現(xiàn)遠(yuǎn)東宏信的集體力量。
3.圖形中間有天璣星，天璣星照耀財(cái)富，代表企業(yè)未來(lái)發(fā)展的希望之光而圖形四個(gè)角八個(gè)邊代表四通八達(dá)。（天璣星：北斗七星之一，位于大熊座中。源于漢民族對(duì)北斗的崇拜。相傳，天璣星為財(cái)富之星。）
4. 關(guān)于圖標(biāo)結(jié)構(gòu)，標(biāo)志整體遵照天圓地方的布局，及坐北朝南的方位概念。更符合傳統(tǒng)方位定論，視覺(jué)上也更穩(wěn)定。

LOGO標(biāo)志組合及輔助色：


LOGO應(yīng)用及規(guī)范

【方案二】
以“融”為創(chuàng)意突破點(diǎn)，通過(guò)歐賽斯頭腦思維樹(shù)，最終選取“回形紋”元素作為品牌圖形標(biāo)識(shí)。

回形紋的含義由來(lái)：
1.回形紋是指以橫豎折繞組成如同“回”字形的一種漢族傳統(tǒng)幾何裝飾紋樣， 根據(jù)其紋樣的特性，人們賦予了回紋連綿不斷、吉利永長(zhǎng)的吉祥寓意。
2.“回”字在《說(shuō)文解字》中的解釋是:“回，轉(zhuǎn)也。從囗，中象回轉(zhuǎn)之形”。 《康熙字典》中也有:“音洄……旋也。又低回，紆衍貌”回在此當(dāng)作“回旋”、“旋轉(zhuǎn)”解。 從“回”字的字體結(jié)構(gòu)來(lái)看，呈現(xiàn)出一種向心回旋的框架結(jié)構(gòu)。
歐賽斯認(rèn)為：借意旋轉(zhuǎn)融回的“回形紋”，更能站在中國(guó)哲學(xué)理念思維的角度，來(lái)表現(xiàn)融資的動(dòng)態(tài)和交互性。表現(xiàn)企業(yè)生生不息，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。
SO, 遠(yuǎn)東宏信的LOGO是這樣的

LOGO釋義

設(shè)計(jì)說(shuō)明：
1.“融”是一個(gè)動(dòng)詞：表示一個(gè)動(dòng)態(tài)：“流動(dòng)”“活”；“融”也是一個(gè)名詞：“融資租賃”、“合作交流”，“海納百川”。用“融”字更能體現(xiàn)遠(yuǎn)東宏信的企業(yè)內(nèi)涵。表達(dá)融資企業(yè)的“活”的靈魂和企業(yè)發(fā)展的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。
2.三角形是向上的符號(hào)，是金字塔的象征，是最穩(wěn)定的視覺(jué)圖形，很有力量感，代表企業(yè)的宏大發(fā)展和強(qiáng)大力量，蓬勃向上。
3.紅色和金色是讓人感覺(jué)動(dòng)力熱情，更代表希望。

LOGO應(yīng)用及規(guī)范