歐賽斯一直秉承這這么一句話(huà)——不會(huì)文案的策劃不是好設(shè)計(jì)！本期的歐賽斯分享小講堂是由我們的首席創(chuàng)意官Yvonne，帶著我們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從品牌全案角度為我們解讀歐賽斯品牌驅(qū)動(dòng)引擎中非常重要的一塊——品牌超級(jí)記憶系統(tǒng)。

打造品牌超級(jí)記憶系統(tǒng)的目的在于降低品牌的成本，被發(fā)現(xiàn)的成本和被記住的成本。它的本質(zhì)：就是顯眼，好記，易傳播。

歐賽斯認(rèn)為，讓一個(gè)品牌能被消費(fèi)者牢牢記住，就必須打造一個(gè)殺手級(jí)的品牌記憶系統(tǒng)，它是由品牌名、超級(jí)符號(hào)、超級(jí)色彩、語(yǔ)言釘、視覺(jué)錘這五大部分組成。

品牌名就像一個(gè)人的名字一樣，從出生那天起，從品牌建立那天起就相伴一生，所以至關(guān)重要，怎么樣是一個(gè)好名字，大家可以關(guān)注喜馬拉雅fm，搜索歐賽斯超級(jí)引擎課堂，來(lái)收聽(tīng)《好名字與壞名字》。

第二部分是超級(jí)符號(hào)，Yvonne在分享中提到，品牌超級(jí)符號(hào)從來(lái)不止是一個(gè)logo。它可以是一個(gè)logo、一個(gè)圖案比如麥當(dāng)勞的金拱門(mén)，一個(gè)ip形象比如米其林輪胎人，一個(gè)聲音，比田七牙膏的那聲“田七~~”，甚至是一個(gè)味道......

 Yvonne也總結(jié)了打造超級(jí)符號(hào)的8種方法:1.圖片；2.創(chuàng)始人，如老干媽 ；3.形狀符號(hào)；4.產(chǎn)品如洞洞鞋特有的洞洞；5.包裝，如可口可樂(lè)的玻璃瓶身，從第一個(gè)瓶子的設(shè)計(jì)生產(chǎn)開(kāi)始就是他品牌的超級(jí)符號(hào)；6.代言人；7.ip形象；8.歷史和故事。

第三部分是品牌超級(jí)色彩，那不得不提外賣(mài)三巨頭和共享單車(chē)三巨頭。可以說(shuō)他們是把顏色玩到極致的實(shí)戰(zhàn)案例。

但如何選擇一個(gè)顏色作為品牌色，那必須遵循一個(gè)原則，就是品牌選擇的顏色要符合消費(fèi)者對(duì)色彩的心理認(rèn)知。

第四部分就是品牌超級(jí)語(yǔ)言方面，找到了消費(fèi)者的痛點(diǎn)，也就找到了品牌的語(yǔ)言釘。

打造語(yǔ)言釘有三大原則：

原則一：先有品牌戰(zhàn)略才有slogan。

slogan不是拍腦袋想出的一句話(huà)，一定是基于品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品定位，切忌顧左右而言他，浪費(fèi)自我宣傳的第一戰(zhàn)地。

原則二：簡(jiǎn)單、易懂、易讀、易記。

不要玩高深，如果這句話(huà)本身還需要再進(jìn)行解釋教育，無(wú)異于自找麻煩。

原則三：清晰傳遞價(jià)值。

要快狠準(zhǔn)地占領(lǐng)消費(fèi)者心志，如果不能搶占消費(fèi)者認(rèn)知的品類(lèi)前兩名，在嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，你會(huì)很快敗下陣來(lái)。

第五部分是廣告視覺(jué)錘，歐賽斯定義的視覺(jué)錘是必須承載「語(yǔ)言釘子」，釘?shù)较M(fèi)者心智中～，一個(gè)視覺(jué)錘畫(huà)面就必須從視覺(jué)層面上能有效地傳達(dá)出語(yǔ)言釘。

Yvonne提到，一個(gè)好的視覺(jué)錘畫(huà)面必須是在品牌的大視覺(jué)規(guī)范下，不斷重復(fù)投資，在目標(biāo)受眾的各個(gè)觸媒點(diǎn)位，反復(fù)傳播露出，這樣才能起到一個(gè)視覺(jué)錘畫(huà)面的作用，否則它只是一個(gè)孤零零的設(shè)計(jì)畫(huà)面。

說(shuō)到這里，小歐想到了公司最近做的兩個(gè)項(xiàng)目，品牌名稱(chēng)分別為極暖文冬姜和全度家居。在文冬姜項(xiàng)目中，歐賽斯團(tuán)隊(duì)找到了消費(fèi)者的痛點(diǎn)為“體寒”。結(jié)合文冬姜這一產(chǎn)品的特點(diǎn)“暖”，為品牌取了一個(gè)超級(jí)名稱(chēng)——極暖，并根據(jù)消費(fèi)者體寒的痛點(diǎn)，提煉出了品牌的語(yǔ)言釘——吃一片，暖一天。并從視覺(jué)表現(xiàn)上將“暖”這個(gè)點(diǎn)做到極致，贏得了客戶(hù)的一致肯定。

在全度項(xiàng)目上，歐賽斯給全度打造了專(zhuān)屬于他的超級(jí)符號(hào)——全度先生，讓全度品牌在這個(gè)滿(mǎn)是代言人的家居定制行業(yè)找到了自己的個(gè)性一面。

今天整個(gè)分享會(huì)讓小歐我印象最深的一句話(huà)就是yvonne說(shuō)的“歐賽斯的設(shè)計(jì)不是美工，不是藝術(shù)家，而是要從客戶(hù)生意入手，把客戶(hù)商業(yè)需求及生意邏輯，轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)語(yǔ)言，幫助客戶(hù)取得商業(yè)上的成功。

話(huà)說(shuō)到這里，小歐也得趕快回去好好補(bǔ)補(bǔ)課，爭(zhēng)取做一個(gè)會(huì)設(shè)計(jì)又會(huì)文案的好小編。