我們不會因為一個品牌在市場中沒有取得領導地位就認為它不是一個好品牌。在市場中成功的品牌一定是好品牌，但在市場中還不夠成功的品牌不一定不是好品牌。一個品牌的好與否是一回事，它的“好”有沒有傳達到消費者那里是另一回事。如果一個品牌不能有效地將自己的信息傳達給消費者，那么它的內涵再豐富有力也難以轉化成市場占有率。

潔玉毛巾是孚日集團旗下主力品牌之一，常年占據中國毛巾行業出口領導地位。隨著經濟形勢的變化，潔玉毛巾開始規劃將經營中心從國際轉向國內，并進行從渠道導向向品牌導向的轉型。在歐賽斯的幫助下，潔玉完成品牌戰略全面升級，制定了“6a好毛巾”的產品標準作為品牌核心價值。“6a好毛巾”作為整個潔玉品牌戰略升級的中心，聚焦了品牌核心價值、品類名、超級符號、核心購買理由等多重要素，是潔玉品牌的核心信息。

首先明確一下，品牌識別系統通過哪幾個層次傳達品牌信息？

首先是符號。符號的底層連接著人們共有的認知，是人們識別一項信息最快的方式。將品牌與一個符號在消費者的心智中捆綁起來，讓消費者一看到這個符號就會條件反射地想到品牌。潔玉毛巾的品牌核心信息點是“6a好毛巾”，我們為此創作了一個專門的icon，由阿拉伯數字6與小寫字母a的形象組合創作而成。這個形象就代表著“6a好毛巾”這一品牌概念。

其次是視覺。品牌信息傳達的視覺層面必須要做到統一，讓消費者在看到整個品牌識別系統的任何部分時都會下意識地認識到它們屬于同一個品牌。要做到這一點，最直接的方法是封殺色彩。顏色是人們視覺認知中最敏銳的部分，品牌占領某一種（幾種）顏色，就能讓人們在看到這些顏色的組合時快速聯想到品牌。潔玉毛巾的品牌標準色是白色、皇家藍與典雅灰，這三種素雅的顏色容易讓人聯想到干凈，與潔玉毛巾的賣點相符，它們之間的組合也能夠產生高端低調的品質感。

3.

我們將潔玉的品牌識別系統所要傳達的信息逐級分為四層：

核心信息

2.“6a好毛巾”是潔玉品牌信息的關鍵詞，是將潔玉的品牌形象嵌入消費者心智中的楔子。這個信息必須反復重復，強化消費者對其的記憶。加深記憶的最好方式就是更多形式的表達，通過我們設計的“6a”符號，消費者不止對6a的概念有一個理性的認知，還可以通過視覺直接感性地對其辨識。我們要確保“6a”符號在所有與毛巾直接相關的物料上充足的露出。視覺化的品牌表達是對“6a”概念有力的背書。

提升價值感

4.6a對“6a好毛巾”的概念進行詮釋，無疑能夠增強消費者的購買信心，打造品牌的權威性、先進性、向往性。被6a概念吸引從而對品牌進行關注的消費者，其消費動機會在了解到對于6a的詮釋后得到巨大的鼓舞。為此，我們將這方面的內容留在最后，消費即將產生前的階段，通過“6a展開詮釋圖標”的形式放在產品包裝和詳情頁中。樹立A級臻材、A級瞬吸、A級柔軟、A級親膚、A級致密、A級安全的6a認知，給消費者獨一無二無法抗拒的都買理由。

如此一來，經過分層傳達的品牌信息，條理分明，主次清晰，既不會讓品牌淹沒在茫茫市場之中，也不會對消費者表達了很多對面卻什么都沒有記住。只要品牌有深度，產品有保障，這樣的品牌一定能夠在市場上中嶄露頭角。