驚嘆！可口可樂(lè)的品牌資產(chǎn)強(qiáng)大到你不得不服！
“可口可樂(lè)之父”伍德魯夫曾經(jīng)說(shuō)：“即使一夜之間在世界各地的可口可樂(lè)工廠都化為灰燼，我也完全可以憑可口可樂(lè)這塊牌子從銀行獲取貸款，東山再起！”比起已經(jīng)遍布世界的商業(yè)帝國(guó)，無(wú)形的品牌是這個(gè)讓可口可樂(lè)風(fēng)靡世界的男人眼中最寶貴的財(cái)富。究竟是怎樣的品牌資產(chǎn)，給予了他如此強(qiáng)大的自信？
擁有134年歷史的“世界軟飲料之王”，積累了哪些品牌資產(chǎn)？回答前，請(qǐng)大家閉上眼睛，思考一個(gè)問(wèn)題：提到可口可樂(lè)，你腦子里想到的是什么？
然后我們一起回顧，一瓶第一年只賣(mài)出25加侖的飲料是依靠什么稱(chēng)霸了百年飲料界——答案揭曉：
味道134資產(chǎn)：百年味道，味蕾記憶長(zhǎng)存
雖然可口可樂(lè)味道已經(jīng)一成不變上百年，
雖然可口可樂(lè)味道可能不如更新的百事可樂(lè)，
但可口可樂(lè)味道是獨(dú)一無(wú)二的，而我們只好這一口。
紅色134資產(chǎn)：最美不過(guò)那抹可口可樂(lè)紅
可口可樂(lè)是什么顏色的？ 紅色
這抹可口可樂(lè)紅最初只是為了幫助海關(guān)和稅務(wù)人員分辨可樂(lè)桶和酒桶而生的，
Pantone標(biāo)準(zhǔn)色也并未為其另立門(mén)戶。
就是這樣的可口可樂(lè)紅成為了134年來(lái)最強(qiáng)的品牌識(shí)別標(biāo)識(shí)。
Logo134年資產(chǎn)：百年Logo，變的是創(chuàng)意，不變的是初心
Logo是品牌資產(chǎn)的核心要素，一個(gè)Logo用的越久，積累的品牌資產(chǎn)越深厚。
無(wú)論如何隨時(shí)代改變，可口可樂(lè)的Logo都是在最初的手寫(xiě)Coca Cola體上做創(chuàng)意蝶變，始終保持原始Logo的核心記憶點(diǎn)，因此即使可口可樂(lè)Logo完成了數(shù)次迭代，消費(fèi)者依然能夠一眼認(rèn)出，始終沒(méi)有丟掉初心的Logo是可口可樂(lè)不斷積累的品牌資產(chǎn)。
弧形瓶110年資產(chǎn)：百年記憶
無(wú)論誰(shuí)看到下面這款瓶子，都知道它是“可口可樂(lè)”的瓶子，
百年不變的使用，百年不變的記憶。
可口可樂(lè)弧形瓶：優(yōu)美曲線、中端圓滿、底部如少女裙擺，整體如一個(gè)S型的妙齡女郎。
這款弧形瓶源自于上世紀(jì)10年代，
印第安納州 Terre Haute 地區(qū)的玻璃制造商 Root Glass Company將其發(fā)明，
設(shè)計(jì)師 EarlR.Dean 從可可豆莢的圖片中獲取了其設(shè)計(jì)靈感，
這款弧形瓶見(jiàn)證了可口可樂(lè)日銷(xiāo)量從9杯到10億瓶以上的蛻變。
圣誕老人89年資產(chǎn)：所有品牌都?jí)裘乱郧蟮拇?/span>IP
OMG，圣誕老人居然是可口可樂(lè)創(chuàng)造出來(lái)的！！！
怪不得每年圣誕節(jié)都能看到圣誕老人代言的可口可樂(lè)廣告或者是圣誕活動(dòng)。
原來(lái)自1931年起圣誕老人就成為可口可樂(lè)品牌固有的形象。
近百年的圣誕老人收獲了多少人的喜愛(ài)，全世界都知道，
近百年的圣誕老人為可口可樂(lè)積累了多少品牌資產(chǎn)，全世界都知道。
可口可樂(lè)圣誕老人大IP，是所有品牌都?jí)粝胍?span>IP形象吧！
北極熊87年資產(chǎn)：一代經(jīng)典成就偉大營(yíng)銷(xiāo)IP
相信很多人和我一樣有張和可口可樂(lè)北極熊的照片吧，
可口可樂(lè)的線下活動(dòng)總是少不了它的身影，
每次看到總會(huì)忍不住和萌寵的它一起合影.......
雖然北極熊曾在1922年出現(xiàn)在可口可樂(lè)法國(guó)的印刷廣告中，并且斷斷續(xù)續(xù)出現(xiàn)，但直到1993年《Northern Lights》動(dòng)畫(huà)后，才成為了可口可樂(lè)廣告中持續(xù)不斷出現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)IP。
調(diào)性134年資產(chǎn)：經(jīng)典、青春、活力、快樂(lè)、健康
與百事可樂(lè)的年輕相比，可口可樂(lè)無(wú)疑是經(jīng)典的，它經(jīng)典的文化、經(jīng)典的情懷、經(jīng)典的形象，經(jīng)典的味道，經(jīng)典的IP......但它經(jīng)典卻不老派，廣告、平面、活動(dòng)、文案.......都讓我們看見(jiàn)它血液里流淌著的青春、活力、快樂(lè)、健康因子。
品牌調(diào)性猶如人的個(gè)性， 一個(gè)人的個(gè)性如果總是變來(lái)變?nèi)ィ銜?huì)給人一種捉摸不透的感覺(jué)，讓人無(wú)法親近，品牌調(diào)性也是一樣的，如果總是變來(lái)變?nèi)ィ銦o(wú)法與消費(fèi)者形成共鳴，長(zhǎng)此以久品牌資產(chǎn)便無(wú)法積累，慶幸的是可口可樂(lè)品牌調(diào)性，經(jīng)久不變。
創(chuàng)新134年資產(chǎn)：創(chuàng)新永不止步
創(chuàng)新老司機(jī)，愛(ài)你一千年！
-創(chuàng)新的產(chǎn)品
飲料六連包專(zhuān)利
零度可口可樂(lè)
-瓶身創(chuàng)新
2013“昵稱(chēng)瓶”
2014“歌詞瓶”
2015“臺(tái)詞瓶”
2016“金牌點(diǎn)贊瓶”
2017“密語(yǔ)瓶”
2018“摩登都市瓶”
-營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
追熱點(diǎn)：阿波羅登月、戒煙運(yùn)動(dòng)、美國(guó)征兵、中美建交
MINI貨柜亭：小柜亭，大幸福
和平販賣(mài)機(jī)：國(guó)際米蘭和AC米蘭球迷握手言和
空降感謝：每個(gè)人都值得被看見(jiàn)，被感恩
隱形販賣(mài)機(jī)：情人面前現(xiàn)身
兩個(gè)人瓶蓋：喝可樂(lè)做朋友
可口可樂(lè)條形：掃碼聽(tīng)歌喝可樂(lè)
快樂(lè)重生：瓶蓋循環(huán)利用很精彩
“天然”彩虹：只有可口可樂(lè)才能召喚出彩虹
南非Floro小鎮(zhèn)義賣(mài)：瓶子收集雨水，喝上清潔水
可以喝的廣告牌：你敢喝嗎？
語(yǔ)音反轉(zhuǎn)瓶：說(shuō)想說(shuō)的話，愛(ài)想愛(ài)的人
幸福電話亭：總有人愛(ài)著你
可口可樂(lè)時(shí)光罐：定制你的獨(dú)家回憶
.......
-跨界創(chuàng)新
可口可樂(lè) x游戲品牌、 潮流品牌、服裝品牌、包包品牌、化妝品品牌、配飾品牌、航空品牌、文具品牌、出行品牌、日用品品牌、娛樂(lè)品牌、科技品牌、影音品牌、旅游品牌、搜索引擎品牌、餐飲品牌、瀏覽器品牌、社交平臺(tái)品牌、支付品牌、快消品品牌.......沒(méi)有不能跨界的品牌，也沒(méi)有你想不到的跨界營(yíng)銷(xiāo)。
可口可樂(lè)味道134年、紅色134年、logo134年、弧形瓶134年、圣誕老人89年、北極熊87年、調(diào)性134年、創(chuàng)新134年.......一個(gè)百年品牌的背后，每一個(gè)動(dòng)作都堅(jiān)持、持續(xù)、反復(fù)地做了百年或近百年。百年積累的品牌資產(chǎn)，是可口可樂(lè)無(wú)法被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逾越的終極壁壘。
歐賽斯要做的正是這件事——和企業(yè)一起，做時(shí)間的朋友。一個(gè)崛起的企業(yè)十年之內(nèi)被人們記住最多的可能是市值、營(yíng)收、規(guī)模……而百年之后唯一能被記住的只有品牌。歐賽斯始終堅(jiān)持塑造百年品牌的服務(wù)規(guī)格為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，你會(huì)是下一個(gè)可口可樂(lè)嗎？
