中裝建設超級品牌新引擎，新戰略、新整合、新創意、新驅動

今天分享歐賽斯為中裝建設所做的品牌全案，深圳市中裝建設集團股份有限公司成立于1994年，注冊資金6億元。2016年于深圳證券交易所A股上市，股票代碼：002822，中國建筑裝飾行業綜合排名第八，國家高新技術企業。 致力于打造城鄉建設綜合服務商。公司以裝飾主業為依托，集建筑裝飾、設計研發、園林綠化、房建市政、新能源、物業管理、城市微更新等于一體，致力于為客戶提供城鄉建設綜合服務解決方案.公司擁有8家全資或控股子公司以及遍布全國的近30家分支機構，具有8項壹級/甲級行業從業資質，5項乙級/貳級行業從業資質，通過ISO9001、ISO14001、GB/T28001體系認證。

可以說，中裝建設是業內相當成功的公司了。這么一個成功的公司，該如何提供新穎的品牌服務呢？ 那就是歐賽斯提出的超級品牌新引擎！歐賽斯為中裝建設打造的超級品牌新引擎“新”在哪里呢？新戰略思維、新整合策略、新創意注入、新技術驅動。歐賽斯利用超級品牌新引擎的工具，為中裝建設的品牌破局。如今，環保讓人與自然融為一體，智慧也給我們一個新城市、各項節能技術也讓我們生活更美好。中裝作為城市的一份子，和你一起建筑時代新地標!中裝和你一起裝飾人類新未來!中裝和你一起每一天為明天！給技術靈感、給城市以律動、給城市以律動、給自然以呼吸、讓心靈放飛。可以用六個字來形容中裝建設，那就是“新裝飾，新生活”。

一個中字，體現中裝建設的核心價值，成為品牌超級符號

中裝建設是一家行業領導企業，是一家致力于綠色人居環境的企業，一家自強不息，厚德載物的企業，一家致力于傳播幸福、快樂與愛的企業，一家讓生活更美好的企業。作為文化建筑類細分市場領先、金融場所類細分市場領先、辦公行政空間細分市場領先。中裝堅信憑借品質、設計、價值一定可以贏得未來。

中裝建設的關鍵詞就在于“中”字，中國的中，可以說他代表了中國的力量，也引導了未來的價值。中字還可以聯想到中國消費、中國智慧、中國動力；未來的價值還包括了新消費、新文化、新金融。

我們舉一個同樣是打“中”字牌的例子，港中旅將“中”字應用成為超級符號，并滲透到旗下各個事業部的視覺應用當中，起到了“一個符號提亮整個集團”的作用。

基于企業資源稟賦，明晰關鍵要素，確立使命、愿景、價值觀

于是，我們可以總結出中裝建設的關鍵戰略要素“使命、愿景和價值觀”，中裝建設的品牌使命是“中國力量、未來價值。”品牌愿景是“基于中國力量，引領新生活品質的跨國集團公司”，品牌價值觀代表了一個品牌愛恨取舍，中裝建設的品牌價值觀就是“忠誠、責任、感恩、智慧、傳承”。

在這個基礎上，我們方可以討論品牌核心價值的問題了。沒有核心價值，不足以成就品牌。比如說奔馳核心價值——乘坐舒適；寶馬核心價值——操控性能；勞斯萊斯核心價值——奢華；本田核心價值——經濟省油；核心價值從來不是空談出來的，而是實實在在地干出來的。有什么樣的資源稟賦，就有什么樣的核心價值可以提取。

據我們分析來看，中裝建設資源稟賦主要體現在大消費、大文化、大金融。大消費這個層面，可以通過創新升級，打造中國奢侈品牌；大文化層面，通過多元并進，打造兼容并蓄的文化品牌；在大金融這個層面，中裝建設穩健發展，打造全國覆蓋的金融平臺。

一套“推、拉、分享”營銷傳播組合拳，打出中裝建設集團全新定位

基于以上對中裝建設集團的資源稟賦調研，以及對核心品牌價值的探索，我們認為中裝建設集團的定位是“全球消費新價值領導企業”。既然定位明晰，就可以根據定位開展傳播工作了。我們的營銷傳播工作以公關圈層為中心，帶領口碑公信力和新媒體這兩個基本點。公關圈層方面，我們策劃行業研討、大型新聞發布會、國家級研討會、路演等進行數字公關，并結合圈層活動及圈層廣告投放定向影響目標客戶群。口碑公信力方面，我們通過內容營銷，占領口碑引導，形成正向口碑傳播，建立內容資產積累，進而提升搜索引擎聲量，達到占領關鍵詞目標，全方位打造品牌公信力。在新媒體方面，我們結合新媒體策劃及推廣，積累粉絲群體，策劃及執行年度系列化Campaign營銷，達成新媒體廣泛傳播。

這樣一套營銷組合拳，主線就是推拉分享。推是形象廣告、圈層傳播、數字公關；

拉是行業搜索、引擎覆蓋、內容傳播、思想領導；分享是新媒體運營、年度campaign。我們的營銷傳播目標是打造行業領導的內容營銷機制，構建中裝建設的思想領導力及統治力，建立中裝建設品牌的目標客戶群第一認知，發展品牌核心追隨群體及粉絲群體。

遵循生命周期理論，三個階段打造品牌統治力

根據“生命周期理論”，任何新產品或新概念的傳播推廣都需要經歷“導入期、成長期、成熟期、衰退期”，因此，我們要將“創造新價值”的概念全面根植

用戶內心打造品牌統治力，需要經歷以下“三年時間，三個階段”：

第一年：概念導入期，占領制高點。工作要點就是全方位闡釋“創造新價值”和建立行業內的思想統治力。在這一階段，以品牌導入型廣告、搜索引擎占領、內容營銷、自媒體、數字公關、圈層活動、年度Campaign為主，形成全國范圍快速的品牌露出，對目標顧客群體的大范圍精準覆蓋，給她們帶來最直觀的“概念”感受，通過自媒體的傳播，吸引受眾的關注興趣，占領目標客戶群心智、達成目標群體第一認知率，達成行業的思想統治地位；

第二年：概念覆蓋期，品牌體驗階段。工作要點就是進行社會上廣泛廣告覆蓋， 達成全國高知名度。搭建中裝建設品牌品牌虛擬空間，形成品牌傳播矩陣，構建品牌資源傳播體系，以電視廣告投放統領， 協同網絡整合營銷持續、外部圈層廣告（寫字樓、社區等）、SEM、數字公關及圈層活動、深度內容營銷、投入異業合作，形成多元化立體化的傳播渠道,在達成客戶群及行業高度認同基礎上，在全社會廣泛傳播中裝建設品牌，達成高知名度。

第三年：概念體驗期，品牌領導階段。第三階段的工作重心就是從高知名度轉向高美譽度，達成全民品牌概念的深植。在社會高知名度的基礎上，向高美譽度進發，目標是占領全民心智，通過更為深入的品牌體驗方式，持續以電視廣告投放統領，通過拍微電影、投圈層廣告（寫字樓、社區等）媒體，網絡整合營銷持續、自媒體矩陣、數字公關及圈層活動、深度內容營銷、深度異業合作、公益活動，傳播企業文化，讓品牌深入人心，建立品牌的美譽度，引導用戶形成傳播分享，通過品牌美譽度，創造品牌忠誠度。

總結：

歐賽斯從品牌全案服務的專業角度來總結中裝建設的方案，其中的重中之重就是為中裝建設超級品牌新引擎，利用新戰略、新整合、新創意、新驅動這新理念來服務。我們發現了一個“中”字，這個“中”字體現中裝建設的核心價值，成為品牌超級符號。其次，我們基于企業資源稟賦，明晰中裝建設的關鍵戰略要素，為其確立使命、愿景、價值觀，再加之我們歐賽斯擅長的一套“推、拉、分享”營銷傳播組合拳，打出了中裝建設集團全新定位。最后我們遵循生命周期理論，用三年時間通過三個階段為中裝建設打造出了長久的品牌統治力！