歐賽斯精英訪談｜共同的成長 傾聽員工的心路歷程

員工訪談是企業文化中不可忽略的。每一位公司人員都是企業發展的DNA，它決定了公司的性格和命運。他們也許只是員工中普通的一員，但他們用工作表現與態度詮釋著企業文化與理念。

在歐賽斯優秀企業文化的激勵下，涌現出了許許多多的愛崗敬業的優秀員工！他們把活力獻給歐賽斯，將激情燃燒在工作上，給我們樹立了值得借鑒和學習的榜樣！為此，歐賽斯開展了定期的「員工訪談」活動，分享小伙伴們在歐賽斯這些年的成長之路，分享他們對工作對事業的職場感悟，以及關于品牌、市場營銷等的看法和想法。

本期出場的是歐賽斯BU5資深設計師馮永祥。

個人簡介：

六年平面設計經驗，四年品牌設計經驗，擅長抓品牌獨特視角，對市場敏感度較高，從品牌調研、定位、設計執行、VI、包裝、宣傳物料等視覺呈現都能很好的把握，有超過20個品牌設計全案的實戰經驗，作業追求完美，敬畏匠人精神。

服務過的客戶：太平洋保險集團、太保安聯、美團、高鳴咨詢、紅海集團、自然堂、伽藍集團、心動游戲、依圖科技、上海佑華、樊登讀書、唯凱物流、易居資本、亞泰集團、氧氣影業、易棲設計、厲榮資本、百儷匯、泰昌健康科技、孚日集團。

OSENS：你是如何走上設計之路的？

馮永祥：我來自大西北的書畫之鄉，長輩們閑暇之余就會“搞兩筆”（畫畫、寫毛筆字），所以從小就耳濡目染就喜歡寫寫畫畫，后來就系統地學習繪畫知識。曾在畫室進行過一段時間的高考美術集訓，當時畫室有個老師是畢業于視覺傳達專業的，經常會畫一些奇奇怪怪的裝飾畫，也會做一些奇奇怪怪的字體，是有別于傳統書法和繪畫的，這讓我產生了濃厚的興趣，于是高考就毅然決然的選擇了視覺傳達設計這個專業。后來在學習的過程中就越發喜歡設計行業。

當初曾夢想穿著自己創立并設計的品牌服裝，坐在自己設計的小店，喝著自己設計的飲料；逛超市的時候，玲瑯滿目的都是自己的做過的包裝，行人駐足觀看街道上自己設計的廣告，每個商家都是熱銷的氛圍，享受心中那一絲絲的成就感。這其中后半部分已經實現了，前半部分還在努力中。

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OSENS：你會從哪些方面獲取設計靈感？另外講講靈感轉化為作品的過程。

馮永祥：設計靈感，我認為是我們通過大量的知識學習、對好的作品鑒賞及以往經歷、生活感悟所產生的成果，所以每天所見、所想、所學到的都是我獲取靈感的途徑。我每天都會逛創意靈感網站，閱讀深度好文，看看新聞熱點，將有意思的東西保存下來，放到自己的素材庫，需要用的時候能快速查看。有些事情做一天、做一個月看起來沒什么用，做一年做兩年做五年就不一樣了，堅持和積累不僅對設計師，對每個人很重要。

靈感轉化的過程，其實是一個素材加工分解再組合的一個過程，例如你看到好的“字”的處理方式，可能是一個色彩，可能是一個連筆，也可能是整體的一個風格調性，都能應用到你的圖形、海報、甚至是設計風格中。“Search The World  &  Steal The Best”，廣告之父大衛·奧格威(David Ogilvy）的一句話，也是歐賽斯的一句話核心能力，送給大家。

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OSENS：作為品牌設計師，需要對品牌策略有深度理解。在品牌設計的創作中，你遇到比較大的挑戰是什么？

馮永祥：其實大多數設計師都是來自于平面設計細分行業的，例如展會設計、廣告設計、包裝設計、電商視覺等，然而這些職業都是品牌設計的一部分。

品牌設計中最大的挑戰，是如何立足于品牌的高度去思考統籌和分解自己的設計工作和項目，那么這個時候僅有設計專業技能就顯得遠遠不夠，所以一個好的設計師不僅要掌握現代各種的設計語言，還應該具備市場的分析能力，對市場有敏銳對觸覺，將自己的作品市場化，商業化，不僅能夠打動客戶，還要在消費者認知中成為強有力的品牌符號、品牌代表。

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OSENS：入職歐賽斯快兩年了，歐賽斯吸引并留住你的原因是？

馮永祥：吸引我的原因有很多，一是歐賽斯是一家強兼容并包、強學習能力的公司，不守舊、不封閉，集眾家之長幫助企業解決問題，給企業帶來增長。

再者非常感染我的是歐賽斯價值觀：“正道誠信，真知灼見；以終為始，凡事徹底”這16個字。身在江湖，難免濕身，但是底線、價值觀還是要有。歐賽斯所有員工內心一直秉承這16個字，不僅限于服務項目，同時對我們員工個人本身也是一種境界、格局的提升。

還有我們歐賽斯創始人兼CEO Peter何，何支濤先生，他擁有深厚的企業管理和戰略咨詢經驗，并且能以身作則，躬身實踐，對待每一個項目都是持續性付出和投入，總是能不斷強輸出有效落地戰略。對待員工總是可以提供有效的指導和賦能，是一位令人敬佩又平易近人的領頭人！

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OSENS：在歐賽斯項目服務的歷程中，是否有自己特別滿意的創作案例？

馮永祥：我們服務的孚日家紡、斯柔菲都是很不錯的項目。

上海泰昌健康科技股份有限公司是足浴器行業當之無愧的領跑者。2019年，泰昌攜手歐賽斯進軍睡眠健康領域，布局睡眠產業新風口。歐賽斯以歐賽斯方法論為基石突破泰昌寢具新品牌創新差異化，實現在高強度競爭環境下，以劍走偏鋒取勝之道新品牌斯柔菲達成從0-1的全新品類孵化。

基于“不賣枕頭，賣深睡”的大戰略，歐賽斯梳理了泰昌企業戰略、確定了品牌核心關鍵詞“深睡力”、品牌名“斯柔菲Soluffy”及標識、將品牌定位于“源自德國工業標準的深睡力寢具專業品牌”，圍繞深睡力這一定位，進行一系列最優化資源的戰略配稱：如聯袂全球最權威的睡眠領域諾獎得主邁克爾·羅斯巴殊教授進行產品研發，聘請斯里蘭卡專家迭代上千次的乳膠配方，研制最前沿的深睡艙輔助終端體驗，創意了地中海藍超級色彩，打造了睡眠泡泡的超級IP形象等等。

今年8月份斯柔菲品牌發布會在國際家紡展上重磅登陸，驚艷全場，取得了優異的成果。我們歐賽斯團隊也非常開心！

孚日家紡（SUNVIM）是中國第一家整體上市的家紡企業，是全國民營500強企業。2019年，歐賽斯幫助孚日進行了品牌形象的全面升級，助力孚日家紡進行了一次徹底的品牌革命。歐賽斯確定了孚日的品牌年度戰略升級大主題：全球新美學 · 孚日新家紡，確立了孚日“全球時尚新美學家紡專家”的戰略定位，將全球美學元素融入品質家紡。結合孚日企業本身優勢，歐賽斯為孚日構建了“一體兩翼”——強制造（一體）+ 強研發設計 +強品牌營銷（兩翼）的全新發展戰略。歐賽斯助力孚日成功用新的品牌形象和品牌力和消費者建立新的關系，驅動新消費，使品牌真正為消費者所接受和喜愛。

OSENS：歐賽斯于9月11日舉辦了一場超級品牌日活動，作為歐賽斯參會人員之一，你有什么感想？

馮永祥：作為參會人員而且是歐賽斯一員的我，真得倍感自豪！做咨詢就是做知識。對咨詢行業來說，專業是硬實力。歐賽斯一直以來，都是通過對行業的真知灼見，超越客戶認知邊界，需要達到的專業觸動，從而贏得客戶信任，建立合作關系，幫助企業建立品牌系統，持續不斷地幫助企業前行，作為歐賽斯團隊的一份子，我對此感觸頗深。

本次超級品牌日，歐賽斯向各行各業展了示歐賽斯超級品牌引擎的方法論和精華項目案例實戰，這不是一般公司能夠做得到的！整個品牌日舉辦得也非常成功，行業內和各個對品牌抱有學習精神的人都發表了一致好評，未來，希望歐賽斯能越辦越好！

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OSENS：移動互聯網時代，隨著社交媒體與數字媒介的普及，動態海報、動態標志在各個媒體應用廣泛。你認為在技術媒介不斷革新的大時代背景下，作為設計師該如何自處，又該如何應對挑戰？

馮永祥： 媒介從古至今一直是在不斷發生的變化，但是媒介只是一個內容的載體，設計師本身又是內容的生產者和推動者，每天都在面對新的需求，新的挑戰，所以持續不斷的學習，是我們唯一亙古不變的能力。關注熱點，發現好玩的有趣的媒介，應用新的傳播方式，新的展示方式，幫助品牌在市場上產生更快的傳播效應和記憶性也是我們設計師工作的一部分。

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OSENS：能談談您欣賞的設計師或藝術家嗎？

馮永祥：哈哈，這個其實還是蠻多的，聊一下我最愛的是日本設計師福田繁雄。福田繁雄也算是日本家喻戶曉的國寶級設計師。他的作品大多帶有強烈的視錯效果，以童心來反復組合矛盾的平面空間和超現實的意象，同時充滿趣味性，更體現出設計者豐富的想象力。

在我們軟件普及的今天，設計一張海報已經不是難事。福田繁雄可是一輩子都沒有用過電腦設計的老先生，但每一幅作品都反映出他的想象力、創造性和匠心獨運。他的作品乍看荒謬，細酌卻透露出一種理性的秩序感和連續性。我希望也多向老先生學習，一個好的設計并不是在于有多酷炫的視覺效果和技法，更多的是創意和精神內核。

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OSENS：哪件事或者哪個人對你的思維方式影響最大？

馮永祥：

因為我的年紀還是相對來說比較年輕，那么在整個的成長過程中，能夠指引我，幫助我成長的人，都是對我來說非常可貴且重要的人，他們對我的指導和協助對我的思維方式都是提升，所以我感謝每一個人。

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OSENS：除了工作之外，你還有哪些興趣愛好？

馮永祥：興趣愛好還是蠻廣泛的（哈哈），喜歡新鮮的事物，也喜歡懷舊的物品，喜歡攝影記錄，也喜歡閱讀，喜歡拆卸電子產品（當然是可以裝回去的），最喜歡的還是鼓搗設計，不為別的，就為做出一些自己滿意，看著開心的東西，享受那一絲絲成就感的過程。

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OSENS：想對初入職場的設計新人，或年輕設計師們說些什么？

馮永祥：品牌設計師我一直認為是平面設計師行業最復雜的職業，也是最能磨練設計師的職業，常常會有超越你專業認知的復雜場景，也會大量的跨行業跨專業的作業過程。我常常說一個合格的品牌設計師最少要3年學徒，5年入行，但是設計師的本質不是就是折騰嗎，這也是設計行業最吸引我的地方，所以加入設計行業的年輕人就要做好終身學習，不怕折騰的準備。

另外，作為設計師，要提升自己的專業力，就需要多花時間，多看、多想、多嘗試、多總結多做項目、多實踐，系統并持續地培養自己的設計思維、執行力。

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OSENS：最后，你認為，設計為何？

馮永祥：傳達觀念、觀點、意圖等信息，引發思考與共鳴，易記住，易傳播。