歐賽斯營銷咨詢課堂每周三開講啦！

今天由歐賽斯資深廣告人、BU6執行總監芒果老羅給大家分享“料道——創意是怎么出來的？”

創意是怎么出來的？是遵循一定的生產方法，還是依靠嚴密的邏輯，抑或是列出一個框架再逐個填坑？真正的有料道的人，視這些為手段為工具，飛花摘葉皆能傷人。其實，手法是“炊”。巧婦難為無米之炊啊，對創意工作者來說，“米”比“炊”更重要。創意沒有料，就是煮飯沒有沒有米，下廚沒有菜一樣無奈。那么，料是怎么來的呢？需要創意人不斷提升個人閱歷、結合自己生活的體驗。

廣告與策劃咨詢是個邊緣學科，而創意，也就是舊元素新組合。創意的料道需要自己去收集資料，豐富自己的腦庫。所以說，創意工作，拼的不是靈感，而是知識、見識的積累。碎片化的時代，系統化的思考。任何一個創意都不是無厘頭的，杰出的創意人會從自己的創意寶庫、記憶宮殿中抽絲剝繭，尋找合適的創意線索。

另外，芒果老羅提到，創意人一定要富養，不能窮養，如果創意人窮養的話，就沒有機會去體驗更好的精妙，形不成有效素材積累，導致自己創意源頭迅速枯竭。

當你自己的知識見識豐富之后，你就可以自上而下地看問題，擴寬創意的眼界視角。

在體驗更多精彩的路上，所見所聞都要想盡一切辦法記下來，歸納分類，形成強大的武器庫！