魅力廚房·新米粥品牌全案服務
【項目背景】
今年年初，東錦集團旗下的魅力廚房食品有限公司（以下簡稱魅力廚房）出口美國的第一包“新米粥”產品下線。同時，魅力廚房新米粥已通過了HACCP體系認證，并完成美國FDA注冊，如今的魅力廚房新米粥產品已出口美國、澳大利亞、荷蘭、法國等多個國家。
來自美國的經銷商Peter表示：“這樣的產品填補了美國市場的空白，我們對這個劃時代的產品充滿信心。”魅力廚房“新米粥”采用100%當年收割新稻谷，100%當天脫殼谷里新，100%當天熬煮。為了保證產品品質，魅力廚房從源頭把控產品質量，甄選三種優質江南稻米，合理配比，采用國際領先的HPP超高壓技術，符合國際食品行業對開袋即食產品的最高標準。
【問題闡述】
魅力廚房新推出產品“新米粥”，為了提高產品的辨識度和親和力，需要設計一個卡通形象。
【服務內容】
根據產品的屬性，我們直接從產品本身入手，以米粒為原型，將其擬人化，設計成一個可愛的卡通形象，并且賦予其故事內涵和鮮明性格。
昵稱：小米粒（備選：小米、米米）
中性詞，不進行明顯性別區分
年齡：8
對應新中產家庭，
新中產的家庭一般孩子7~8歲
性格：
乖巧可愛——可愛風語言體系
細心溫暖——一枚米粒式“暖寶寶”
幽默風趣——傳播內容娛樂化
故事的主題命名為《一顆米粒的旅行》
故事體系結合產品的溯源，通過故事的內容，把品牌介紹，生長環境，生長過程，包裝加工，食用方法，搭配食用方案一一展現出來，同時表達新米粥”從農田到餐桌“的綠色安全理念。
故事一
米粒的身世背景——我就是我，來自魅力廚房的驕傲煙火
（規劃方向，內容待續)
產品溯源：魅力廚房品牌篇
故事二
主題：小米粒的成長故事——150天，我與黑土的癡纏之戀
產品溯源：黑土地成長環境篇
主題：小米粒的科技愛好——高科技get，小米粒是可愛漂亮的實力派
產品溯源：新米粥加工技術篇
主題：小米粒的姐妹淘/兄弟團——米+紅豆+綠豆，我們就是TF粥s組合！
產品溯源：魅力廚房產品系列篇
歐賽斯渴望與眾不同。
歐賽斯渴望成為立意高遠、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業敏銳，渾身上下又充滿了創新的氣息的公司。
歐賽斯研究的是新時代背景下，面向新消費者，在媒體環境下的品牌及營銷突破之道；
1、泛90后消費群體崛起，消費升級的背景下，消費者主權大幅度提升背景下的品牌及營銷突破之道；
2、 品牌傳播發生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動端轉型時代背景下的品牌及營銷突破之道；
3、 品牌傳播背景噪音指數級上升，消費者品牌接觸點大幅度增加的時代背景下的品牌及營銷突破之道；
一個以產品為中心的時代坍塌了，一個以消費者為中心的時代到來了，世界的變化比想象得還要快，商業模式迭代的速度正在加速，一個通過新思維、新策略、新創意、新營銷用突破性的想法在新時代創造大品牌，成就新冠軍的時代到來了，這就是歐賽斯要做的所有事情。
歐賽斯不認為自己單純是一家策劃公司，或者說是一家創意公司，或者說是一家數字營銷公司，歐賽斯更愿意認為自己是一家戰略與技術驅動型的品牌咨詢創意公司，歐賽斯認為當咨詢顧問懂得創意的時候是偉大的，歐賽斯認為當品牌開始擁抱數字化手段的時候是偉大的，歐賽斯是認為當嚴謹的商業邏輯與腦洞打開的創意發想相結合是偉大的，歐賽斯認為系統化的品牌咨詢與最前沿的技術相結合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時代發展的高度、對商業深刻的理解及洞察構筑歐賽斯的方法論體系。
歐賽斯渴望用領先的思想、正確的方法及多元化優秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學習，歐賽斯開放、共享、迭代、跨界，建立一個“以奮斗者為本”的學習型組織，打造一個“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識管理體系。
歐賽斯認為要達到以上目的，需要實現統一及多元矛盾統一。統一即六大統一：價值觀統一、文化統一、方法論統一、形象統一、管理統一、財務統一；多元即人才多元、團隊多元、策略多元、創意多元、風格多元、設計多元。
歐賽斯認為思想是戰略、策略、創意及設計背后的根本源動力，思想產品及成功案例是歐賽斯的追求目標，也是本質。
歐賽斯如何做事
1. 以始為終：目標為導向
2. 三大思維基石：戰略思維（Strategic Thinking）、創意思維（Design Thinking）、數字思維（Digital Thinking）
3. 銷售力：短期、中期、長期的盈利能力
4. 一件事：頂層設計只能有一個主腦，每一個驅動引擎都需要系統化打造， 一體化成型。
5. 做正確的事，把正確的事做好：一個是頂層設計，一個是執行，兩手抓，兩手都要硬；戰略上藐視敵人，戰術上重視敵人。
6. 跨界及融合：創意能力最強的品牌戰略公司及營銷能力最強的數字創意公司。
7. 開放及迭代：開放能打敗封閉，快速迭代將會打敗一成不變，這個是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。
8. 正道誠信、真知灼見：思考、說話、做事的出發點是純粹善良的；真知灼見；至誠勝于至巧。
