滬東重機品牌全案服務
【項目背景】
滬東重機有限公司是中國船舶工業集團公司下屬中國船舶工業股份有限公司全資子公司，是集研發、制造、服務三位于一體的世界一流的船用動力裝備企業。
公司的前身可追溯至1958年——滬東造船廠造機車間。1998年5月12日，滬東重機股份有限公司揭牌。2007年7月30日，公司名稱變更為“中國船舶工業股份有限公司”。2007年10月30日，經中國船舶工業股份有限公司股東大會審議通過，以原柴油機業務及相關資產為出資，設立有限公司。2007年12月7日，滬東重機有限公司正式成立。
【項目意義】
經過近六十年的風雨洗禮和歷史積淀，滬東重機已經成長為國內最具實力的船舶動力裝備企業。隨著公司規模的擴大及業務的不斷拓展，滬東重機的國際地位也在不斷攀升，因此，全新的品牌戰略升級對滬東重機至關重要。
【服務內容】
一、明確品牌戰略使命與目標
1、品牌戰略使命
傳承滬東重機紅色基因，智創海洋引擎；繼承中國船舶工業母品牌“創新、一流品質、卓越服務”的品牌核心資產；賦予滬東重機創造全新的品牌拉動力，幫助世界級海洋動力品牌戰略目標實現。
2、品牌戰略目標——世界第一的海洋動力品牌
二、建立品牌全新高度
1、社會發展
現如今，世界船配產業向中國轉移，中國造船業已排世界第一未，滬東重機有機會發展世界級海洋動力。
歐賽斯認為，滬東重機的競爭維度，不再是簡單地做海洋動力領導者，而是直接上升到全新的高度，上升至世界高度——中國海洋動力。
未來，中國滬東重機將會和德國曼恩、荷蘭瓦錫蘭、日本三菱成為全球最優海洋動力。
2、夢想化身
每一個品牌、每一個企業都是一個夢工廠，一流的企業都代表了人類在某一方面追求的夢想。承載了人類夢想的企業就是全球首席企業。
滬東重機，代表了中國人在海洋動力追求的夢想，是中國海洋動力的全球首席知識官，是中國人夢想的化身……
滬東重機就代表中國世界級海洋動力。
3、權威專家
滬東重機是國企，擁有優先獲悉國家行業政策的優勢。自1958年開始研制柴油機（原滬東船廠造機車間），是中國船舶動力的“發源地”，60多年來，滬東重機已經成長為國內最具實力、世界一流的海洋動力裝備企業。
滬東重機自1998年至今被認定為上海市高新技術企業，2004年被認定為上海市企業技術中心企業，2009年被認定為國家級企業技術中心，是“國家船舶動力工程實驗室”的骨干成員單位。2017年被授予全國第二批“制造業單項冠軍企業”稱號。滬東重機造機產量常年位居全國第一；已具備550萬馬力的低速機年產能，國際市場占有率水平居世界第二；
滬東重機早已成為海洋動力的權威專家！！！
4、拳頭產品
拳頭產品，既是企業的拳頭，也是社會的拳頭，代表了企業能生產的最好的東西，代表了社會能擁有的最好的產品，代表了社會先進的生產力。
5、基業長青
一切生成之物，皆始于信念！
他們有的不只是理念,他們秉承的是不變的信念！由信念，生出管理機制、生出鋼鐵般的意志力！
滬東重機的信念是什么？我們要問自己的心！
三、構建品牌架構新高度
四、七劍平天下
1、位劍——提煉直指人心的品牌概念
1）國家維度——國家需要海洋超級引擎
國家戰略：海洋強國
建設海洋強國，是中國的國家大戰略。建設海洋強國必須大力發展海洋高新技術，對船舶動力系統的可靠性、節能環保及經濟性等提出了更高的要求。
2）行業維度——行業需要海洋超級引擎
3）客戶維度——客戶需要海洋超級引擎
船廠需求：油耗低、性能穩定、維護方便、運行成本低、排放低、技術先進、經濟性、環保..….
4）資源稟賦維度——滬東重機對提供海洋超級引擎具有強有力的支撐
滬東重機百寶箱：
歷史悠久：滬東重機具有60多年海洋動力經驗。擁有豐富的專業實戰海洋動力經驗；積累了豐富的技術和管理經驗，具有明顯的優勢；擁有行業領導型的人才團隊；擁有開闊的眼界；成本控制卓有成效。
領先優勢：中國船舶動力的“發源地” 。
公司性質：國企。具有公信力，穩定可持續發展，易受客戶信任；對行業具有前瞻性，易掌握行業一手資訊；國企擁有優先獲悉國家行業政策的優勢。
輝煌業績：上海市高新技術企業、上海市企業技術中心企業、國家級企業技術中心、國家船舶動力工程實驗室的骨干成員單位、被授予全國第二批“制造業單項冠軍企業”稱號。
經營業績：滬東重機造機產量常年位居全國第一、滬東重機已具備550萬馬力的低速機年產能，國際市場占有率水平居世界第二、交付安裝的多項機型均為世界首臺、滬東重機民用低速柴油機業務國際市場占有率至“十二五”末已達到20%、滬東重機成套產品方面目前世界最大的19米頂管機按期優質成功交付等。
科研成績：動力研究院、動力設計院、溫特圖爾發動機有限公司——WinGD基地、自主研發12MV390、6EX340并通過中國船級社型式認可試驗；成功研制符合IMO Tier III標準，全球首臺WinGD柴油機SCR系統，并實船使用；成功研制國內首臺MAN柴油機SCR系統；自主研制WHR，已順利完成試驗系統聯合調試試驗；成功開發了MAN ME-C、WinGD RT-flex和X型等系列電控型低速柴油機，其中6個機型世界首制機，10個機型為國內首制機。
戰略聯盟：中船三井。
經營業務：研究業務、制造業務、服務業務、成套設備業務。
2、產劍——注重產品細分及搶占核心產品關鍵詞
3、語劍——超級語言釘
先看幾個超級語言釘的經典案例：
共產黨的超級語言——打土豪、分田地；
阿里巴巴的超級語言——天下沒有難做的生意；
萬達的超級語言——萬達廣場，就是城市中心；
脈動的超級語言——不在狀態，脈動回來。
歐賽斯為滬東重機打造超級語言體系：
領導地位型：滬東，全球第二大低速機品牌；
精神使命型： 海洋動力選滬東，開拓世界更輕松；
購買理由型：滬東，好芯更強勁；
自我表征型：滬東，我芯澎湃。
以”海洋動力選滬東重機，開拓世界更輕松”為示例做主KV展示
4、符劍｜超級符號
滬東重機的標志升級核心策略：繼承與發揚
A.品牌基因的傳承；
a.色系的延續；
b.圖形的演變 ；
c.字體的統一；
d.排列組合形式的統一；
B.融入現有業務特性，如動力；
C.結合品牌形象調性和時代發展趨勢的考慮；
D.前瞻性品牌呈現： 英文為主，中文為輔；
E.以最少的元素占領品牌記憶點；
F.國際大品牌的極簡扁平化設計風格。
5、色劍——超級色彩，占領一個獨特色彩
6、徑劍——品牌強勢占領
7、營劍——強力整合營銷傳播
歐賽斯渴望與眾不同。
歐賽斯渴望成為立意高遠、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業敏銳，渾身上下又充滿了創新的氣息的公司。
歐賽斯研究的是新時代背景下，面向新消費者，在媒體環境下的品牌及營銷突破之道；
1、泛90后消費群體崛起，消費升級的背景下，消費者主權大幅度提升背景下的品牌及營銷突破之道；
2、 品牌傳播發生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動端轉型時代背景下的品牌及營銷突破之道；
3、 品牌傳播背景噪音指數級上升，消費者品牌接觸點大幅度增加的時代背景下的品牌及營銷突破之道；
一個以產品為中心的時代坍塌了，一個以消費者為中心的時代到來了，世界的變化比想象得還要快，商業模式迭代的速度正在加速，一個通過新思維、新策略、新創意、新營銷用突破性的想法在新時代創造大品牌，成就新冠軍的時代到來了，這就是歐賽斯要做的所有事情。
歐賽斯不認為自己單純是一家策劃公司，或者說是一家創意公司，或者說是一家數字營銷公司，歐賽斯更愿意認為自己是一家戰略與技術驅動型的品牌咨詢創意公司，歐賽斯認為當咨詢顧問懂得創意的時候是偉大的，歐賽斯認為當品牌開始擁抱數字化手段的時候是偉大的，歐賽斯是認為當嚴謹的商業邏輯與腦洞打開的創意發想相結合是偉大的，歐賽斯認為系統化的品牌咨詢與最前沿的技術相結合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時代發展的高度、對商業深刻的理解及洞察構筑歐賽斯的方法論體系。
歐賽斯渴望用領先的思想、正確的方法及多元化優秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學習，歐賽斯開放、共享、迭代、跨界，建立一個“以奮斗者為本”的學習型組織，打造一個“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識管理體系。
歐賽斯認為要達到以上目的，需要實現統一及多元矛盾統一。統一即六大統一：價值觀統一、文化統一、方法論統一、形象統一、管理統一、財務統一；多元即人才多元、團隊多元、策略多元、創意多元、風格多元、設計多元。
歐賽斯認為思想是戰略、策略、創意及設計背后的根本源動力，思想產品及成功案例是歐賽斯的追求目標，也是本質。
歐賽斯如何做事
1. 以始為終：目標為導向
2. 三大思維基石：戰略思維（Strategic Thinking）、創意思維（Design Thinking）、數字思維（Digital Thinking）
3. 銷售力：短期、中期、長期的盈利能力
4. 一件事：頂層設計只能有一個主腦，每一個驅動引擎都需要系統化打造， 一體化成型。
5. 做正確的事，把正確的事做好：一個是頂層設計，一個是執行，兩手抓，兩手都要硬；戰略上藐視敵人，戰術上重視敵人。
6. 跨界及融合：創意能力最強的品牌戰略公司及營銷能力最強的數字創意公司。
7. 開放及迭代：開放能打敗封閉，快速迭代將會打敗一成不變，這個是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。
8. 正道誠信、真知灼見：思考、說話、做事的出發點是純粹善良的；真知灼見；至誠勝于至巧。
